（高靖宇/文）中國智能手機市場依然處于低谷期但復蘇在望，在多家分析機構發(fā)布的2023年第三季度數據中，盡管中國智能手機出貨量整體仍然呈現下降趨勢，但同比降幅收窄，市場逐漸呈現復蘇跡象。IDC預測，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度以來的首次反彈。
榮耀重返第一 蘋果失色
IDC中國手機月度sale out零售數據顯示，第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。
報告指出，隨著新一輪換機周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。
榮耀無疑是今年市場關注的一大焦點，在多家分析機構發(fā)布的2023年第三季度數據中，榮耀手機均占據了國內手機市場第一的位置。其中，IDC報告顯示，榮耀以19.3%的市場份額再次回到國內手機市場第一的位置，同比增長1.8%。
IDC中國高級分析師郭天翔表示，榮耀時隔四個季度重回國內手機市場第一主要源于產品節(jié)奏的把握。其中三款折疊屏產品對600美元以上高端市場拉動明顯，榮耀MagicV2憑借強勁的產品力成為當季的折疊屏單品市場份額第一。
值得注意的是，OPPO、vivo均出現了 2 位數的下滑。Canalys高級分析師Ivan Lam表示，傳統(tǒng)線下霸主OPPO和vivo受到二線及以下城市消費疲軟的影響，促銷力度也略遜于榮耀和小米。
蘋果在中國市場正面臨來自華為和安卓陣營正發(fā)起的新攻勢，以至于新機iPhone15系列不得不采取更積極的價格策略穩(wěn)定市場預期。記者注意到，在今年的“雙十一”，包括京東、天貓等線上蘋果自營旗艦店目前已對iPhone 15系列作出調價，部分產品在使用優(yōu)惠券后與上市時的價差可達到700元到800元。
折疊屏手機表現亮眼
折疊屏手機延續(xù)高速增長的趨勢，IDC統(tǒng)計的數據顯示，今年第三季度的出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%。如今，市面上可供消費者選擇的折疊屏手機越來越多，產品迭代速度也在加快，折疊屏手機賽道正在迎來最為激烈的市場競爭。
IDC指出，隨著相關技術的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴” 的痛點正在被逐漸解決，折疊屏手機的普及開始進入到了快車道。輕薄之后，怎樣和直板旗艦產品一樣給消費者帶來全面的旗艦使用體驗，將成為折疊屏手機未來的重要發(fā)展方向。
從市場上的折疊屏手機新品看，各家都欲在折疊屏手機上亮劍最新技術實力，借此尋求高端市場突破。其中榮耀最新發(fā)布的Magic Vs2重量僅229g，刷新了橫向折疊屏輕薄記錄；OPPO Find N3則將目光投向了商務人士，把「安全」作為一個關鍵的產品點，Find N3 搭載了「國密認證安全芯片」；小折疊手機的多種拓展玩法也為用戶帶來更多差異化的體驗。
可以看到，安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，消費者在不同形態(tài)、配置、價位段擁有更豐富的選擇，這也進一步推動了折疊屏手機市場的持續(xù)高速增長。調研機構Counterpoint數據顯示，2019年至2025年，其年復合增長率將達到114%。其中，2025年比2022年將翻兩番，達到5500萬部，而2027年預計將逾1億部，全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長。
郭天翔指出，由于市場競爭加劇，各個廠商都在積極準備全新一代產品，后續(xù)新品節(jié)奏提前，產品力也將明顯提升，預期年底的中國手機市場將會進入到百家爭鳴的時刻，而折疊屏手機依然會是整個行業(yè)發(fā)展的重點。
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