分析師：蘋果調(diào)整iPhone隱私政策或為進軍廣告市場

據(jù)報道，一位加拿大皇家銀行資本市場分析師認為，蘋果最近對iPhone的隱私政策調(diào)整表明該公司可能會進軍Facebook和谷歌主導的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。

自從今年4月進行軟件升級以來，多數(shù)iPhone都允許用戶自行決定哪些應用可以追蹤用戶活動，而這些信息恰恰是幫助Facebook等企業(yè)發(fā)布精準廣告并衡量廣告效果的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

這項名為應用追蹤透明度（ATT）的功能引發(fā)了許多數(shù)字廣告和移動游戲公司的擔憂。例如，F(xiàn)acebook就認為此舉會導致品牌在其平臺上投放廣告的費用增加，難度加大。

“我們認為（隱私變化）表明蘋果可能希望參與全球廣告市場競爭。”加拿大皇家銀行資本市場分析師布拉德·埃里克森（Brad Erickson）在周四晚些時候發(fā)布的研報中說。他同時給予Facebook、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet“跑贏大盤”的股票評級。

根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，埃里克森對互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)績預測和投資建議的準確度為4星。

“蘋果可以利用數(shù)據(jù)隱私作為掩護，同時在幕后投資搜索算法。”他認為蘋果可能會通過類似于谷歌的搜索引擎賺取廣告收入。

如果廣告主“別無選擇，只能在缺乏蘋果數(shù)據(jù)的情況下盲目投放”，那么谷歌旗下的YouTube和亞馬遜旗下的Connected TV將成為新的選擇，從中獲益。

Evercore ISI分析師也在8月指出，蘋果可能在覬覦廣告市場，他說：“打壓第三方廣告”可能讓其在廣告市場成功地邁出第一步。但他們也指出，ATT主要是為保護用戶隱私，而非商業(yè)化手段。

蘋果、Facebook和Alphabet均未對此置評。

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