最近蘋果對移動操作系統(tǒng)進行調(diào)整，增強隱私保護。Facebook在博文中表示，蘋果的調(diào)整給廣告主帶來負面影響，品牌在Facebook打廣告更貴了。
Facebook產(chǎn)品營銷副總裁格雷厄姆·穆德（Graham Mudd）說，許多廣告主向Facebook匯報，聲稱線上廣告產(chǎn)業(yè)隱私調(diào)整給運營帶來的影響大于預(yù)期。
廣告主用Facebook工具評估廣告效果，一些數(shù)據(jù)可能會被低估，比如銷售額、App安裝量，也就是說與評估工具顯示的數(shù)據(jù)相比廣告活動的效果要好一些。在廣告界有一個術(shù)語叫“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率”，指用戶進行了相應(yīng)目標(biāo)行動的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比率。按照Facebook的說法，該信息可能被低估15%，它相信實際轉(zhuǎn)化率會高一些。
蘋果新政策給廣告主帶來不便，追蹤iPhone用戶不再那么容易，必須獲得用戶的許可才可以追蹤。Facebook對此很不滿，它認為蘋果的政策傷害了小企業(yè)，很多小企業(yè)依賴定向廣告尋找新客戶。
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