CTR媒體融合研究院姜濤：媒體融合傳播呈現(xiàn)4大發(fā)展趨勢

11月20日消息（水易）今日，第六屆“世界電視日”中國電視大會在北京召開，同期舉辦的“電視媒體融合：MCN的探索與演進”專題峰會上，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒體融合總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長姜濤詳述主流媒體融合傳播的趨勢及特征。

一是，內容科技化促使媒體制播及內容形態(tài)更加多元化，虛擬AI主播、機器人寫稿等已經(jīng)被應用于媒體的新聞報道中，參與新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)等各環(huán)節(jié)。以中央廣播電視總臺為例，已經(jīng)形成“5G+高清 直播在線”六大形態(tài)，包括扶貧助農(nóng)直播帶貨、重大事件直播、品牌發(fā)布會直播、政務直播、慢直播、服務性直播等。

二是，服務化推進媒體轉型升級，加快媒體深度融合。疫情期間，媒體機構利用自有客戶端加速融合民生服務功能。在姜濤看來，打造“媒體+政務+服務”的城市公共生活服務類平臺，已成為媒體本地化服務的主要途徑之一。

三是，廣電機構成為短視頻平臺重要的內容來源。在新聞、綜藝節(jié)目外，廣電機構還擁有大量垂直類專業(yè)性短視頻賬號，依據(jù)具有差異性的優(yōu)勢內容資源獲得了較好的傳播效果，同時也以廣電機構的專業(yè)能力、以精良的視頻制作和內容帶動了短視頻的發(fā)展。目前短視頻已經(jīng)追平微博成為媒體重點布局的第三方渠道。此外，短視頻幫助主流媒體改善“有受眾”“無用戶”的困境。

四是，MCN化是媒體內容市場化的方向。姜濤表示，以往媒體內容主要是以電視臺-頻道-欄目、節(jié)目的模式，當前正在向平臺-MCN-賬號的模式轉變。MCN產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)核心模式是“內容+運營”，行業(yè)發(fā)展和規(guī)?；尿屖?，內容行業(yè)逐漸轉型成為MCN機構，并根據(jù)其機構創(chuàng)始前的特征逐漸劃分成以內容生產(chǎn)及運營為核心的，包含營銷、電商、經(jīng)紀、知識付費、IP授權等具有一定特性和品牌優(yōu)勢的新業(yè)務新方式。姜濤舉例，浙江廣電布嚕文化，構建短視頻生態(tài)鏈，實踐“內容+電商”變現(xiàn)路勁；長沙廣電中廣天擇MCN，推出“千號一網(wǎng)”戰(zhàn)略，構建短視頻矩陣。

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