撤離英、德市場 年終獎(jiǎng)“打骨折” OPPO怎么了？

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)4月3日消息（記者 唐植瀟）日前，傳出OPPO將退出歐洲的英國和德國兩個(gè)市場。OPPO方面對(duì)外表示，還將會(huì)繼續(xù)關(guān)注歐洲市場，這次只是調(diào)整重點(diǎn)投入市場的方向。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者獲悉，除了撤出英德市場，OPPO在國內(nèi)也處于“動(dòng)態(tài)優(yōu)化”之中。

日前，多名離職的OPPO員工對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者透露，不少國內(nèi)OPPO員工被轉(zhuǎn)成浮動(dòng)薪資，并且年終獎(jiǎng)打骨折。

實(shí)際上，在全球砍單潮的大背景下，除了OPPO，vivo、真我、小米國內(nèi)其他手機(jī)品牌陸續(xù)都在優(yōu)化調(diào)整，以應(yīng)對(duì)不確定性。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，至少在2023年上半年，手機(jī)行業(yè)依然難言回暖，各個(gè)品牌都需要突破瓶頸。

海外市占率連年不過3%，OPPO撤出英德市場

近日傳出OPPO在歐洲的業(yè)務(wù)計(jì)劃從德國、英國這兩個(gè)國家撤退。

OPPO相關(guān)人士對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示：“當(dāng)下智能手機(jī)行業(yè)相對(duì)而言并不處于一個(gè)擴(kuò)張的時(shí)代，我們的重點(diǎn)市場會(huì)有階段性的調(diào)整和傾斜，但對(duì)歐洲市場的關(guān)注是堅(jiān)定的，未來也將精準(zhǔn)、高效在重點(diǎn)市場投入?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與OPPO在當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)運(yùn)營成本過高有關(guān)：“雖然產(chǎn)品能賣，但是不賺錢，ROI不高，OPPO歐洲業(yè)務(wù)在失血?！?/p>

據(jù)悉，自2018年OPPO首發(fā)Find X之日起，就已將歐洲市場作為重要的賽道之一，除了手機(jī)等產(chǎn)品陸續(xù)登陸法國、意大利、荷蘭、瑞士等國家外，還在英國倫敦?fù)碛性靸r(jià)不菲的全球設(shè)計(jì)中心，并且在德國杜塞爾多夫重金打造了西歐區(qū)總部，在德國漢堡亦有旗艦店開業(yè)。

根據(jù)Couterpoint提供的數(shù)據(jù)，2022年歐洲智能手機(jī)市場整體出貨量為1.76億部，同比2021年下滑了17%，創(chuàng)下2012年以來最低。其中OPPO（含旗下品牌一加）在歐洲市場全年出貨量不到900萬臺(tái)，Q4出貨量更是同比下滑了39%。事實(shí)上，自從OPPO進(jìn)入到歐洲市場之后，其市占率一直沒能改善。

根據(jù)StatCounter公布的數(shù)據(jù)，OPPO在歐洲的市占率幾乎沒有超過3%；至于此次撤出的英國和德國市場，市占率也穩(wěn)定在2%上下。

OPPO 2022年 歐洲市場市占率

據(jù)悉，OPPO方面在這兩個(gè)國家僅保留少數(shù)人力對(duì)接基本的業(yè)務(wù)，或在今年年中實(shí)行。同時(shí)，意大利、芬蘭、西班牙、法國等國業(yè)務(wù)仍在推進(jìn)。

國內(nèi)員工動(dòng)態(tài)優(yōu)化，年終獎(jiǎng)打骨折

由于2022年智能手機(jī)的大盤整體下滑，OPPO在其中也不能獨(dú)善其身。不只是在海外市場收縮，OPPO在國內(nèi)業(yè)務(wù)線上也在不斷調(diào)整。

一位前OPPO員工孫洲（化名）告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者：“年終獎(jiǎng)打3-5折的都有。以固定包為例，如果是20萬年終獎(jiǎng)，打五折最后到手就10萬了。折扣是由上層制定，具體哪些人會(huì)被執(zhí)行，只有HR知道?！?/p>

據(jù)悉，OPPO旗下正式員工之前入職時(shí)簽合約一般有兩種，“固定薪資”與“浮動(dòng)薪資”。

固定薪資顧名思義月薪與年終獎(jiǎng)都是固定的，不受公司經(jīng)營影響，往往年終獎(jiǎng)?wù)急炔桓?，月薪較高。而浮動(dòng)薪資則是相反，月薪較低而年終獎(jiǎng)較高，年終獎(jiǎng)會(huì)與公司經(jīng)營相關(guān)。

“其實(shí)兩種薪資方案都沒什么問題，只是不同選擇罷了”。另一位OPPO前員工馬玉（化名）告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，在疫情前大部分趨于穩(wěn)定的老員工其實(shí)更樂于選擇總體更多的浮動(dòng)年薪。而不愿被長期束縛的員工，則傾向于固定薪資，以避免被高占比年終獎(jiǎng)裹挾，“問題在于OPPO涉嫌逼迫簽約時(shí)為固定薪資的員工強(qiáng)行改為浮動(dòng)制，后續(xù)年終獎(jiǎng)打折導(dǎo)致員工年包與簽約時(shí)不符。”

另一位前OPPO HR翁聆（化名）表示：“現(xiàn)在已經(jīng)沒有固定薪資一說了，現(xiàn)在都是浮動(dòng)薪資?！?/p>

孫洲也補(bǔ)充道：“之前就已經(jīng)離職了一波員工了，去年開始就一直在‘動(dòng)態(tài)優(yōu)化’，半年一次，就是卷。”

砍單潮下 國產(chǎn)品牌調(diào)整忙

值得注意的是，“優(yōu)化調(diào)整”成了近期國內(nèi)主流的手機(jī)市場的主題。

除了OPPO，vivo也傳出業(yè)務(wù)收縮的消息：vivo旗下獨(dú)立子品牌iQOO將和vivo進(jìn)一步整合。真我realme的產(chǎn)品線也在收縮。

以vivo為例，此前iQOO和vivo共用的研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道體系等，但在產(chǎn)品企劃、用戶運(yùn)營、銷售策略、營銷等環(huán)節(jié)，iQOO則跟vivo完全獨(dú)立。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者獲悉，vivo高層方面討論過vivo和iQOO兩個(gè)品牌、媒介策略等團(tuán)隊(duì)的合并，后者或不會(huì)再有獨(dú)立的門店、柜臺(tái)，但目前暫未確定是否保留iQOO單獨(dú)事業(yè)部。

事實(shí)上，除了“降本增效”與整合，各家品牌都在積極尋求新出路，高端化是首選。

以有著“非洲手機(jī)之王”傳音為例，此前以功能機(jī)為主力，由于受多重因素影響，傳音控股在非洲的增長開始放緩。隨著vivo、OPPO及小米等品牌的加入，更是威脅到傳音控股在非洲這一主戰(zhàn)場的市場份額。

能夠看到，目前傳音已經(jīng)在調(diào)整自己的產(chǎn)品線，除了生產(chǎn)智能機(jī)還加入了折疊屏陣營。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)了解到，繼傳音方面此前的MWC期間推出旗下首款折疊屏機(jī)型后，日前正式宣布這款Tecno品牌的折疊屏新機(jī)Phantom V Fold將于4月11日在印度市場正式開售。

不過，3月以來，國產(chǎn)手機(jī)品牌動(dòng)作頻頻。OPPO、榮耀、華為先后發(fā)布新品劍指高端市場。

與此同時(shí)，一些國產(chǎn)廠商也開始選擇抱團(tuán)取暖。

3月22日，OPPO、小米、vivo三家主要的手機(jī)品牌宣布達(dá)成合作，ColorOS、MIUI、OriginOS三個(gè)系統(tǒng)的手機(jī)搬家App應(yīng)用將支持第三方應(yīng)用數(shù)據(jù)遷移，對(duì)應(yīng)系統(tǒng)用戶可以通過一鍵搬家功能，對(duì)包括微信和QQ聊天記錄等第三方應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行跨品牌設(shè)備遷移。

對(duì)于手機(jī)市場接下來的前景，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在2022年年度財(cái)報(bào)溝通會(huì)上的觀點(diǎn)“宏觀環(huán)境會(huì)逐步轉(zhuǎn)好，全面復(fù)蘇仍需要一定時(shí)間”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，至少在2023年上半年，手機(jī)行業(yè)依然難言回暖。

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