Omdia：預(yù)期2020年全球電視出貨量2.035億臺(tái)，下降8.7％

Omdia電視機(jī)市場(chǎng)追蹤報(bào)告顯示，2020年全球電視出貨量將下降8.7％，從2019年的2.229億下降到2.035億臺(tái)。Omdia先前預(yù)測(cè)，今年的出貨量將增長(zhǎng)1.1％，達(dá)到2.254億臺(tái)。這意味著今年的出貨量預(yù)測(cè)下降了9.8％。

前所未有的低迷

需求的暴跌是世界各國(guó)政府限制個(gè)人行動(dòng)的直接結(jié)果。這些限制嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的正常生活和習(xí)慣的購(gòu)物習(xí)慣。同時(shí)，正常運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的暫?！绕涫?020年歐洲足球錦標(biāo)賽和2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)的推遲——使電視行業(yè)中的大部分促銷活動(dòng)被擱置了。

格雷說(shuō)：“從地區(qū)層面來(lái)看，電視機(jī)出貨量每年下降超過(guò)10％的情況并不罕見(jiàn)?！彼f(shuō)：“在過(guò)去的12年中，發(fā)生了十幾起此類地區(qū)性事件。前所未有的是，由于全球政府的行動(dòng)，這些下降同時(shí)在各地同時(shí)發(fā)生。這種現(xiàn)象在電視市場(chǎng)的歷史上從未見(jiàn)過(guò)。”

第二季度電視崩潰

Omdia現(xiàn)在預(yù)測(cè)，需求下降的大部分將發(fā)生在第二季度。然而，電視品牌從3月初開(kāi)始面臨零售商取消訂單的情況，與2019年第二季度相比，出貨量將下降16％。

盡管中國(guó)將在第二季度開(kāi)始復(fù)蘇，但歐洲和北美的出貨量預(yù)計(jì)將下降40％以上。其他區(qū)域?qū)⑹孪阮A(yù)警采取有效措施，從而減少降幅，避免大幅度停工。

電視前景中的一線希望

盡管電視市場(chǎng)的2020年前景不佳，但根據(jù)對(duì)歷史數(shù)據(jù)的分析，可能有一些稍微樂(lè)觀的理由。長(zhǎng)期結(jié)果表明，電視市場(chǎng)的表現(xiàn)與整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)之間的聯(lián)系很弱。

格雷說(shuō)：“發(fā)達(dá)市場(chǎng)擺脫了2008年至2009年的經(jīng)濟(jì)衰退，電視銷售仍然強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?nbsp;“這在很大程度上是因?yàn)殡娨暼匀皇俏镉兴档膴蕵?lè)活動(dòng)，遠(yuǎn)比外出娛樂(lè)更為便宜。但是，新興國(guó)家的電視市場(chǎng)確實(shí)與更廣泛的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起，這的確是事實(shí)。我們已經(jīng)看到一些民間證據(jù)，表明某些消費(fèi)者在進(jìn)行隔離措施之前購(gòu)買了電視機(jī)。Omdia還預(yù)計(jì)，2021年一系列重新安排的體育賽事將提振電視銷售。”

Omdia計(jì)劃定期更新其電視出貨量預(yù)測(cè)，以應(yīng)對(duì)事件的發(fā)展。