互聯(lián)網凜冬的本質是屌絲經濟在崩潰

經過全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的浪潮之后，尤其從下半年開始，多個細分領域的行業(yè)老大們紛紛合并，其余者要么無聲無息的消失在互聯(lián)網中，要么投靠大樹尋求庇護，變成了大公司的附屬品。雷軍（微博）曾為此感嘆：“市場上半年熱得發(fā)瘋，下半年冷得發(fā)瘋?！蔽蚁?，這也是大多數互聯(lián)網公司的切身感受。

如果非要把今年的國內互聯(lián)網江湖用一條線串聯(lián)起來，那么仇人相愛變情人這種狗血的劇情，完全可以當做這條線的一端，而另一端則是“資本寒冬論”.而互聯(lián)網在這條線的引導之下，似乎真的凜冬已至。這股寒意，隨著實體經濟不景氣的影響，早在今年中旬就初見端倪，而之后更因為股市劇烈波動開始向互聯(lián)網大肆蔓延。

真正掌握“屌絲經濟”的只有BAT

據不完全統(tǒng)計，僅在最主流的O2O行業(yè)，目前就已有二十多個餐飲外賣項目關閉，近十個社區(qū)O2O項目宣布倒閉，汽車、出行領域死掉的創(chuàng)業(yè)項目近20個。餐飲外賣、出行、汽車、美業(yè)、旅游、教育已成重災區(qū)。而這些倒下去的創(chuàng)業(yè)公司們，都有一個共同的點，那就是盲目信奉屌絲經濟。而免費、補貼是他們最主要獲取用戶和市場的手段。這種單一手段往往經不起市場的考驗。

事實上，在中國互聯(lián)網野蠻生長的二十年里，中國互聯(lián)網行業(yè)一直靠打免費牌和低價牌起家，而到了近幾年，互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)大行其道，免費甚至都滿足不了互聯(lián)網公司搶占市場的需要了，于是各種補貼大戰(zhàn)如火如荼。而這種情況下，屌絲經濟開始全面爆發(fā)。即使做硬件的小米都信奉屌絲經濟，而它的成功更讓所有人屌絲經濟充滿了天真的幻想，但很多人卻忽略了小米成功到底是靠的實力還是時運。

而放眼互聯(lián)網企業(yè)，屌絲經濟的真正掌控者其實一直都只是BAT.因為三家無不是依靠低價和免費崛起的，騰訊是賺海量用戶的小錢，百度是賺海量中小企業(yè)的錢，淘寶初期賺海量開店、后期賺網商的錢。這三家巨頭不僅影響著互聯(lián)網的格局甚，至左右著互聯(lián)網的經濟模式。而在互聯(lián)網屌絲經濟早已被三家掌控情形下，就不難理解，為何屌絲經濟模式的互聯(lián)網公司頻頻被其收購了。而就算量級較大的細分行業(yè)巨頭，都難逃被操控合并的命運。所以，在BAT巨頭的擠壓之下，多數互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司感受到了所謂的資本寒冬。想要度過寒冬，如何繞過屌絲經濟這一道檻成為至關重要的一環(huán)。

“得屌絲者得天下”的誤導

“得屌絲者得天下”一直被業(yè)內奉為圭臬。但這場寒流，其實本質上就是屌絲經濟衰退甚至崩潰的一種表現。很多企業(yè)即使得到了屌絲者如何盈利依舊是個問題?；ヂ?lián)網江湖里，用戶數千萬奈何不盈利的產品比比皆是。當下感受到資本寒冬的公司，多數都正深陷服務于屌絲用戶的導致的無窮盡的價格戰(zhàn)當中。哪怕即BAT之后，最為成功的小米模式，雖然因為信奉屌絲經濟而在短期內獲得了巨大的成功，但也因此陷入了低價泥潭，后繼乏力，開始逐步走下坡路。

CNNIC每年的數據都表明，大部分網民都是年齡低，大部分網民都是收入低，大部分網民都是學歷低。而這些大多數，被野蠻粗暴的統(tǒng)稱為屌絲。屌絲被看成是中國互聯(lián)網的基本群眾，所有的互聯(lián)網想要獲得產品流量，就要降低身段，討好拉攏，投其所好，與之共舞，這幾乎成為了互聯(lián)網制勝的第一要義。也許在游戲的領域，這種決策沒有太大問題。但在更多的領域里，得屌絲者得天下的理論是不是成立的，因為很多產品獲取這些用戶后的轉化率常常都是慘不忍睹。

同時，得屌絲者的天下的大行其道，也導致了現在互聯(lián)網產品普遍沒有個性，不夠有趣。因為他們信奉用戶就是上帝，用戶要什么就給什么，不管這是否合理與否。要低價就給低價，哪怕是虧本賺吆喝。然后雖然用戶有了，可是自己卻陷入絞盡腦汁降低成本的問題中。而因為成本問題，產品所能提供的服務也必然會打折扣，著等于陷入了一個非常不好的循環(huán)。在這種情況之下，企業(yè)的抗風險能力也可想而知。所以一旦遇上所謂資本寒冬，有的連反應都來不急，就徹底的倒掉了。

互聯(lián)網即將迎來中產經濟時代

隨著這場屌絲經濟的衰退潮，越來越多的企業(yè)將目光鎖定在中產階層。因為到2020年，城市中等收入家庭將占全部家庭收入的45%.馬云（微博）更是曾經放言，中國將在未來 10 到 20 年積累 5 億中產階級。所以越來越多的中產消費者正在成為互聯(lián)網經濟的新主流用戶，他們理性，有品位，與只迷戀性價比的屌絲消費者相比，他們是性能比的愛好者。這對于互聯(lián)網來說，是最有價值的用戶，同時，針對小資與中產階級的互聯(lián)網產品，轉化率與抗風險能力更強，而且用戶目標更容易精準。

在小米華為還在為銷量打的熱會朝天之時，樂視已經將矛頭轉移，爭奪中產階層。相較于樂視這種綜合型的互聯(lián)網公司，行業(yè)中更多中產經濟產品也正在崛起。中產經濟的興起，帶動了多方面的需求，比如出行，購物，生活環(huán)境改善等。像共享經濟的打車鼻祖Uber,為精英人士提供海外投資移民的互聯(lián)網移民平臺海那邊，專門針對白領和小資用戶的女性電商平臺小紅書。這三家都是針對中高端用戶的產品，雖然體量不同，但是都越來越受到資本的青睞。

根據36氪發(fā)布的中國一級市場公司估值排名 500 強統(tǒng)計，UBER中國的估值已經高達485.4億元，UBER的估值為何這么高？因為他解決了中產階級的出行問題。而因為趕上85到90后用戶高端消費力崛起的時機，僅僅成立兩年多的小紅書的估值也高達了8.6億。越來越多的服務于中產階級的互聯(lián)網產品正在資本寒冬中發(fā)展壯大。

以新興的海那邊為例，作為首家互聯(lián)網移民平臺，海那邊一直備受資本圈關注，在11月20日被邀請參與了維時 10天的諾亞財富鉆石年會，在5場分會場演講了互聯(lián)網+移民行業(yè)的介紹， 鉆石年會期間有超過5000位在諾言投資過千萬用戶到場，了解互聯(lián)網投資分享。 在本月10日，海那邊又再次作為明星企業(yè)被邀參與中歐互聯(lián)網ICHUANG大會，而諾亞財富及中歐ICHUANG大會的用戶，絕大多數都是中高產的人群，海那邊之所以被頻頻邀請，是因為隨著中產階級崛起，他們開始越來越關注自身生活環(huán)境的問題，這類用戶迫切的需更多針對其服務的互聯(lián)網產品，而海那邊則正好解決了他們改善生活環(huán)境的這一需求。

互聯(lián)網從屌絲經濟走向新中產經濟已是必然。據統(tǒng)計，中國擁有全球最龐大的中產階層人口，達1.09億，超越美國的9200萬，而之所以說中產經濟剛剛的崛起，是因為就當前現狀來說，中產階層對互聯(lián)網產品、服務以及信息獲取方式都有待改善，需要一批新產品能夠與之匹配，所以這一群體的商業(yè)價值巨大，不管是樂視、UBER、還是海那邊這中新生代互聯(lián)網產品，都已經開始意識到這一點。而針對中產經濟市場的搶奪，正在看似資本寒冬的夜幕之下熊熊燃燒。

可以預見，誰先把握住中產經濟崛起的先機，就幾乎等于立于了不敗之地。所以，雖然所謂的資本寒冬已至，互聯(lián)網屌絲經濟正在極速衰退，但不會對這一類目標用戶定位精準的產品產生負面影響。甚至還造就了一個巨大的市場機會。相信在不久的將來，互聯(lián)網就將迎來中產經濟的大爆發(fā)。

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