上 周 二 , 團(tuán) 購(gòu) 鼻 祖 Groupon（NASDAQ:GRPN）提交公告稱(chēng)，計(jì)劃在2016年9月前裁員約1100人，占公司員工總數(shù)的10%,并計(jì)劃重組國(guó)際業(yè)務(wù)。裁員將主要集中北美以外的客戶(hù)服務(wù)和國(guó)際Deal Factory部門(mén)。記者注意到，Groupon上一次裁員發(fā)生在去年底，當(dāng)時(shí)裁員人數(shù)占比也是10%.
2008年在芝加哥創(chuàng)立的Groupon,作為最早做團(tuán)購(gòu)的公司，如今面臨著增長(zhǎng)乏力的困境。自成立以來(lái)，Groupon的成本一直居高不下。盡管它的毛利率一直介于50%~60%,但Groupon向本地商戶(hù)推銷(xiāo)服務(wù)的這種業(yè)務(wù)性質(zhì)，就決定了它屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)。Groupon必須招聘數(shù)量龐大的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，來(lái)針對(duì)小型商戶(hù)銷(xiāo)售服務(wù)。這一點(diǎn)讓Groupon的生產(chǎn)力很難有大的提升。因此，毛利雖高，卻很容易被人力成本和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用吃掉。
彭博匯編數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2014年，Groupon營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別為927%、415%、45%、10%和24%.截至2015年6月30日，Groupon營(yíng)收同比增幅為11.8%.
目前，Groupon已經(jīng)退出希臘和土耳其市場(chǎng)，未來(lái)還將逐漸退出摩洛哥、巴拿馬、菲律賓和中國(guó)臺(tái)灣等市場(chǎng)。
公告預(yù)計(jì)，裁員帶來(lái)的遣散費(fèi)和福利補(bǔ)償使得其稅前支出總計(jì)不超過(guò)3500萬(wàn)美元，其中，約2200萬(wàn)~2400萬(wàn)美元支出將計(jì)入第三財(cái)季。
Groupon并非孤例。美國(guó)第二大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站LivingSocial曾在去年底宣布，作為成本削減舉措的一部分，裁減400個(gè)崗位，關(guān)閉加州托倫斯市的辦事處。
盡管Groupon已在想方設(shè)法降低人力成本，但二級(jí)市場(chǎng)對(duì)此并不買(mǎi)賬。自宣布裁員以來(lái)，Groupon股價(jià)上周累計(jì)下跌16.32%,創(chuàng)下去年2月以來(lái)最大周跌幅。
Groupon曾多次擴(kuò)展如預(yù)訂服務(wù)等品類(lèi)嘗試擺脫困境，但效果仍舊不理想。Groupon上半年財(cái)報(bào)顯示，公司北美市場(chǎng)營(yíng)收為4.81億美元，同比增長(zhǎng)13.5%;歐洲、中東及非洲市場(chǎng)的營(yíng)收為2.04億美元，同比下降10.4%;全球其他市場(chǎng)營(yíng)收為5306.6萬(wàn)美元，同比下降17.8%.根據(jù)SEC文件，從2009年到2013年間，這家公司一共虧損了8.2億美元。
今年初至今，受Groupon季度營(yíng)收開(kāi)始同比下滑的影響，這家納斯達(dá)克上市公司的股價(jià)已經(jīng)遭腰斬。彭博匯編數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去52周，Groupon最低股價(jià)為3.53美元，最高股價(jià)為8.42美元。截至上周五，Groupon跌2.97%報(bào)3.59美元，市值約為23.49億美元。年初至今，Group累計(jì)跌幅達(dá)56.54%.
市場(chǎng)人士指出，在Groupon營(yíng)收真正恢復(fù)增長(zhǎng)之前，這家公司低迷的股價(jià)很難有大的作為。
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