Questmobile:淘寶加速滲透下沉市場，618期間擴大流量領先優(yōu)勢

今天，權威的第三方數(shù)據(jù)機構Questmobile(下稱QM)發(fā)布了2019年6·18電商大報告。報告強調，手機淘寶加速向下沉市場滲透，重啟聚劃算等一系列引擎，帶來新一波增長。

報告數(shù)據(jù)顯示，手機淘寶在所有電商APP中的活躍度遙遙領先，且爆發(fā)力驚人。6月16日（注：天貓618的大促爆發(fā)日），手淘DAU（日活躍用戶）達到3億峰值，較5月20日大增4800萬。除手淘外的其他電商平臺，DAU峰值都在1.4億以下，手淘的DAU峰值，比第二到第五位電商APP的DAU峰值之和還高出15%。

分析人士指出，手淘是618大促期間單日DAU增量最大的平臺，也是今年唯一一家在618大促中DAU達3億量級的電商平臺，顯示出極強的爆發(fā)力，數(shù)據(jù)顯示，手淘在6月1日到2日、6月16日到18日兩個核心促銷期，手淘都出現(xiàn)了明顯的流量峰值，再次驗證淘系在大促期間對用戶的強大吸引力。

有意思的是，QM數(shù)據(jù)同時顯示，拼多多在整個618期間的DAU表現(xiàn)較為平穩(wěn)，并未出現(xiàn)明顯峰值，這意味著拼多多618的“百億補貼”計劃，對APP活躍度的拉動效應不如預期。

報告同時分析，借由聚劃算等引擎，手機淘寶等頭部電商在下沉市場已取得成效，在618大促期間，52%的手機淘寶用戶坐落在三線及以下城市。

數(shù)據(jù)表明，手淘對高價值的下沉市場年輕用戶有最強的吸引力。手淘在下沉市場的新增用戶中，37.5%在30歲及以下，60.1%在35歲及以下，均在各主流APP中處于明顯領先位置。聚劃算帶動實惠品牌正品和消費升級品類下沉的策略，在“小鎮(zhèn)青年”中成功快速“吸粉”。

QM的報告還指出，手機淘寶進入到下沉領域，已經憑借更好的供應鏈能力吸引了拼多多用戶。618期間，手淘新增流量中40.6%來自拼多多，這意味著，越來越多的下沉市場用戶正在被手淘加速收割。而此前極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告也顯示，目前已有80.1%的拼多多用戶使用淘寶。

據(jù)了解，聚劃算對手淘流量爆發(fā)貢獻巨大，在618大促期間，聚劃算的UV（獨立訪客）數(shù)量同比增長超過215%，直接驅動手淘DAU的爆發(fā)式增長。618大促期間各平臺的流量數(shù)據(jù)也反映出一個事實：聚劃算在下沉市場中作為消費者“品質之選”的地位已進一步鞏固，深刻改變了下沉市場競爭格局。

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