向價值回歸——2025年虎嘯盛典圓滿落幕

時間是價值的刻度。當流量的浪潮褪去，品牌價值持續(xù)綻放。十年的時間讓市場領悟，對效率的戰(zhàn)術追逐，永遠比不上對價值的戰(zhàn)略堅守。

6月6日，2025年虎嘯盛典圓滿落幕。

著名社會學家孫立平、北京大學知名學者胡泳、益普索中國董事長劉立豐做開幕演講，對國際格局、人工智能、品牌消費等核心議題發(fā)表重大看法。

開幕以來，論壇熱度持續(xù)上升。品牌方、業(yè)界領袖、行業(yè)精英、專家學者等齊聚會場，中央廣播電視總臺總經理室、京東零售、快手磁力引擎、分眾傳媒、微博、小紅書、IBM、TCL、愛瑪科技、徐工集團、雀巢、森馬、邁得順、明略科技、新意互動、美通互動、倍孜網絡、艾思智創(chuàng)、愛奇藝、喜馬拉雅等亮相論壇，先后共有200+品牌方和500+行業(yè)高管現場出席，顯示了高端場景高能的覆蓋寬度。

微博、鳳凰網等多家網上平臺全程直播，在線觀看人次達100萬。此外，主辦方還在40+微信群組中對論壇進行了圖文直播，全面滲透數字行業(yè)營銷圈層。

這些數據顯示，虎嘯盛典的影響力持續(xù)上升，已經成功地從數字行業(yè)向整個市場輻射開去，全面體現出品牌營銷數字化主流平臺的風范。

持續(xù)兩天的2025虎嘯盛典由“第19屆中國數字商業(yè)創(chuàng)新論壇”“第16屆虎嘯獎頒獎典禮”組成，盛典由中國商務廣告協會指導，虎嘯獎組委會和中國商務廣告協會數字營銷專業(yè)委員會聯合主辦，虎嘯文化、添翼智庫承辦。

▍智鏈全域，共啟增長

延續(xù)首日的精彩，盛典次日把重點放在市場關心的品牌建設上來。

論壇主持人為浙江邁得順隱形眼鏡公司CMO嚴禧汶。

首先，中央廣播電視總臺總經理室副召集人佘賢君以《品牌煥新引領消費升級》為題，分享了總臺融媒體品牌傳播服務的最新探索和實踐。

總臺成立七年多來，已成為當今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的國際一流新型主流媒體，為品牌合作伙伴提供了堅實、廣闊的傳播平臺。為了幫助品牌煥新，引領消費升級，2025年總臺“品牌強國工程”創(chuàng)新構建“傳播場+消費場”融媒體傳播服務體系，進一步加大優(yōu)質傳播資源配置，上線“央央好物”直播電商平臺，推出《央央好物嗨購派》大型融媒體節(jié)目，推動品牌銷售轉化。總臺總經理室還將“傳播場+消費場”服務體系拓展到與每一個客戶的合作中，設計推出了一系列融媒體傳播產品和促消費活動。

隨后，分眾傳媒專業(yè)合伙人陳鵬分享《新周期下的品牌營銷》。

當前，外貿產能轉內需、消費驅動、出海市場等為廣告行業(yè)帶來新增量。置身其中，廣告行業(yè)需要看清趨勢，把握供給側與消費側新機遇，關注廣告主結構分化和服務消費趨勢，厘清全鏈路歸因，專業(yè)化與協同化發(fā)展。

接下來，快手磁力引擎大服飾業(yè)務負責人任濤分享《從“南風北韻”到“萬物皆數”AI時代的地域化商業(yè)創(chuàng)新》。

任濤介紹，快手在AI時代成功進行了地域化商業(yè)創(chuàng)新。2025年第一季度，快手應用的平均日活躍用戶達到4.08億，快手平臺沉淀的高價值新線市場用戶正在成為品牌的新增量。隨著AI引擎的驅動，平臺紅利正加速轉化為商業(yè)增長動能，今年一季度AIGC營銷素材的日均廣告消耗已達3000萬元。從內容平臺到技術生態(tài)，從流量思維到全域經營，快手用AI構筑起新的商業(yè)綠洲。

隨后，京東零售品牌廣告業(yè)務負責人分享《京聯全域 營銷躍升》。

京東零售品牌廣告業(yè)務負責人介紹，京東零售推出“BRIDGE”數智品效解決方案，整合生意陣地的品牌動作與全域資源，以全域營銷、站內聯動、數智聯動為核心策略，更加注重品牌升級。2025年京東品牌廣告營銷力在于：以投放曝光類廣告全域覆蓋核心流量，通過達人種草、話題營銷開展內容營銷，利用新品、大促、節(jié)日節(jié)點三大場景觸達用戶。京東零售以此實現品牌營銷提效與生意確定性增長，幫助品牌通過相關營銷活動達成曝光與GMV的顯著提升。

接下來，微博營銷業(yè)務部策劃總監(jiān)房挺毅分享《重返社交，信息平權時代下品牌新課題》。

房挺毅從AI時代帶來的信息平權出發(fā)，通過海爾高管團隊集體入駐微博，“重返社交”的現象級事件透視高管號的角色定位和價值邏輯發(fā)生的改變——“無剛需，不人設”，以滿足用戶剛需為核心定位人設，通過打破信息不對稱，在微博平臺實現高管和用戶之間的信息平權對話。如新品路透、技術科普、輿情回應等，將品牌的價值、以更細顆粒度，更平權的方式傳播出去，并建立用戶信任。微博在信息平權時代具有社會共識的定義權，是品牌塑造公共角色的重要平臺，歡迎更多行業(yè)高管在微博零距離擁抱用戶。

最后，小紅書商業(yè)服飾男裝行業(yè)平臺專家負責人悠然進行《小紅書種草，讓生意更進一步》的分享。

小紅書作為年輕用戶的多元生活方式聚集地，擁有3億月活用戶，月均用戶搜索滲透達73%，50%為一二線城市用戶，UGC內容豐富。平臺引領松弛感、國風覺醒、色彩經濟等趨勢，放大宅家SPA、早八通勤等場景，激發(fā)每日600萬求購需求和1.2億次筆記截存行為，助力消費決策。小紅書通過反漏斗破圈策略實現精準種草，體現出產品組合戰(zhàn)略、細分人群精準滲透、KFS投放打法、自然內容分發(fā)的強大四級種草力。同時小紅書也打通了閉環(huán)電商與線下聯動，推動生意轉化。

隨后，盛典進行到《品牌建設：增量與恒量》的圓桌對話環(huán)節(jié)，主持人是嚴禧汶，對話嘉賓為愛奇藝廣告策略營銷總經理王凱航、森馬品牌市場高級總監(jiān)（CMO）劉泉海和喜馬拉雅商業(yè)增長事業(yè)部總經理權碩。

王凱航指出，當下，品牌營銷重心開始向長期主義回歸。對此，愛奇藝依托IP開環(huán)生態(tài)，提出了4E營銷方法論，能夠幫助品牌借助優(yōu)質IP，將消費者的喜愛延展到不同平臺，如短視頻、電商、種草平臺等；再通過明星直播帶貨、線下互動等多元玩法，持續(xù)發(fā)揮IP價值，助力品牌構建長期復利。

權碩認為，品牌建設和生意增長是存錢罐邏輯，品牌建設是存錢，生意增長是變現。品牌建設除產品力外，情緒價值加持也是溢價的重要部分。品牌應回歸創(chuàng)始人的人格屬性，在信息爆炸時，人格化IP對品牌有好處。他還指出播客是一個很好的品牌傳播手段。

劉泉海認為，品牌建設最重要的是提升品牌力，而品牌力的核心構成是產品競爭力。雖然消費疲軟，但具有產品核心競爭力的品牌在價格定位、品牌力落地、粉絲架構和市場占有率等方面仍然表現出色。

▍閉幕致辭 

最后，中國商務廣告協會副會長、中國傳媒大學校務委員會副主任丁俊杰做閉幕致辭。

他首先總結論壇的精彩觀點，也提出了自己的思考。他認為，未來的AI重在應用，需要聆聽市場的需求。讓AI技術真正服務于生產生活場景，才能釋放其最大效能，避免陷入技術自嗨的誤區(qū)。出海重在創(chuàng)新，繞開暗礁區(qū)，才能進入藍海區(qū)。他強調，品牌重在堅持，走過彎路才能看到真正的風景。

下午及晚上，第十六屆虎嘯獎頒獎典禮隆重舉行，各大獎項水落石出。至此，2025年虎嘯盛典圓滿落幕！

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