雙十一是一個(gè)徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)炒作

《觀》11月15日（北京）  雙十一，傳說中的光棍節(jié)，現(xiàn)實(shí)中的購物狂歡節(jié)，開場(chǎng)3分鐘，交易額就達(dá)到10億，14分02秒，突破50億，38分28秒之后，100億！這節(jié)奏，比登月火箭還快！

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一全天成交金額為571億元，物流訂單2.78億，總共有217個(gè)國家和地區(qū)被點(diǎn)亮。新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。受雙十一利好，阿里股價(jià)周一大漲4%至119.19美元，盤中最高值119.45美元，市值首次超過3000億美元。

多么漂亮的數(shù)字！去年是350億，今年達(dá)到571億，走過了數(shù)年的雙十一購物狂歡節(jié)，看來熱度不減。移動(dòng)端的占比近半，讓人印象深刻。不過，在一片狂歡背后，“阿里銷售數(shù)據(jù)造假”及“商家大幅提升價(jià)格再打折出售”的傳言也四起，看來這場(chǎng)“狂歡秀”不好做，阿里將面臨更多公關(guān)壓力。

就在雙十一當(dāng)天，多家電商平臺(tái)反饋稱，支付寶出現(xiàn)支付故障，用戶無法正常支付，但與此同時(shí)，支付寶在天貓成交還在猛增。隨后，質(zhì)疑阿里惡性競爭和雙十一作秀的負(fù)面聲音接踵而至。面對(duì)種種負(fù)面消息，阿里十分淡定。也難怪，阿里已拿到預(yù)期的效益，坐收漁翁之利之后，還不誰別人嘮叨幾句？

不知不覺雙十一已經(jīng)走過了六個(gè)年頭，持續(xù)刷新著我們對(duì)電商交易額的認(rèn)知底線?？墒牵@種幾近變態(tài)的狂歡背后，是電商的高速增長，還是賠本賺吆喝？結(jié)論，還真難說！

事實(shí)告訴我們，未來并不一定比現(xiàn)在更好！狂歡背后隱藏著諸多風(fēng)險(xiǎn)且有擴(kuò)大之勢(shì)。例如，2013年“雙十一”狂購后退貨率達(dá)25%,部分商家甚至高達(dá)40%.所以，明年的雙十一，說不定“虛假折扣”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“賣噱頭”等不好的東西比現(xiàn)在還多，還瘋狂！

雙十一之所以能火，是因?yàn)樗淼?ldquo;光棍節(jié)”,曾經(jīng)承載了眾多大齡單身青年男女的情感和壓力。而阿里的商業(yè)運(yùn)作，卻讓它淪為一個(gè)徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)炒作。隨著“光棍節(jié)”商業(yè)氣息越來越濃，它已經(jīng)不再能夠承載單身男女的情感，它正慢慢淪為一個(gè)無聊的商業(yè)工具！這樣的“光棍節(jié)”,這樣的“雙十一”,我們還要追隨多久？

最后我想說的是，我們不能僅指望監(jiān)管部站的強(qiáng)勢(shì)監(jiān)督，還要讓自己的購物行為回歸理性。面對(duì)花樣百出的商業(yè)炒作，我們既要適應(yīng)并珍惜現(xiàn)在，更要正視并規(guī)劃未來。

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