惠鎖屏：專注場景做移動媒體廣告的“火眼金睛”

手機(jī)已成為我們生活中不可或缺的一部分。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)智能手機(jī)用戶每天查看手機(jī)高達(dá)150次，用戶每天花在移動APP上的時間約為327分鐘，而40%的上網(wǎng)時間也集中在手機(jī)終端。在智能手機(jī)對日常生活重要性日益增長的今天，手機(jī)屏幕正逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的第一入口。如何在該大趨勢上進(jìn)行商業(yè)模式的新探索?惠鎖屏給出了自己的答案。

　　搶占稀缺入口，獲高頻資源“嶄露頭角”

　　得入口得天下，鎖屏界面已成為吸引移動用戶注意力的新戰(zhàn)場。在一個移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代,用戶的體驗需求一直在發(fā)生變化，能最快體驗到移動互聯(lián)網(wǎng)信息變成了大眾的第一需求。拋棄市場上生態(tài)鎖屏的方向，惠鎖屏將自己打造成一個信息整合與生活服務(wù)的返利型平臺。 

　　手機(jī)解鎖界面作為人們使用手機(jī)看到的第一屏，它能帶給用戶最深刻的視覺感受和記憶，配合以精致的廣告圖片。對于用戶來說，使用惠鎖屏能獲取最新的資訊內(nèi)容、優(yōu)惠促銷信息和相應(yīng)的積分獎勵返現(xiàn)優(yōu)惠，而且不用付出任何成本;對于廣告主來說，在惠鎖屏能獲得精準(zhǔn)定向的全屏廣告投放。依靠廣告內(nèi)容的吸引力，廣告主可獲得高于常規(guī)移動展示廣告的展現(xiàn)效果、觸達(dá)率。這就綜合了廣告主的需求和用戶體驗，提供廣告主與用戶不同的價值，由此也開辟了自己的新興市場，迎來機(jī)遇。

　　專注場景營銷，做媒體廣告“火眼金睛”

　　惠鎖屏成立兩年多，已成功積累7500萬的用戶，合作的品牌企業(yè)更高達(dá)1000多家，且連續(xù)榮獲2015-2016Top Digital數(shù)字營銷金獎，成為國內(nèi)第一移動鎖屏媒體平臺。 

　　“沒有人會主動關(guān)注廣告，人們只會關(guān)注他們感興趣的東西，但有時候這個東西本身就是廣告。”從互聯(lián)網(wǎng)廣告的實質(zhì)上來說，廣告主最終目的并不是為了購買媒體，而是希望能夠通過媒體平臺的廣告投放與他們的潛在客戶及目標(biāo)人群進(jìn)行廣告的溝通和投放，將企業(yè)的品牌觀更好的展現(xiàn)給消費者。因此，專注營銷場景化+精準(zhǔn)推送可謂是惠鎖屏廣告投放的核心競爭力。 

　　移動互聯(lián)網(wǎng)‘場景營銷’的突出特點就是，隨時隨地且并不是簡單的基于用戶地理位置推送信息。而是通過大數(shù)據(jù)深入挖掘用戶需求和痛點，對于場景下的人群進(jìn)行分析、貼標(biāo)簽和畫像，然后進(jìn)行實時精準(zhǔn)廣告投放。惠鎖屏通過對每一位用戶的屬性、APP下載使用偏好、資訊瀏覽偏好、活躍時間等信息都進(jìn)行多維度的分析，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)建立用戶模型。有針對性的進(jìn)行資訊及廣告的投放，避免了無用信息對用戶的打擾，有效提升了用戶體驗，使得惠鎖屏的廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他平臺。

　　重視用戶體驗，從細(xì)節(jié)深入“收獲人心”

　　通過精準(zhǔn)的推送通知，惠鎖屏得到了一個建立用戶忠誠度、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的重要機(jī)會。無論是去商場購物、打車出行、電影院看電影等現(xiàn)實場景中，還是打開手機(jī)各類獨特的APP的虛擬場景。日常生活中，我們都能切實的感受到自己逃脫不了場景的掌控?；萱i屏通過不同的內(nèi)容在正確的情況下去影響用戶，通過分析終端背后的用戶數(shù)據(jù)，可以摘出很多場景和不同需求的用戶進(jìn)行點對點的溝通?；萱i屏早就將日常點餐、打車出行、手機(jī)充值等日常高頻生活場景納入自己的積分生態(tài)圈，而這些高頻服務(wù)均可使用惠鎖屏收益抵扣消費。

　　場景營銷的本質(zhì)目標(biāo)沒有變，都是為了更好的影響用戶，讓用戶沉浸感更強(qiáng)，在此時此刻此地讓內(nèi)容對用戶產(chǎn)生更大、更積極的影響。未來，惠鎖屏還繼續(xù)深入對數(shù)據(jù)的挖掘，打造自身出色的數(shù)據(jù)分析和高效投放系統(tǒng)占領(lǐng)更大的市場。

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