小程序滿月：尷尬如蘋(píng)果iMessage App

1月9日騰訊微信正式發(fā)布小程序，發(fā)布滿月之后，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者現(xiàn)如今的感覺(jué)可能失落遠(yuǎn)多過(guò)欣喜，如何用好小程序？看來(lái)遠(yuǎn)不是開(kāi)發(fā)者設(shè)想的那么簡(jiǎn)單，且不說(shuō)有沒(méi)有所謂的用戶(hù)紅利，開(kāi)發(fā)者還能不能堅(jiān)持做下去都成了疑問(wèn)號(hào)。

看到眼下小程序的狀況，筆者想到了另一件曾來(lái)勢(shì)洶洶、最后不知所謂的產(chǎn)品，那就是蘋(píng)果2016年9月在iOS 10發(fā)布后曾鄭重宣布的iMessage app,事實(shí)上蘋(píng)果為iMessage app配套了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的iMessage appstore,但環(huán)顧下周?chē)鐔?wèn)了10個(gè)人10個(gè)人就不知道蘋(píng)果居然還有這樣的store.

為什么拿iMessage app跟小程序做比較呢？因?yàn)樗麄儗?shí)在是太相似了：

首先，蘋(píng)果iMessage和微信都是IM消息類(lèi)應(yīng)用，且用戶(hù)量巨大，用戶(hù)都是以數(shù)億計(jì)，確實(shí)有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。

其次，蘋(píng)果、微信公布iMessage app、小程序之前，都被媒體和產(chǎn)業(yè)解讀為要帶來(lái)一場(chǎng)巨變。比如外媒《?？怂埂沸侣劸W(wǎng)就曾表示：“蘋(píng)果iOS 10將給通訊界帶來(lái)一場(chǎng)巨變，因?yàn)閕Message將擁有自己的商店?！?/p>

最后，iMessage app和小程序?qū)嶋H效果是非常相似的，用戶(hù)都可以在聊天窗內(nèi)發(fā)送小程序，雖然兩者技術(shù)形態(tài)上有較大的不同，比如iMessage app要求用戶(hù)下載app再使用，而小程序省略了安裝過(guò)程、更近似于H5 App.

蘋(píng)果、騰訊兩家公司都帶來(lái)了此前業(yè)界認(rèn)為革命性的產(chǎn)品，但最終兩者都一定程度上未達(dá)到產(chǎn)業(yè)的預(yù)期，兩者都陷入了尷尬。

值得注意的是，蘋(píng)果iMessage app中有手游產(chǎn)品的存在，雖然并不能算H5手游，但畢竟其支持在iMessage中與好友進(jìn)行聊天式的游戲互動(dòng)，已很接近于H5手游在微信中的展示效果，但至今為止，環(huán)顧全球市場(chǎng)還未看到有哪款游戲是通過(guò)iMessage app的形式引爆的。

iMessage app和小程序的尷尬、會(huì)成為幾年H5手游登場(chǎng)之后的尷尬么？會(huì)影響騰訊整體對(duì)H5手游的投入么？這些問(wèn)題將影響到整個(gè)2017年的H5手游市場(chǎng)。

仔細(xì)分析下H5手游跟小程序兩者的差別，筆者認(rèn)為對(duì)微信短期來(lái)說(shuō)唯一能證明小程序能形成巨大商業(yè)價(jià)值的只有游戲了。

小程序目前的定位是“即用即拋”“形態(tài)產(chǎn)品，留存率悲觀的說(shuō)長(zhǎng)期趨近于0,要提高用戶(hù)的重復(fù)使用率，從低頻變成相對(duì)中頻，能想到的形態(tài)只能是內(nèi)容產(chǎn)品。

談到內(nèi)容產(chǎn)品無(wú)非幾個(gè)選擇：游戲、新聞、視頻、文字小說(shuō)、漫畫(huà)這些，但目前，除游戲業(yè)尚抱有興趣從產(chǎn)業(yè)且分出一部分開(kāi)發(fā)者來(lái)配合騰訊微信開(kāi)荒以外，其他內(nèi)容產(chǎn)品多半已有了強(qiáng)大的APP產(chǎn)品，且這些APP正是移動(dòng)APP最大的受益者，因?yàn)橛蠥PP才提高了用戶(hù)留存率，他們才徹底告別了PC時(shí)代向搜索引擎投入巨額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，小程序要讓這些APP自己革自己的命，動(dòng)力不足。

所以如果微信真的希望小程序有所成就，那么必須讓H5手游在微信上真正做成功，否則成功標(biāo)桿從何而來(lái)？且游戲最簡(jiǎn)單粗暴，只要能盈利才不管長(zhǎng)期用戶(hù)剩多少，這跟APP開(kāi)發(fā)者有極大的不同。

其次，微信H5手游與小程序有一個(gè)根本的不同，就是騰訊獨(dú)代模式，這事實(shí)上等于微信將為H5提供一套完整的推薦、傳播、運(yùn)營(yíng)機(jī)制，這有點(diǎn)像京東、滴滴植入到微信端，待遇好的多。

反觀小程序，騰訊只提供了底層技術(shù)支持，其他基本都不給配套，這就好比開(kāi)發(fā)者從山底要爬到山頂，微信讓你自己開(kāi)山造索道，難度可想而知，且還受限于微信目前的諸多規(guī)則，很容易成炮灰。而游戲則不同，微信建好了登山索道、還是騰訊自己運(yùn)營(yíng)的，成功更有保障和針對(duì)性。

在筆者看來(lái)，小程序眼下的尷尬對(duì)H5手游來(lái)說(shuō)或許會(huì)帶來(lái)若干好處，首先基于小程序的不足、騰訊互娛將更有針對(duì)性對(duì)微信開(kāi)出條件。其次，為了讓微信小程序不遭遇徹底的失敗，給小程序保留下顏面，也許騰訊會(huì)在H5手游上加大投入。最后，小程序不只是騰訊一家在做，比如google就在試水H5應(yīng)用，而Facebook更是針對(duì)性的試探H5游戲領(lǐng)域，海外有比較的對(duì)象、有對(duì)比，其不像微信在非游戲領(lǐng)域騰訊做小程序就是”一言堂“的狀況。

最后，祝福H5手游，這么多H5游戲開(kāi)發(fā)者嗷嗷待哺、希望H5手游別落入小程序的尷尬。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。