直播全域推廣全新進(jìn)化2.0：靈活操作，引領(lǐng)618推廣新潮流！

隨著618大促的序幕開啟，巨量千川為了助力商家有效獲取大促期間的流量并促進(jìn)銷售增長，推出了全新升級的「直播全域推廣2.0」版本。這次升級主要集中在四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：靈活調(diào)控、大促放量、策略增效和AI智投，旨在為商家提供全新體驗(yàn)，并全面助力商家高效抓住大促期間的增量機(jī)會。

Part1：四大升級，直播全域推廣2.0讓商家靈活操控，隨心拿量!

與日常經(jīng)營相比，大促活動對商家在廣告投放推廣、直播規(guī)劃等方面的經(jīng)營舉措提出了更高的要求。升級版的「直播全域推廣2.0」為商家提供了更全面的支持，以滿足他們多樣化的推廣需求，使商家能夠根據(jù)自身特點(diǎn)在大促期間高效地獲取流量。

升級1：靈活調(diào)控升級，拿量更高效

為了給商家更靈活的調(diào)控體驗(yàn)，「直播全域推廣2.0」從素材調(diào)控、人群調(diào)控、搜索調(diào)控、流速調(diào)控四個(gè)方面進(jìn)行了升級，幫助商家在大促中高效拿量。

在素材調(diào)控方面，素材追投功能全面升級，幫助商家快速高效測試新素材、激活潛力素材;同時(shí)可在投中靈活搭配素材或直播間畫面追投，刺激消耗配合拿量。本次升級新增「控成本追投」，支持單獨(dú)設(shè)置追投ROI或成交目標(biāo)出價(jià)，可在穩(wěn)定ROI的情況下加速素材探索，且有成本保障;同時(shí)可支持設(shè)置五種人群定向(年齡/性別/地域/抖音達(dá)人/新客)，讓素材調(diào)控更靈活。原「放量追投」也迎來升級，可多素材組合追投，或者對直播間畫面單獨(dú)追投，短時(shí)間快速激活素材實(shí)現(xiàn)加速起量。

依據(jù)自身推廣需求，商家可在大促時(shí)期靈活選擇素材追投工具，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拿量的目的。當(dāng)放量優(yōu)先時(shí)，可選擇“放量追投”;放量的同時(shí)追求穩(wěn)定的ROI，則可選擇“控成本追投-支付ROI目標(biāo)”;當(dāng)直播間切換主播或者推薦品時(shí)，建議優(yōu)選“控成本追投-成本目標(biāo)”。

在搜索調(diào)控方面，「搜索搶首屏」工具可以提升直播間或者商品在搜索結(jié)果頁首屏位置的展現(xiàn)量，搶占更多搜索首屏曝光，同時(shí)提升品類詞或者熱點(diǎn)詞的占有率，強(qiáng)化用戶心智。

使用「搜索搶首屏」工具，有助于商家在品類深耕占位、強(qiáng)化禮遇心智、達(dá)人直播大場、生意旺季搶量、大促囤貨承接、熱點(diǎn)營銷造風(fēng)等六大場景下撬動更多生意增量。數(shù)據(jù)顯示，商家開啟「搜索搶首屏」工具后，首屏曝光幅度增加超過20%，大盤達(dá)標(biāo)ROI消耗占比增加超過70%。

在流速調(diào)控方面，「直播全域推廣2.0」升級「一鍵起量」底層策略，幫助商家更快速、高效地拉升直播間整體起量效果，探索獲得更優(yōu)質(zhì)的流量，推動直播間實(shí)現(xiàn)量級爆發(fā)。

當(dāng)商家直播間有明星主播到場或計(jì)劃上線爆款商品時(shí)，可提前10分鐘通過「一鍵起量」工具進(jìn)行設(shè)置，快速獲取流量爆發(fā)并提升銷售轉(zhuǎn)化;如果是對實(shí)時(shí)互動指標(biāo)有更高需求的商家，還可選擇「一鍵起量-直播間人氣目標(biāo)」專項(xiàng)功能，針對性提升商家在線觀眾人數(shù)，為直播間營造火熱氛圍。

升級2：大促放量升級，直播大場跑量更顯著

為了應(yīng)對商家在大促活動中提升直播間的流量競爭力和吸引更多新客戶的需求，「直播全域推廣2.0」支持商家開啟「大場直播規(guī)劃」。這意味著商家可以在他們現(xiàn)有的日常直播時(shí)間安排之外，預(yù)先標(biāo)記“大場日”和“黃金爆發(fā)時(shí)段”，系統(tǒng)將自動切換為大型活動優(yōu)化的流量獲取模式。

尤其商家有明星/達(dá)人進(jìn)場、新品發(fā)布、總裁空降等重量級環(huán)節(jié)，直播間人貨場機(jī)制有明顯變化時(shí)，使用「大場直播規(guī)劃」可獲得額外爆發(fā)流量。數(shù)據(jù)顯示，直播大場準(zhǔn)確標(biāo)記「大場直播規(guī)劃」后投放，商家的大場跑量爆發(fā)效果預(yù)計(jì)將提升15%至30%。

目前，「直播全域推廣2.0」支持賬戶單日最多素材上傳數(shù)量已提升至3000，后續(xù)也會對單計(jì)劃素材上傳總數(shù)量最多750的上限進(jìn)行大幅度提升，預(yù)計(jì)5月底開始支持，解決商家大促期間素材數(shù)量顯著增加的問題。除對素材進(jìn)行了擴(kuò)容之外，素材的操作效率也已完成了一輪升級，上傳時(shí)可批量添加標(biāo)簽，節(jié)約時(shí)間;其次方便洞察素材效果，基于投放數(shù)據(jù)清晰了解投放效果，便于商家做出科學(xué)決策;另外素材篩選更加便捷，提高素材管理效率;最后素材分類管理更加的靈活，可根據(jù)需求個(gè)性化分類，提高素材利用效率。

另外，在6月初，「直播全域推廣2.0」將對部分定向邀約商家升級成本保障福利，進(jìn)一步助力商家618大促安心放量。平臺加碼提供額外的成本保障，直播間ROI達(dá)成更有保障，投放成本更可控，讓商家放心大膽出價(jià)、起量無憂、訂單更上一層樓!

升級3：策略增效升級，保障大促跑量效果

提升跑量效果，直播全域推廣產(chǎn)品也在持續(xù)優(yōu)化投放策略?！钢辈ト蛲茝V2.0」進(jìn)一步增強(qiáng)了自然流量與廣告流量的協(xié)同效率，預(yù)計(jì)跑量效果再提升10%;同步還升級了智能優(yōu)惠券分發(fā)策略，預(yù)計(jì)助力開啟智能優(yōu)惠券投放的商家跑量效果再提升15%。建議商家保持智能優(yōu)惠券功能開啟，在大促期間高效撬動增量流量，讓生意實(shí)現(xiàn)增長。

升級4：AI智投升級，提升素材投放效果

「直播全域推廣2.0」AI能力的強(qiáng)勢接入，進(jìn)一步滿足了商家素材生產(chǎn)、高效投放的訴求。

在素材生產(chǎn)能力較弱，或自身生產(chǎn)素材投放效果不理想時(shí)，可借助即將上線的AIGC動態(tài)創(chuàng)意功能。AIGC將提供全新的AI素材供給能力，只需一鍵開啟，即可獲得創(chuàng)意素材并自動投放，幫助商家省去素材制作的煩惱。系統(tǒng)還能對AI素材進(jìn)行投前預(yù)估和投中汰換，智能探索出優(yōu)質(zhì)素材，大幅提升投放效果，成為商家全域投放的得力幫手。

在素材遇到審核問題時(shí)，可使用素材「一鍵過審」進(jìn)行優(yōu)化。該功能可自動定位素材問題點(diǎn)及時(shí)間段，給到優(yōu)化建議，并支持一鍵生成新素材開啟投放。對比人工修復(fù)，「一鍵過審」修復(fù)時(shí)間更短、修復(fù)成功率更高、修復(fù)質(zhì)量更穩(wěn)定，修復(fù)過審率超過90%

由于商家處于不同的經(jīng)營階段，他們在大促活動中的廣告投放需求也會有所差異。利用「直播全域推廣2.0」的眾多新功能，商家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特性挑選合適的工具，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的流量獲取，從而有效提升大型促銷活動期間的總銷售額(GMV)增長。其中，品牌商家可側(cè)重使用「素材控成本追投」、「搜索搶首屏」等調(diào)控類工具，靈活操控放量節(jié)奏，并借助「大場直播規(guī)劃」功能和更高的素材上傳容量，拉高跑量探索空間，保障直播間爆發(fā)效果;中小商家則可借助「放量投放」、AIGC等工具，提升投放效率和拿量速度，促進(jìn)生意增長。

Part 2：提跑量，贏增長他們這樣使用「直播全域推廣2.0」

自從直播全域推廣功能推出后，它在助力商家推高生意成交規(guī)模、突破大促量級等方面的能力，已經(jīng)得到了眾多商家實(shí)際操作的驗(yàn)證。目前，許多商家通過使用直播全域推廣，有效地在大促活動中占據(jù)優(yōu)勢，輕松實(shí)現(xiàn)了直播間商品交易總額(GMV)的成倍增長。他們是怎么使用直播全域推廣的?本文選取了達(dá)播合作、節(jié)點(diǎn)大促、集團(tuán)矩陣賬號直播、中小生意破局，四大不同經(jīng)營場景及訴求下的實(shí)操案例，詳細(xì)拆解商家們借助直播全域推廣實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)增長的經(jīng)驗(yàn)。

品牌「專場達(dá)人直播」用「直播全域推廣」，單場直播GMV破千萬

某新銳美妝品牌聯(lián)動平臺頭部達(dá)人策劃專場直播，并在直播全程借助直播全域推廣”放量追投”、“控成本追投”等最新工具，靈活配合直播間節(jié)奏，促進(jìn)跑量、穩(wěn)定承接流量，帶動GMV持續(xù)攀升。該達(dá)播專場GMV突破千萬元，單場消耗突破400萬。

節(jié)點(diǎn)大促用「直播全域推廣」，流量探索更充分

去年雙11大促期間，某睡眠品牌在全部使用直播全域推廣以后，帶動自然交易流量提升超過141%。大促期間，該品牌應(yīng)用了直播全域推廣新的控成本追投功能，充分激發(fā)優(yōu)質(zhì)素材的流量探索能力，讓商品賣點(diǎn)及保價(jià)、價(jià)格優(yōu)惠等利益點(diǎn)信息觸達(dá)至更多潛在客群，最終日均直播GMV增長超過64%。

集團(tuán)矩陣賬號直播用「直播全域推廣」，快速推動大場爆發(fā)

借助直播全域推廣，某高端美妝品牌帶動集團(tuán)整體生意環(huán)比增長40%。在大場投放前，該集團(tuán)對人、貨、場三方面做了充分準(zhǔn)備，對素材進(jìn)行有效測試，為系統(tǒng)探索優(yōu)質(zhì)流量筑牢基礎(chǔ)。直播中，借助直播全域推廣大場規(guī)劃能力，快速放大直播間流量，有效帶動大場爆發(fā)，旗下部分品牌直播間銷售額增長超過88%。

中小生意破局用「直播全域推廣」，借AIGC獲更強(qiáng)跑量

某家居品牌商家在使用直播全域推廣前，主要面臨素材制作能力較弱，創(chuàng)意素材儲備不足等經(jīng)營難題。通過使用直播全域推廣，一鍵開啟AIGC，系統(tǒng)自動化生成契合目標(biāo)受眾和商品/直播間特征的多樣化創(chuàng)意素材，并自動投放，帶動跑量能力大幅增長。AIGC提供更優(yōu)質(zhì)的素材，對比商家生產(chǎn)的素材，展現(xiàn)提升超過71%，點(diǎn)擊提升超過62%;借助直播全域推廣AI智投能力，該商家GMV提升超過64%，跑量提升超過59%。

除了升級「直播全域推廣2.0」版本，巨量千川在本次618期間還特別為商家推出了直播全域推廣產(chǎn)品的專項(xiàng)激勵(lì)支持。在大促期間，商家若使用直播全域推廣功能，可瓜分高達(dá)億級的流量激勵(lì)，并有機(jī)會獲得高達(dá)100萬元的專屬紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

現(xiàn)在就與眾多商家一同體驗(yàn)直播全域推廣的最新功能，抓住618大促機(jī)遇，沖刺增長目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全渠道的爆發(fā)性增長吧!

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