解碼HTC VR大空間版圖：重塑中國文旅與科技創(chuàng)新融合新范式

近年來，隨著VR大空間沉浸式體驗逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)向，行業(yè)和用戶的興奮點正在從傳統(tǒng)的觀光模式向沉浸式、互動式體驗轉(zhuǎn)型。作為率先將這一全新體驗?zāi)Ｊ揭雵鴥?nèi)的HTC，正憑借其在硬件、軟件和內(nèi)容生態(tài)上的深厚積累，不斷推動并重塑中國文旅與科技創(chuàng)新融合的新范式。

《消失的法老》：開啟VR大空間元年

“那一天，人類回想起被VR大空間支配的震撼?！?023年5月，上海·興業(yè)太古匯，一位剛剛看完《消失的法老》的觀眾，面對記者的采訪，套用《進(jìn)擊の巨人》中的經(jīng)典臺詞來表達(dá)這個VR沉浸體驗帶給自己的沖擊力和驚喜感。

45分鐘超長沉浸體驗、800平方米自由移動空間，以及對金字塔內(nèi)部結(jié)構(gòu)的毫米級數(shù)字化還原，這三大核心優(yōu)勢迅速引爆市場。數(shù)據(jù)顯示，在此后11個月的運營周期內(nèi)，《消失的法老》吸引約11萬人次參與，總票房突破3000萬元，成為國內(nèi)文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象級事件，直接推動上海文旅局將VR大空間納入“智慧旅游創(chuàng)新示范工程”。

這樣一個里程碑式的作品，當(dāng)然不是憑空而生。在此之前，HTC已經(jīng)與負(fù)責(zé)內(nèi)容制作的法國VR內(nèi)容領(lǐng)頭羊Emissive工作室進(jìn)行了長達(dá)三年的合作開發(fā)。為項目提供歷史與學(xué)術(shù)顧問的則是美國哈佛大學(xué)吉薩項目（Giza Project）團(tuán)隊。在HTC VIVE高品質(zhì)頭顯設(shè)備和LBE大空間解決方案的加持之下，中國觀眾以一種前所未有的方式參與到跨越千年的考古冒險之中，流連忘返于探秘金字塔從未向公眾開放的區(qū)域、登頂大金字塔俯瞰吉薩高原全景，以及在尼羅河上乘坐太陽船航行領(lǐng)略第四王朝的美景。

轉(zhuǎn)年在北京鳳凰中心，前來體驗的觀眾驚喜地發(fā)現(xiàn)此番探索金字塔無需再背負(fù)電腦背包，僅憑HTC VIVE Focus 3一體機頭顯便可自由行走在場地內(nèi)，高精度的定位功能依然可確保用戶在虛擬世界中的移動與真實世界完全同步，并且?guī)缀醺惺懿坏窖?。而HTC提出的LBE概念（Location-Based Entertainment，基于位置的娛樂）也迅速出圈，引發(fā)了更廣泛科技產(chǎn)業(yè)的對標(biāo)討論。此后的各大峰會、論壇，但凡提到VR技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用落地，幾乎都在思考如何超越《消失的法老》、如何復(fù)制VR大空間在文旅之外的行業(yè)破局。

可以說，HTC為中國市場帶來的《消失的法老》及其背后行走式VR的創(chuàng)新模式，直接推動了國內(nèi)VR大空間項目從2023年的零星試點到2024年的遍地開花。IDC最新數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年全球VR大空間解決方案市場規(guī)模將突破120億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)58%。由此，蝴蝶扇動翅膀的2023年，被行業(yè)公認(rèn)的中國“VR大空間元年”。

破局之后：技術(shù)基建 + 生態(tài)培育

從技術(shù)上來說，LBE（Location-Based Entertainment，基于位置的娛樂）是一種將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與實體場地相結(jié)合的娛樂形式。與傳統(tǒng)的VR體驗不同，LBE支持用戶在物理空間內(nèi)進(jìn)行自由移動，并與虛擬環(huán)境進(jìn)行互動。

隨著技術(shù)的發(fā)展，基于LBE的VR大空間逐漸形成一種獨特的商業(yè)模式，并且首先在海外發(fā)端。例如2018年，環(huán)球影城等將LBE技術(shù)改良后用于《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》等景區(qū)項目，通過簡化交互（如固定路徑移動+局部互動）平衡體驗與運營成本。2021年，熱門游戲《Space Pirate Trainer》衍生的線下大空間版本《Space Pirate Arena》可實現(xiàn)大范圍的追蹤，帶來沉浸式的射擊體驗。

相比于國外，國內(nèi)的VR體驗項目此前的發(fā)展道路基本都是用“輕量化場景”化解對硬件的依賴。2023年前，國內(nèi)幾乎沒有基于LBE的VR大空間項目，僅有少量嘗試性的VR娛樂應(yīng)用。用戶對VR的主流印象，大多是大型商超的一隅，佩戴頭顯的顧客依靠類似搖搖車的裝置或是萬向跑步機，體驗空間過山車、擊殺僵尸等偏游戲感的單一場景。這些項目時間長度短則幾分鐘、長則十來分鐘，吸引顧客眼球主要靠視覺體感帶來的刺激，極少有敘事鋪展和情節(jié)起伏。個別具有空間感的體驗項目，也更像一個360°展示或?qū)в[視頻。

所以，不難想象2023年《消失的法老》的橫空出世，是用怎樣一種近乎暴力的姿態(tài)，以技術(shù)革新和敘事重構(gòu)，劈開了VR應(yīng)用的想象空間，不僅重新定義了VR大空間的體驗標(biāo)準(zhǔn)，而且清晰地勾畫出“技術(shù)/設(shè)備商+內(nèi)容商+運營商”的成熟產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式。而在此之后，以技術(shù)/設(shè)備提供商角色出現(xiàn)在《消失的法老》的HTC，則進(jìn)一步通過不斷加速的項目落地，向業(yè)界展示自身從2016年開始的布局邏輯：技術(shù)基建+生態(tài)培育。

技術(shù)層面，HTC自主研發(fā)的LBSS大空間解決方案整合了高精度定位、無線VR頭顯和內(nèi)容適配優(yōu)化三大核心模塊，成功攻克了大規(guī)模多人同步追蹤、無眩暈移動體驗等關(guān)鍵技術(shù)難題，為沉浸式體驗提供了堅實的硬件基礎(chǔ)。此外，疊加全身追蹤技術(shù)，觀眾可以在專業(yè)舞者的引導(dǎo)下，在虛擬世界的盛大舞會中化身角色、參與敘事。而基于新一代XR頭顯HTC VIVE Focus Vision雙16MP攝像頭和深度傳感器實現(xiàn)的立體彩色透視功能，觀眾可以和虛擬人物進(jìn)行手勢互動，將沉浸感提升到一個全新的層次。

與此同時，HTC旗下的VIVE Arts團(tuán)隊與法國盧浮宮、英國維多利亞和阿爾伯特博物館、美國大都會博物館等全球超過50家頂尖的博物館和美術(shù)館合作，為沉浸式體驗展的創(chuàng)意和開發(fā)提供源源不斷的傳世IP和世界文化遺產(chǎn)級的內(nèi)容。2024-2025年以來，HTC VIVE Arts聯(lián)合Emissive、Backlight studio VR、Small Creative、Wevr等內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊，陸續(xù)推出《巴黎圣母院》《巴黎舞會》《永恒高迪》《梵高先生》《好奇愛麗絲》《泰坦尼克號.遺世回響》等項目，其中多個項目在北京、上海、深圳、西安、成都、杭州、蘇州等城市不斷返場，國內(nèi)的合作伙伴不僅有博新全宇宙、今吾今朝、樂道初音、抱風(fēng)嶼Tempest Projects、X-META奇境穿越、曼恒數(shù)字等專業(yè)運營團(tuán)隊，更不乏陜文投、浙文投、上海久事、河南廣電等大型國有企事業(yè)單位。

2025年5月15日，HTC China宣布與博新全宇宙母公司盧瓦文化達(dá)成戰(zhàn)略合作，在IP授權(quán)運營、市場營銷、硬件支持、內(nèi)容制作開發(fā)和技術(shù)平臺多個領(lǐng)域開展深度合作，共同推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和整體實力升級。而兩周之前，杭州M511光影匯首次采用“雙IP同時運行模式”，即在同一片場地內(nèi)同時運行《消失的法老》和《永恒的巴黎圣母院》兩個VR大空間體驗，不僅提高場地的運營效率，也讓觀眾有更充分的體驗選擇，預(yù)計將成為中國VR大空間下一階段的主流模式。

未來之戰(zhàn)：內(nèi)容為王與文化IP的深度挖掘

近期，由國家電影局發(fā)布的一則公告在VR行業(yè)內(nèi)引發(fā)了關(guān)注和熱議。按照《國家電影局關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》的定義，“虛擬現(xiàn)實電影”這一運用虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）有關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影，將正式成為與故事片、紀(jì)錄片、動畫片、科教片并列的新片種。根據(jù)國家電影局公示信息顯示，中國虛擬現(xiàn)實電影的“龍標(biāo)”也已經(jīng)開始正式發(fā)放。

虛擬現(xiàn)實電影在此之前更廣為業(yè)界所熟知的稱呼是：VR大空間沉浸式體驗。相比較傳統(tǒng)影院的坐席式觀影，VR大空間的核心優(yōu)勢在于“空間敘事”，即通過三維虛擬環(huán)境讓觀眾自由探索場景。進(jìn)入虛擬現(xiàn)實空間的觀眾不再“靜態(tài)觀賞”故事內(nèi)容，而是“身臨其境”情節(jié)場景，移步換景，動態(tài)展開完全沉浸的旅程。

對于電影行業(yè)而言，將VR大空間融合到電影行業(yè)并進(jìn)行規(guī)范化發(fā)展，大大拓展了觀影模式的多樣性和可能性，也從側(cè)面展現(xiàn)出官方對VR大空間形態(tài)的認(rèn)可。對于VR行業(yè)而言，這樣的融合除了意味著更大的市場、更多的觀眾，還有其中所蘊含的產(chǎn)業(yè)“破局”意義。

用戶接受度的提升、市場潛力的顯現(xiàn)、投資規(guī)模的擴大，包括上述國家電影局推動虛擬現(xiàn)實電影發(fā)展帶來的利好，使國內(nèi)VR大空間產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不同環(huán)節(jié)都在期待2025年能夠迎來一波井噴。然而，這樣前所未有的行業(yè)發(fā)展契機之中也隱含著諸多挑戰(zhàn)。其中最明顯的一點就是，盡管市場快速擴大、用戶需求也在不斷增長，當(dāng)前仍面臨內(nèi)容同質(zhì)化、復(fù)購率低等問題。

據(jù)36氪對國內(nèi)近200部VR大空間作品的調(diào)研，僅《消失的法老》《巴黎圣母院》《泰坦尼克號·遺世回響》《凡爾賽：太陽王的失落花園》等少數(shù)項目達(dá)到國際水準(zhǔn)，尤其在體驗質(zhì)量上，多數(shù)作品因畫面粗糙、敘事薄弱被用戶詬病。而VR陀螺的報告分析指出，2025年一季度上線的新項目在敘事專業(yè)度和技術(shù)完成度上較2024年有顯著提升，但大題材制作仍存在“斷層感”，暴露出部分國內(nèi)團(tuán)隊在復(fù)雜內(nèi)容把控上的不足。高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)素的“內(nèi)容為王”，依舊是這一領(lǐng)域未來發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

中國博大精深的歷史文化遺產(chǎn)為VR大空間提供了舉世無雙的天然素材庫。中國文化IP的數(shù)字化開發(fā)正在成為大空間領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)新的藍(lán)海?；谥袊鴤鹘y(tǒng)文化IP的VR大空間項目逐漸顯現(xiàn)熱門趨勢，多家廠商也開始嘗試拓展經(jīng)典影視IP。在諸多的內(nèi)容深耕中，HTC延續(xù)其一貫的頂級IP開發(fā)路線，與陜文投集團(tuán)合作的《塵封的帝國——秦始皇陵》得到了秦始皇帝陵博物院的獨家授權(quán)，已經(jīng)正式公告于2025年暑期揭幕，通過VR技術(shù)活化歷史場景，為觀眾提供更具沉浸感的文化體驗的同時，更好地實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)與傳承。

元宇宙浪潮與文旅產(chǎn)業(yè)升級的雙重驅(qū)動之下的VR大空間，正在為LBE的未來錨定全新的發(fā)展坐標(biāo)——不僅是科技與文旅的簡單結(jié)合，更是一場關(guān)于“文化數(shù)字化傳承”的深刻變革，并通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)開放化與內(nèi)容精品化，開辟出一條兼具商業(yè)價值與文化意義的創(chuàng)新路徑，激活更多歷史文化IP、繼續(xù)深化用戶需求，真正成為連接過去與未來、虛擬與現(xiàn)實的“時空橋梁”。

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