隨著初夏的腳步臨近,中國電商界一年一度的年中購物狂歡節(jié)——618即將拉開帷幕。作為與"雙11"齊名的電商盛事,618已經成為消費者年中囤貨、商家沖刺業(yè)績的重要節(jié)點。2025年的618大促,京東已率先公布活動安排,將從5月13日正式啟動,持續(xù)至6月18日,為期37天的超長促銷期為消費者帶來全方位的購物體驗。
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根據京東官方公布的信息,2025年京東618活動將分為多個階段進行,為消費者提供不同形式的優(yōu)惠:
1. 預售期:5月13日-5月31日
5月13日-5月20日:早期預售,部分品類提前享優(yōu)惠
5月21日-5月31日:全面預售,支付定金鎖定優(yōu)惠
2. 開門紅:6月1日-6月3日
全品類爆發(fā),前N件優(yōu)惠、限時秒殺等活動集中
3. 品類日輪動期:6月4日-6月15日
按品類劃分重點促銷日,如家電日、數碼日、美妝日等
4. 狂歡日:6月16日-6月18日
全平臺最大力度優(yōu)惠,紅包雨、整點秒殺等活動達到高潮
5. 返場期:6月19日-6月20日
部分商品延續(xù)618價格,錯峰購物好時機
京東2025年618新變化據了解,2025年京東618將有以下幾個值得關注的新特點:
時間更長:相比往年,2025年京東618提前至5月中旬開始,為消費者提供更充裕的選購時間。
優(yōu)惠更精準:基于大數據分析,京東將推出"千人千面"的個性化優(yōu)惠券和推薦,提高購物效率。
物流保障升級:京東物流宣布將在618期間投入更多無人倉和配送機器人,確保高峰期配送時效。
線下聯(lián)動加強:京東電器、京東超市等線下門店將同步參與618活動,實現線上線下同價同優(yōu)惠。
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雖然截至本文發(fā)稿時,天貓官方尚未公布2025年618具體時間表,但根據往年經驗,天貓618通常也會在5月下旬啟動預售,6月1日正式開始,與京東形成競爭態(tài)勢。業(yè)界預計天貓可能推出以下活動:
跨店滿減:預計仍將維持"每滿300減50"或類似力度的跨店優(yōu)惠
品類券:針對大家電、美妝等核心品類發(fā)放大額專屬優(yōu)惠券
直播特別場:淘寶天貓主播將在618期間推出專屬優(yōu)惠商品
會員特權:88VIP會員預計將獲得額外折扣和優(yōu)惠
消費者備戰(zhàn)618建議面對長達一個多月的促銷活動,消費者如何高效參與?以下是幾點實用建議:
提前規(guī)劃:列出所需商品清單,避免沖動消費,重點關注高價值商品如電子產品、家電等。
比價工具:使用比價軟件或瀏覽器插件,查看商品歷史價格,識別真優(yōu)惠。
定金策略:預售期支付定金可鎖定優(yōu)惠,但需注意定金不退規(guī)則,確定購買再支付。
關注保價:618期間購買的商品,注意平臺的價格保護政策,價差可申請退還。
支付準備:提前綁定優(yōu)惠支付方式,如京東白條、花唄等,部分支付方式有額外優(yōu)惠。
物流考慮:急需商品建議避開6月18日當天購買,可選擇6月初或預售期下單。
618購物節(jié)的發(fā)展趨勢從最初京東的店慶日,發(fā)展到如今全電商平臺參與的綜合性購物節(jié),618已經走過了十多個年頭。2025年的618預計將呈現以下行業(yè)趨勢:
內容電商深化:直播帶貨、短視頻種草將成為618營銷標配,各大平臺將加大內容生態(tài)投入。
綠色消費興起:環(huán)保商品、以舊換新服務將獲得更多資源傾斜,反映消費者可持續(xù)消費意識的提升。
即時零售參與:京東到家、天貓超市小時達等即時配送服務將深度參與618,滿足即時性需求。
AI技術應用:從智能客服到個性化推薦,人工智能將在618購物體驗中扮演更重要角色。
跨境購物便利化:跨境電商平臺將借勢618,為消費者提供更多海外直郵商品選擇。
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