隨著初夏的腳步臨近,中國(guó)電商界一年一度的年中購(gòu)物狂歡節(jié)——618即將拉開(kāi)帷幕。作為與"雙11"齊名的電商盛事,618已經(jīng)成為消費(fèi)者年中囤貨、商家沖刺業(yè)績(jī)的重要節(jié)點(diǎn)。2025年的618大促,京東已率先公布活動(dòng)安排,將從5月13日正式啟動(dòng),持續(xù)至6月18日,為期37天的超長(zhǎng)促銷(xiāo)期為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。
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根據(jù)京東官方公布的信息,2025年京東618活動(dòng)將分為多個(gè)階段進(jìn)行,為消費(fèi)者提供不同形式的優(yōu)惠:
1. 預(yù)售期:5月13日-5月31日
5月13日-5月20日:早期預(yù)售,部分品類(lèi)提前享優(yōu)惠
5月21日-5月31日:全面預(yù)售,支付定金鎖定優(yōu)惠
2. 開(kāi)門(mén)紅:6月1日-6月3日
全品類(lèi)爆發(fā),前N件優(yōu)惠、限時(shí)秒殺等活動(dòng)集中
3. 品類(lèi)日輪動(dòng)期:6月4日-6月15日
按品類(lèi)劃分重點(diǎn)促銷(xiāo)日,如家電日、數(shù)碼日、美妝日等
4. 狂歡日:6月16日-6月18日
全平臺(tái)最大力度優(yōu)惠,紅包雨、整點(diǎn)秒殺等活動(dòng)達(dá)到高潮
5. 返場(chǎng)期:6月19日-6月20日
部分商品延續(xù)618價(jià)格,錯(cuò)峰購(gòu)物好時(shí)機(jī)
京東2025年618新變化據(jù)了解,2025年京東618將有以下幾個(gè)值得關(guān)注的新特點(diǎn):
時(shí)間更長(zhǎng):相比往年,2025年京東618提前至5月中旬開(kāi)始,為消費(fèi)者提供更充裕的選購(gòu)時(shí)間。
優(yōu)惠更精準(zhǔn):基于大數(shù)據(jù)分析,京東將推出"千人千面"的個(gè)性化優(yōu)惠券和推薦,提高購(gòu)物效率。
物流保障升級(jí):京東物流宣布將在618期間投入更多無(wú)人倉(cāng)和配送機(jī)器人,確保高峰期配送時(shí)效。
線下聯(lián)動(dòng)加強(qiáng):京東電器、京東超市等線下門(mén)店將同步參與618活動(dòng),實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)同優(yōu)惠。
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雖然截至本文發(fā)稿時(shí),天貓官方尚未公布2025年618具體時(shí)間表,但根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn),天貓618通常也會(huì)在5月下旬啟動(dòng)預(yù)售,6月1日正式開(kāi)始,與京東形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。業(yè)界預(yù)計(jì)天貓可能推出以下活動(dòng):
跨店滿減:預(yù)計(jì)仍將維持"每滿300減50"或類(lèi)似力度的跨店優(yōu)惠
品類(lèi)券:針對(duì)大家電、美妝等核心品類(lèi)發(fā)放大額專(zhuān)屬優(yōu)惠券
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消費(fèi)者備戰(zhàn)618建議面對(duì)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的促銷(xiāo)活動(dòng),消費(fèi)者如何高效參與?以下是幾點(diǎn)實(shí)用建議:
提前規(guī)劃:列出所需商品清單,避免沖動(dòng)消費(fèi),重點(diǎn)關(guān)注高價(jià)值商品如電子產(chǎn)品、家電等。
比價(jià)工具:使用比價(jià)軟件或?yàn)g覽器插件,查看商品歷史價(jià)格,識(shí)別真優(yōu)惠。
定金策略:預(yù)售期支付定金可鎖定優(yōu)惠,但需注意定金不退規(guī)則,確定購(gòu)買(mǎi)再支付。
關(guān)注保價(jià):618期間購(gòu)買(mǎi)的商品,注意平臺(tái)的價(jià)格保護(hù)政策,價(jià)差可申請(qǐng)退還。
支付準(zhǔn)備:提前綁定優(yōu)惠支付方式,如京東白條、花唄等,部分支付方式有額外優(yōu)惠。
物流考慮:急需商品建議避開(kāi)6月18日當(dāng)天購(gòu)買(mǎi),可選擇6月初或預(yù)售期下單。
618購(gòu)物節(jié)的發(fā)展趨勢(shì)從最初京東的店慶日,發(fā)展到如今全電商平臺(tái)參與的綜合性購(gòu)物節(jié),618已經(jīng)走過(guò)了十多個(gè)年頭。2025年的618預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)以下行業(yè)趨勢(shì):
內(nèi)容電商深化:直播帶貨、短視頻種草將成為618營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配,各大平臺(tái)將加大內(nèi)容生態(tài)投入。
綠色消費(fèi)興起:環(huán)保商品、以舊換新服務(wù)將獲得更多資源傾斜,反映消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的提升。
即時(shí)零售參與:京東到家、天貓超市小時(shí)達(dá)等即時(shí)配送服務(wù)將深度參與618,滿足即時(shí)性需求。
AI技術(shù)應(yīng)用:從智能客服到個(gè)性化推薦,人工智能將在618購(gòu)物體驗(yàn)中扮演更重要角色。
跨境購(gòu)物便利化:跨境電商平臺(tái)將借勢(shì)618,為消費(fèi)者提供更多海外直郵商品選擇。
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