中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的蛻變之路

10年前的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)微末行業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)還是外國(guó)網(wǎng)游“稱(chēng)王稱(chēng)霸”。不過(guò)，當(dāng)時(shí)有一批懷著游戲夢(mèng)想的年輕人暗下決心，要把中國(guó)的網(wǎng)游做大做強(qiáng)并走向世界，這就是完美世界公司成立的初衷。2006年6月，他們推出的首款網(wǎng)游《完美世界》在業(yè)界引起轟動(dòng)，并在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)半年內(nèi)成功挺進(jìn)日本市場(chǎng)，成為在日本運(yùn)營(yíng)的首款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游。此后的4個(gè)月內(nèi)，他們開(kāi)發(fā)的《完美世界國(guó)際版》陸續(xù)登陸越南、馬來(lái)西亞、新加坡等東南亞國(guó)家。目前，完美世界的產(chǎn)品已覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“一定要有自己的核心技術(shù)”

竹林碧綠欲滴，清風(fēng)徐來(lái)，萬(wàn)竿搖曵，沙沙作響……這是完美世界即將推出的《笑傲江湖》里的一個(gè)場(chǎng)景。為了讓這一場(chǎng)景更加完美，完美世界的游戲設(shè)計(jì)師們往往會(huì)為展現(xiàn)好人物頭發(fā)飄拂的效果而煞費(fèi)苦心、糾結(jié)許久。

完美世界副總裁兼官方發(fā)言人王雨蘊(yùn)說(shuō)：“游戲是什么？游戲是夢(mèng)想。在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)不了的夢(mèng)想，在游戲里實(shí)現(xiàn)了，所以我們有成就感，精神上很愉悅。有人說(shuō)我們是造夢(mèng)師，我們就是一群不斷追求美的造夢(mèng)師。盡管目前我們與游戲強(qiáng)國(guó)韓國(guó)、美國(guó)等還有一定的差距，但我們的產(chǎn)品無(wú)論是品質(zhì)還是內(nèi)容都不遜色。當(dāng)我們的游戲進(jìn)入日本、韓國(guó)，他們驚呼‘狼來(lái)了’。”

游戲已經(jīng)成為人們精神文化消費(fèi)的重要形式，并且市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。2012年，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲出口銷(xiāo)售額達(dá)到5.7億美元，完美世界連續(xù)6年出口額占據(jù)國(guó)內(nèi)首位，海外收入曾占到全行業(yè)的半壁江山。

游戲引擎是一款游戲的心臟。“一定要有自己的核心技術(shù)。”王雨蘊(yùn)說(shuō)，完美世界擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三大引擎，即Angelica游戲引擎、Cube引擎、Raider引擎，以及在包括引擎研發(fā)、3D建模與渲染在內(nèi)的核心技術(shù)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。憑借強(qiáng)大的技術(shù)力量，完美世界陸續(xù)推出了《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國(guó)際版》、《誅仙》、《赤壁》、《熱舞派對(duì)》……這些中國(guó)色彩濃郁的精美游戲產(chǎn)品受到海外市場(chǎng)的熱捧，自然在情理之中。

經(jīng)過(guò)多年的海外市場(chǎng)拓展，完美世界走出去已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化的四級(jí)跳，即從最初的產(chǎn)品授權(quán)出口到自主運(yùn)營(yíng)，再到通過(guò)投資或自主團(tuán)隊(duì)進(jìn)行本地化產(chǎn)品制作，到整合全球游戲產(chǎn)業(yè)涉及的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、IP等資源，實(shí)行全球化產(chǎn)業(yè)鏈條，以全球化研發(fā)方式進(jìn)行海外拓展。

“不做自認(rèn)為適合海外市場(chǎng)的游戲”

中國(guó)的先秦古籍《山海經(jīng)》是一部富于神話(huà)傳說(shuō)和豐富文化內(nèi)涵的古老地理書(shū)籍，里面的許多故事為國(guó)人所喜歡和熟知。取材于《山海經(jīng)》的《完美世界》是完美世界開(kāi)拓海外市場(chǎng)的主打游戲之一，在美國(guó)、俄羅斯、日本、韓國(guó)、新加坡等海外市場(chǎng)，許多游戲玩家被具有濃郁中國(guó)文化元素的人物、情節(jié)、場(chǎng)景所吸引。

“不做自認(rèn)為適合海外市場(chǎng)的游戲。”王雨蘊(yùn)說(shuō)，完美世界的每一款游戲出口海外前都會(huì)做充分調(diào)研，在傳播中國(guó)文化元素的同時(shí)，也重視游戲的本土化，尊重不同民族的文化風(fēng)俗習(xí)慣，“比如我們的一款游戲出口到中東，就剔除了其中殺野豬的情節(jié)”。

游戲既然是夢(mèng)想，就有各自文化習(xí)慣與欣賞心理?！墩D仙》是完美世界在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常成功的一款游戲，這款取材于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《誅仙》的游戲進(jìn)入日本市場(chǎng)后，就應(yīng)消費(fèi)者要求把女主人公陸雪琪改名為白麗，因?yàn)槿毡就婕倚哪恐械闹袊?guó)美女的名字為白麗。

完美世界輸出游戲進(jìn)行“傳夢(mèng)”的同時(shí)，也把國(guó)外的游戲“引夢(mèng)”到中國(guó)。比如，他們收購(gòu)《圣斗士星矢》漫畫(huà)的游戲改編權(quán)，出品的《圣斗士星矢OL》中加入了很多中國(guó)文化元素，包括世界觀、價(jià)值觀，讓全世界游戲玩家品味到了令人耳目一新的中國(guó)版《圣斗士星矢》。

開(kāi)創(chuàng)新的“完美世界”

在全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲要在國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)中贏得主流地位，文化的互相融合十分重要，同時(shí)需要了解海外市場(chǎng)、游戲內(nèi)容中西融合、推廣營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際接軌。完美世界在產(chǎn)品出口的同時(shí)，在2010年4月收購(gòu)日本 C&C Media Co., Ltd為全資子公司；2012年在馬來(lái)西亞設(shè)立全資子公司使之更加本地化。此外，完美世界還提出了中國(guó)網(wǎng)游要“抱團(tuán)出海”的理念，并于2012年4月建立了完美PWIE平臺(tái)（完美世界海外進(jìn)出口平臺(tái)），僅一年就收錄了幾百款產(chǎn)品，許多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品通過(guò)這個(gè)平臺(tái)成功進(jìn)入海外市場(chǎng)。

2004年完美世界公司正式成立，40個(gè)月后的2007年7月，完美世界成功在美國(guó)納斯達(dá)克上市。目前，完美世界已成為中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)游的領(lǐng)軍型企業(yè)，在中國(guó)游戲出口領(lǐng)域繼續(xù)開(kāi)創(chuàng)新的“完美世界”。

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