土豆邊緣化失話語權(quán)

上周三晚，所有優(yōu)酷土豆員工的郵箱里都收到一封有關(guān)管理層人事任命和公司架構(gòu)調(diào)整的郵件，這是一封看起來皆大歡喜的晉升通報，可在這背后，卻是優(yōu)酷土豆在合并后表現(xiàn)出的微妙變化：無論在優(yōu)土集團(tuán)內(nèi)部，還是在整個視頻行業(yè)，土豆網(wǎng)都在漸漸邊緣化。

集團(tuán)地位下降郵件透露的信息是：縱向看，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將組織架構(gòu)調(diào)整為技術(shù)、內(nèi)容、營銷三大業(yè)務(wù)單元，分別由集團(tuán)首席技術(shù)官姚健、集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽以及集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)負(fù)責(zé)；橫向看，魏明任優(yōu)酷網(wǎng)總裁，楊偉東任土豆網(wǎng)總裁。

在集團(tuán)的三大業(yè)務(wù)單元里，姚健是原優(yōu)酷首席技術(shù)官，現(xiàn)升任集團(tuán)首席技術(shù)官、朱向陽是原優(yōu)酷網(wǎng)總編輯，現(xiàn)升任集團(tuán)首席內(nèi)容官，董亞衛(wèi)是原優(yōu)酷高級銷售副總裁，現(xiàn)升任集團(tuán)首席營銷官，三人全部來自以前的優(yōu)酷網(wǎng)。

網(wǎng)易科技問到一位土豆網(wǎng)的內(nèi)部員工，這樣的調(diào)整，釋放出來的信號是不是土豆網(wǎng)在集團(tuán)話語權(quán)的下降？這名員工的答復(fù)頗顯無奈：“本來就沒有話語權(quán)了”.

一位已經(jīng)離職的土豆員工向網(wǎng)易科技透露，早在合并之初，集團(tuán)成立“合并委員會”負(fù)責(zé)相關(guān)整合事宜，在雙方銷售的整合會議上土豆網(wǎng)的銷售曾不斷的被灌輸“我們現(xiàn)在是一家公司，必須坦誠相待”的理念，以此為由強(qiáng)迫土豆網(wǎng)的銷售團(tuán)隊交出全部的客戶資料，而在此之前，雙方在廣告客戶的爭奪上一直視對方為“你死我活 ”的競爭對手。“交底”的直接結(jié)果是：在優(yōu)酷土豆合并后的首份財報中，土豆網(wǎng)營收下滑幅度高達(dá)72%.

而另外一位原土豆網(wǎng)中層管理者則透露了更多深層的原因：優(yōu)酷和土豆的合并，本來就是優(yōu)酷一次“防守”而不是“進(jìn)攻”的戰(zhàn)略行為，表面上是為了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實際上只是為了避免土豆網(wǎng)被其他競爭對手吃掉。

而對于土豆網(wǎng)一直擅長的UGC原創(chuàng)內(nèi)容，實際上優(yōu)酷已經(jīng)在包抄其后路：優(yōu)酷現(xiàn)在自己也開始在做短視頻和UGC,據(jù)這位離職員工介紹，優(yōu)酷現(xiàn)在正在重點做的搜庫和媒資庫就是在為自己的UGC做準(zhǔn)備。UGC產(chǎn)生的內(nèi)容大多分散雜亂，而且內(nèi)容量極大，有了搜庫和媒資庫對垂直領(lǐng)域的梳理，UGC內(nèi)容的價值才會更大的發(fā)揮出來。而當(dāng)優(yōu)酷自己的UGC和原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展成熟，土豆網(wǎng)，最多就僅僅是一個展示平臺。

市場份額被蠶食資源大規(guī)模的向優(yōu)酷方傾斜，導(dǎo)致土豆網(wǎng)在集團(tuán)地位尷尬，直接后果是土豆網(wǎng)在行業(yè)中的地位難保，不進(jìn)則退，其市場份額正在逐漸被競爭對手蠶食。

個性化、高品質(zhì)的UGC內(nèi)容此前一直是土豆網(wǎng)的長處，同樣以UGC為主營業(yè)務(wù)的酷6網(wǎng)對勁敵的表現(xiàn)有些暗喜，副總裁陳昊對網(wǎng)易科技表示，“我們本來以為優(yōu)酷土豆合并后，土豆網(wǎng)會利用更多的優(yōu)酷資源來發(fā)展UGC,這樣對我們會是很大的沖擊?？墒强煲荒赀^去了，我們并沒有看到土豆網(wǎng)有任何大的新的動作。”酷6網(wǎng)從盛大引進(jìn)兩位技術(shù)型高管，準(zhǔn)備以技術(shù)作為突破口破局UGC.

和土豆一樣主打精品原創(chuàng)的56網(wǎng)更是瞅準(zhǔn)了這一機(jī)會，今年的戰(zhàn)略目標(biāo)是就是全面超越土豆網(wǎng)，在首映禮和微電影的投入上卯足勁和土豆正面競爭，56網(wǎng)的一位管理者坦言，在這方面，今年明顯感覺到來自土豆網(wǎng)的壓力要小很多。

與此同時，搜狐視頻也開始直攻土豆老巢上海地區(qū)，搜狐視頻產(chǎn)品總監(jiān)周輝曾表示，“我們也是想趁著土豆式微的時候，把它原來很重要的市場迅速切下一塊。”

剛剛過去的這一天，是土豆網(wǎng)八周歲的生日，土豆網(wǎng)在內(nèi)部舉行了小型的慶典。即將9歲的土豆網(wǎng)，慶幸的是，貼在王牌產(chǎn)品土豆映像節(jié)的“文藝”的標(biāo)簽仍然未被撕去，也仍有許多文藝青年堅守著土豆這塊陣地。但“文藝”代表的受眾和市場畢竟是少數(shù)，也不由得會為土豆感到惋惜：沒有資源的支持，僅靠文藝青年的堅守，還能走多遠(yuǎn)？

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