新技能GET！康師傅珍料多花式玩轉“韓國歐巴”

他是《繼承者們》中玩世不恭的貴公子,他在韓國各大電影節(jié)屢屢斬獲大獎,2015年主演的影片《二十》更是躋身韓國電影年度前十的殿堂。長相獨特,聲音低沉,四肢修長的他,在熒幕上霸氣外露,生活中卻是個暖男,這種反差形象迷倒了不少女性粉絲。

2016年7月,他主演的《任意依戀》,在剛剛播出第三集便已獲韓國KBS水木劇收視冠軍,因此,他也被視為宋仲基后新一任國民老公的最佳人選——他,就是金宇彬。

隨著現(xiàn)代年輕人對韓國電視節(jié)目熱度的不斷攀升,而金宇彬的粉絲大多是注重生活品質的年輕女性白領,和康師傅旗下高端杯面品牌珍料多的目標受眾完美契合,這也促使二者最終走到了一起——金宇彬成為珍料多的形象代言人。

衛(wèi)視先行:TVC超量曝光 引領品牌亮相

7月份,金宇彬為珍料多拍攝的TVC廣告片正式在各大上星衛(wèi)視和全國觀眾見面。廣告短片中,帥氣的金宇彬和可愛的小女孩演繹“萌系”互動。宇彬歐巴在“小老師”的帶領下,用中文細數(shù)珍料多中種類豐富、多達6種的配料。通過金宇彬的每一個面部特寫鏡頭,讓觀眾對珍料多里豐富的食材垂涎欲滴,而且宇彬歐巴品嘗珍料多“料多味美”所帶來的真實滿足,深切地感染了屏幕前的每一個觀眾。不僅戳中“顏值時代”觀眾的興奮點,同時也將珍料多“料真的很多很多很多”的特性展現(xiàn)得淋漓盡致。

捆綁熱劇:借勢韓娛文化 瞄準精準受眾

在金宇彬主演的今夏中韓同步熱播劇《任意依戀》開播以來一直贏得了超高的人氣及話題度。相信現(xiàn)在的你,不是在看《任意依戀》,就是在等《任意依戀》。

這部劇到底有多火?在韓國,它已經連續(xù)三周蟬聯(lián)收視榜單冠軍。優(yōu)酷平臺開播僅三周,網(wǎng)絡播放量已破億,始終盤踞微博熱門話題電視劇榜、優(yōu)酷韓劇熱播榜等榜單的前列。在優(yōu)酷獨播平臺,珍料多的總冠名標版廣告赫然在目,牢牢吸引每一個觀眾的視線,珍料多早就和金宇彬同框了——和代言的劇集進行捆綁,無疑是最大化代言人價值和效應的方式之一,這也必將為珍料多帶來一次史無前例的超量品牌曝光。

話題引爆:打響社交戰(zhàn)役 贏得自主傳播

而在社交網(wǎng)絡,接地氣的康師傅珍料多主頁君親和力爆表,和粉絲們打成一片,一起聊劇,一起犯花癡,真正做到了嗨在一起。這也為后來的引爆話題打下了堅實的輿論基礎。

最暖心的是,在7月16日——金宇彬生日的當天,珍料多為他和粉絲以及韓劇迷們準備了一場驚喜——在新浪微博上發(fā)起“為歐巴吃杯生日面”的微話題,號召廣大粉絲用“吃生日面”的形式為金宇彬慶生。這一專屬于宇彬歐巴和粉絲之間的互動,瞬間點燃了粉絲的激情。最后,在粉絲毫無預料的情況下金宇彬本人也發(fā)布感謝視頻,實現(xiàn)了這次事件最高點的品牌曝光量釋放,讓粉絲在每一個環(huán)節(jié)都感受到品牌所帶來的驚喜,一碗珍料多拉近了粉絲和粉絲、粉絲和歐巴之間的距離。

該話題在短短的一日內,獲得近億閱讀量,7月16日成功登上PC端熱門話題小時榜、手機端熱門話題;110余個微博大V也自主參加了微話題,眾多粉絲熱情參與下誕生了許多優(yōu)質內容,贏得額外媒體聲量,迅速占領輿論最熱點。

包圍式傳播:精研受眾觸媒 打造360營銷

除了線上平臺的品牌亮相以及和消費者的高頻互動,線下同樣也是珍料多這一次營銷戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場。珍料多根據(jù)TA的life-cycle,選用TA偏好度高的戶外媒體進行重點包圍,在公車、候車亭、地鐵燈箱和地鐵LED,金宇彬為珍料多代言的巨幅海報實現(xiàn)了對目標受眾外界信息觸點的全面覆蓋。此外,在上海和深圳,珍料多還將在地鐵站以品牌包站的方式單點引爆話題,也更貼近TA的生活軌跡。這個夏天,珍料多注定要火力全開地在全國開啟“刷屏模式”。

花了這么多心思做營銷的珍料多,目標顯然不僅是在市場上站穩(wěn)腳跟——而是要成為一款“爆品”,在杯面的市場掀起一場由珍料多引領的浪潮。

而這,或許才是它真正的“野心”。

為了這個“野心”,珍料多在產品上做足了功課,下足了功夫。根據(jù)專業(yè)市場調研公司的數(shù)據(jù),消費者除了期待杯面有更豐富的配料外,約77%的消費者期待包裝能更美觀,而金宇彬上了包裝后,時尚而緊跟新劇熱點的珍料多包裝簡直讓每一個看到它的人都愛不釋手——作為一款杯面的它,外形小巧美觀,拿在手上質感出乎意料的好,在辦公場所來上一杯,不僅方便,看上去也更有逼格。在珍料多的外包裝上,或搞怪、或耍帥,百變的金宇彬無時無刻不在勾引著粉絲最躁動的心,在“看臉才是硬道理”的今天,珍料多絕對也可以稱得上是泡面界的“男神”了。

當然,宣稱“有料一杯子”的珍料多,每一款用料種類都多達6種。而且,和市面上的主流杯面相比,珍料多的配料在克重上均完勝,而且還用到了魷魚、蝦球、叉燒片、牛肉片、肉燥等相對優(yōu)質食材

就在本周四,珍料多金宇彬賣萌版包裝正式在天貓首發(fā),首批準備的10000杯僅上線52s便被搶購一空。相信隨著《任意依戀》的持續(xù)熱播,屬于珍料多的這個夏天才剛剛開始……

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