《2015年中國(guó)縣域電子商務(wù)報(bào)告》核心內(nèi)容

2016年5月25～26日，第三屆中國(guó)縣域電子商務(wù)峰會(huì)在山東壽光舉行，阿里研究院發(fā)布《2015年中國(guó)縣域電子商務(wù)報(bào)告》和“2015年中國(guó)電子商務(wù)百佳縣”榜單，以及大眾電商創(chuàng)業(yè)、大眾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)、快遞服務(wù)、電商扶貧等子榜單。

報(bào)告核心內(nèi)容如下：

縣域電商進(jìn)入“多方協(xié)同發(fā)展”新階段。從2014年開(kāi)始，中國(guó)縣域電子商務(wù)進(jìn)入“多方協(xié)同發(fā)展”新階段。企業(yè)、政府、電商服務(wù)商以及電商發(fā)展相關(guān)的高校、媒體、協(xié)會(huì)等，多方合力，推動(dòng)縣域電子商務(wù)快速發(fā)展。之前三個(gè)階段依次為：2003～2005年起步期、2006～2009年小規(guī)模增長(zhǎng)期、2010～2013年規(guī)模化擴(kuò)散期。

億元淘寶縣超過(guò)350個(gè)。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，網(wǎng)店銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的縣域（即“億元淘寶縣”）超過(guò)350個(gè)，其中位于中西部的超過(guò)120個(gè)，如：四川彭州、陜西丹鳳、湖南瀏陽(yáng)、河南新鄭、云南景洪、安徽舒城、廣西容縣等等。

服務(wù)類(lèi)消費(fèi)成為消費(fèi)新增點(diǎn)。2015年與2014年相比，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，縣域網(wǎng)購(gòu)服務(wù)類(lèi)消費(fèi)增速是實(shí)物類(lèi)消費(fèi)的1.46 倍，其中增長(zhǎng)最快的三種服務(wù)類(lèi)消費(fèi)分別是餐飲服務(wù)、通信服務(wù)和旅游服務(wù)。

移動(dòng)購(gòu)物成為第一選擇。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，縣域消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物比例超過(guò)60%，首次超過(guò)電腦購(gòu)物，2013年這個(gè)比例不到15%。2015年，移動(dòng)購(gòu)物比例最高的100個(gè)縣，有95個(gè)在西部，3個(gè)在中部，其中西藏38個(gè)、陜西和四川各14個(gè)。

農(nóng)產(chǎn)品電商增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)65 %。2015年農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的五個(gè)縣依次為：浙江海寧、福建安溪、江蘇沭陽(yáng)、陜西武功、福建武夷山。

縣域電商服務(wù)持續(xù)發(fā)展。最近兩三年，縣域電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，顯著帶動(dòng)物流、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、IT、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等電子商務(wù)服務(wù)業(yè)快速、持續(xù)發(fā)展。2015年，縣域發(fā)出和收到的包裹總量超過(guò)70億件，再創(chuàng)歷史新高。

電商扶貧星火燎原。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，832個(gè)國(guó)定貧困縣網(wǎng)店銷(xiāo)售額達(dá)215.56億元，同比增長(zhǎng)80.69%。其中，網(wǎng)店銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的貧困縣達(dá)34個(gè)，2014年為21個(gè)、2013年為11個(gè)。

2015年中國(guó)“電商百佳縣”榜單揭曉

根據(jù)“阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(aEDI)”，阿里研究院分析形成2015年中國(guó)“電商百佳縣”榜單，義烏名列榜首，永康和石獅分列第二和第三位，第四到十位依次為昆山、海寧、桐鄉(xiāng)、天臺(tái)、清河、德化和常熟。這是自2014年以來(lái)，阿里研究院連續(xù)第三次發(fā)布“電商百佳縣”排行榜。

從省級(jí)層面來(lái)看，“電商百佳縣”廣泛分布在十四個(gè)省區(qū)，主要集中在浙江、福建和江蘇三省，合計(jì)占71%。其中，浙江的“電商百佳縣”數(shù)量最多，達(dá)42個(gè)，江蘇15個(gè)，福建有14個(gè)，河北8個(gè)，廣東7個(gè)，其它省區(qū)入圍的縣數(shù)量都不超過(guò)5個(gè)。

從城市層面來(lái)看，“電商百佳縣”廣泛分布在四十六個(gè)地級(jí)城市，其中，金華有7個(gè)（下轄縣域都入圍）、泉州和臺(tái)州各有6個(gè)，溫州、嘉興、麗水和寧波各有5個(gè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年“電商百佳縣”中，有9個(gè)是“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”，具體為清河、常熟、東興、安平、睢寧、宜興、延吉、新沂和正定。

附：2015年中國(guó)電商百佳縣

大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的縣

根據(jù)網(wǎng)商密度，即平均每萬(wàn)人中的網(wǎng)商數(shù)量，阿里研究院分析形成“2015年中國(guó)大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個(gè)縣”排行榜，其中，排名前十的依次是義烏、清河、石獅、永康、天臺(tái)、高碑店、桐鄉(xiāng)、常熟、德化和蒼南。

2015年中國(guó)大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個(gè)縣

說(shuō)明：（1）本研究衡量各地大眾電商創(chuàng)業(yè)活躍程度的指標(biāo)是網(wǎng)商密度（=網(wǎng)商數(shù)量/人口數(shù)量），即“平均每萬(wàn)人中的網(wǎng)商數(shù)量”。（2）研究樣本包括縣和縣級(jí)市。

來(lái)源：阿里研究院，2016年3月

50個(gè)“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”分布在七個(gè)省，其中，浙江24個(gè)、河北11個(gè)、江蘇6個(gè)、福建4個(gè)。唯一來(lái)自中西部地區(qū)的是廣西東興。從地級(jí)城市來(lái)看，金華、和溫州是“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”數(shù)量最多的城市，各有5個(gè)，保定、泉州、臺(tái)州各有4個(gè)縣，嘉興、麗水和邢臺(tái)各有3個(gè)縣。在這些城市，縣域成為發(fā)展電子商務(wù)重要的動(dòng)力。

近兩年，在部分縣域最大的亮點(diǎn)是農(nóng)民通過(guò)電商大規(guī)模創(chuàng)業(yè)，在當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)出數(shù)個(gè)甚至數(shù)十個(gè)淘寶村，比如義烏有37個(gè)淘寶村、曹縣有34個(gè)、晉江有25個(gè)，等等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，在50個(gè)“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”中共發(fā)現(xiàn)408個(gè)淘寶村，占全國(guó)已發(fā)現(xiàn)淘寶村比例達(dá)52.3%。

部分“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”擁有的淘寶村數(shù)量

說(shuō)明：以上僅列出淘寶村數(shù)量>=10個(gè)的縣域名單

來(lái)源：阿里研究院，2016年3月

大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的縣

根據(jù)網(wǎng)購(gòu)密度，即平均每萬(wàn)人中的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量，阿里研究院分析形成“2015年中國(guó)大眾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)最活躍的50個(gè)縣”排行榜，其中，排名前十的依次是義烏、昆山、郫縣、石獅、新鄭、閩侯、桐鄉(xiāng)、清河、五家渠和太倉(cāng)。

2015年中國(guó)大眾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)最活躍的50個(gè)縣

說(shuō)明：（1）本研究衡量各地大眾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)活躍程度的指標(biāo)是網(wǎng)購(gòu)密度（=網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量/人口數(shù)量），即“平均每萬(wàn)人中的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量”。（2）研究樣本包括縣和縣級(jí)市。

來(lái)源：阿里研究院，2016年3月

50個(gè)“大眾網(wǎng)購(gòu)縣”廣泛分布在十五個(gè)省區(qū)，其中，浙江19個(gè)、福建和江蘇各6個(gè)、湖南4個(gè)。從地級(jí)城市來(lái)看，溫州、嘉興、金華、蘇州和泉州是“大眾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)縣”數(shù)量最多的前五個(gè)城市。

值得關(guān)注的是，50個(gè)“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”主要集中在東部沿海地區(qū)，與之不同的是，50個(gè)“大眾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)縣”地域分布更廣、構(gòu)成更多樣，其中有10個(gè)來(lái)自中西部。

快遞服務(wù)五十佳縣

縣域電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，顯著帶動(dòng)縣域快遞服務(wù)快速發(fā)展?；趯?duì)海量快遞數(shù)據(jù)分析，阿里研究院與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)布“2015年中國(guó)快遞服務(wù)五十佳縣”榜單。其中，排名前十的依次是義烏、清河、昆山、常熟、南宮、張家港、江陰、余姚、晉江和樂(lè)清。

阿里研究院和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)從四個(gè)方面對(duì)各縣快遞服務(wù)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，包括包裹處理能力、網(wǎng)點(diǎn)密度、服務(wù)及時(shí)性和服務(wù)滿(mǎn)意度。

2015年中國(guó)快遞服務(wù)五十佳縣

說(shuō)明：（1）研究樣本包括縣和縣級(jí)市。（2）從快遞包裹處理能力、網(wǎng)點(diǎn)密度、服務(wù)及時(shí)性、服務(wù)滿(mǎn)意度四個(gè)方面綜合評(píng)價(jià)；（3）快遞服務(wù)五十佳縣入圍要求：全年處理包裹量超過(guò)500萬(wàn)件。

來(lái)源：阿里研究院、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，2016年5月

電商扶貧十佳縣

在部分貧困縣，電子商務(wù)正成為消除貧困的重要平臺(tái)。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，832個(gè)國(guó)定貧困縣網(wǎng)店銷(xiāo)售額達(dá)215.56億元，同比增長(zhǎng)80.69%。其中，網(wǎng)店銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的貧困縣達(dá)34個(gè)。

在“2015年大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個(gè)縣”中，河北平鄉(xiāng)是國(guó)家級(jí)貧困縣。在“2015年中西部大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的10個(gè)縣”中，河南鎮(zhèn)平是國(guó)家級(jí)貧困縣。此外，在更多的貧困縣涌現(xiàn)出成百甚至上千名活躍網(wǎng)商，比如河南光山、安徽舒城、湖北恩施、湖南新化等。

基于海量數(shù)據(jù)分析，阿里研究院發(fā)布“2015年電商扶貧十佳縣”排行榜，平鄉(xiāng)名列榜首，鶴慶和文山分列第二、三位。

阿里研究院從電商惠及廣度和深度兩方面綜合評(píng)價(jià)電商扶貧的效果，具體指標(biāo)包括網(wǎng)商惠及廣度、網(wǎng)購(gòu)惠及廣度、網(wǎng)商惠及深度和網(wǎng)購(gòu)惠及深度。

2015年電商扶貧十佳縣

說(shuō)明：（1）研究樣本包括縣和縣級(jí)市。（2）從電商惠及廣度、電商惠及深度兩方面綜合評(píng)價(jià)。（3）電商扶貧十佳縣入圍要求：該縣年活躍網(wǎng)店>=500個(gè)、網(wǎng)店年銷(xiāo)售額>=1億元。

來(lái)源：阿里研究院，2016年5月

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。