日前，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出進(jìn)一步推進(jìn)供給側(cè)改革，要求各級政府要著力完善政策，充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。今年以來，國務(wù)院已多次部署推進(jìn)制造業(yè)升級舉措，更首次將“工匠精神”寫入政府工作報(bào)告，足見國家現(xiàn)階段已經(jīng)將供給側(cè)改革作為促進(jìn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略。
所謂供給側(cè)改革就是用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給。據(jù)有關(guān)研究部門估算，中國人2015年購買奢侈品花費(fèi)超過1000億美元，其中超過七成消費(fèi)發(fā)生在海外，而制造類的產(chǎn)品更是占了很大一部分。作為制造業(yè)大國，為何中國消費(fèi)者對外國的馬桶蓋、電飯煲、凈化器如此癡迷，問題就出在供給側(cè)。
在制造業(yè)領(lǐng)域，供給側(cè)改革已是勢在必行，提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造國產(chǎn)高端品牌，滿足國人個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的大方向。手機(jī)作為制造業(yè)領(lǐng)域最具活力、關(guān)注度最高的市場，近些年來一直處于行業(yè)的風(fēng)口浪尖，發(fā)展非常迅猛。在短短幾年間，國內(nèi)手機(jī)市場的容量就達(dá)到了近5億臺。然而在野蠻增長的背后，卻是國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入了過度追求性價(jià)比的怪圈，“山寨”、“便宜”似乎已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)簽，而價(jià)格戰(zhàn)又幾乎成為國產(chǎn)手機(jī)開疆辟壤的惟一法寶。過渡追求性價(jià)比不僅使得國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎都陷入了低利潤甚至負(fù)利潤的旋渦中，更導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新，無法滿足消費(fèi)者不斷升級的市場需求。在供給側(cè)改革的指引下，提升產(chǎn)品品質(zhì)、走向高端路線，業(yè)已成為國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展壯大的趨勢。
事實(shí)上，從去年開始，國產(chǎn)手機(jī)就開始不斷嘗試突破千元機(jī)市場，通過不斷提升產(chǎn)品價(jià)位以獲取更多利潤。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括華為、中興、小米、魅族等在內(nèi)的本土手機(jī)廠商，也都先后發(fā)力推出了售價(jià)在3000元以及4000元左右的產(chǎn)品，但是這些嘗試始終沒有突破國產(chǎn)手機(jī)生死線的禁區(qū)，與蘋果、三星等國際品牌長期壟斷的高端市場還是存在距離的，價(jià)格甚至還不到三星高端手機(jī)的一半，可以說，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)高端手機(jī)市場一直是處于空白階段，直到去年8848鈦金手機(jī)的出現(xiàn)，徹底打破了國內(nèi)高端手機(jī)市場長期被國際品牌壟斷的局面。
作為中國首款定價(jià)萬元的高端手機(jī)，8848鈦金手機(jī)的用戶，并非是小米等一些大手機(jī)廠商爭奪的大眾人群，而是這幾年逐漸壯大的中產(chǎn)階級新富階層，這類人群對品質(zhì)有很高的追求，他們不為無謂的炫耀而消費(fèi)，也不為相對昂貴的價(jià)格所阻礙，只為品質(zhì)需求而買單。作為一款賣得比蘋果、三星還貴的產(chǎn)品，這款手機(jī)在上市之初也遭到過質(zhì)疑。令人意外的是，8848手機(jī)從去年8月上市售賣以來，在全國各地持續(xù)熱銷。據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，截止目前，8848鈦金手機(jī)8個(gè)月累積銷量已超過8萬臺，相當(dāng)于奢華手機(jī)品牌VERTU三年的銷量。而近期更是與中國聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與之簽訂了金額達(dá)上億元人民幣的采購大單。這是中國聯(lián)通自與三星W系列合作之后，首次攜手國產(chǎn)品牌推出高端定制機(jī)，首批合作推出的8848鈦金手機(jī)巔峰版定制機(jī)已于近日在全國開售。
據(jù)悉，8848鈦金手機(jī)之所以深受精英階層的青睞，除采用了鈦金屬和小牛皮等奢華材質(zhì)外，更主要的原因是其主推的信息安全功能恰如其分的迎合了中國高端商務(wù)用戶的需求。值得一提的是，購買該款手機(jī)的用戶大多是來自三星等國際大品牌的換機(jī)用戶，這也充分說明國人對于民族品牌的自信心和自豪感正在以前所未有的速度提升著，國產(chǎn)品牌走向高端已是大勢所趨。
在新常態(tài)之下，無論是供給側(cè)改革的大方向，還是政府對“工匠精神”的倡導(dǎo)，都預(yù)示著國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)新的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。8848鈦金手機(jī)在高端市場上的成功充分說明了中國消費(fèi)升級時(shí)代已經(jīng)到來——通過產(chǎn)業(yè)升級提升品質(zhì)，創(chuàng)造真正打動(dòng)人心的國貨精品，滿足民眾對生活品質(zhì)的更高需求，這便是中國制造的未來，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。
正如8848手機(jī)CEO杜國楹所說：“眼光放的稍長遠(yuǎn)來看，隨著國力繼續(xù)強(qiáng)盛，未來30年將是一個(gè)消費(fèi)全面升級的時(shí)代，用戶對于產(chǎn)品品質(zhì)有著明顯提升要求，對品牌也有精神訴求，而這才是一個(gè)作為中國企業(yè)群體未來要肩負(fù)的商業(yè)使命”。
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