大數據打破疆界 360讓品牌觸手可及

2015年算是中國大數據事業(yè)發(fā)展的元年，世界由IT時代不斷變化到DT時代。隨著智能設備幾何級增加以及物聯(lián)網的快速發(fā)展，數據的獲取和應用都具備了非常廣闊的前景。越來越多的企業(yè)也開始運用互聯(lián)網和移動平臺進行市場營銷，并通過內部的大數據平臺進行業(yè)務優(yōu)化和管理。

國家也先后出臺了《關于互聯(lián)網+行動計劃指導意見》、《促進大數據發(fā)展行動綱要》提出通過推動移動互聯(lián)網、云計算、大數據、物聯(lián)網等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，開發(fā)應用好大數據這一基礎性戰(zhàn)略資源，改造升級傳統(tǒng)產業(yè)，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網和互聯(lián)網金融健康發(fā)展，培育經濟發(fā)展新引擎和國際競爭新優(yōu)勢。

今年1月14日至15日，2016中國大數據國際峰會在北京召開。360作為中國最大的互聯(lián)網安全企業(yè)，受邀參加本次峰會，與眾多企業(yè)領導、專家一起從大數據發(fā)展的總體情況和趨勢、大數據在數字營銷等行業(yè)的應用、大數據安全和隱私等熱門話題進行分享和討論，幫助大家更好得理解和運用大數據，讓企業(yè)的運營和發(fā)展更加的智慧高效。

配圖：360營銷研究院執(zhí)行副院長梁佳現(xiàn)場分享《大數據實踐打破疆界》

大數據實踐打破疆界

在經歷了信息單項推送的“門戶時代”、信息交互分享的“社交搜索時代”和人與互聯(lián)網交織的“大互聯(lián)時代”之后，我們已然進入了個性化、智能化的“鏈接時代”.

人與資訊的鏈接、需求與服務的鏈接、產業(yè)與消費的鏈接，當下的每時每刻，我們都在利用互聯(lián)網進行鏈接。而這些鏈接又在不斷打破人與人、人與物、物于物之間的界限，入口、資訊、行為、關系、數據、趨勢、智能、交互……這一切都在不經意之間變得不再隔閡。

“鏈接，讓這個世界緊密相連。物聯(lián)營銷的核心價值，讓個人和周圍一切自然產生友好的聯(lián)系”奇虎360營銷研究院執(zhí)行副院長梁佳如是說道。

用數據塑造品牌價值

“互聯(lián)網+”,已經足以塑造出一個可推翻所有原有商業(yè)模式的驚濤駭浪。每一個傳統(tǒng)行業(yè)、每一個商家、每一個商品都需要試圖在融合與改變中實現(xiàn)重生。

梁佳認為，行為鏈大數據作為一種主要的大數據蘊含獨特的價值，可以為數字營銷提供莫大的支持。如關注銀行人群興趣點多集中在3C電子、時尚、影視娛樂等，呈現(xiàn)出年輕化；關注理財人群更注重汽車相關；關注基金股票的人群，興趣傾向于家庭理財，金融等。

在品牌營銷方面，可以通過品牌在數字領域與用戶之間的連接度，評估品牌在數字領域的健康情況；通過用戶對品牌關注路徑的還原，幫助品牌判斷競爭關系、市場變化、自身競爭力；兩端瀏覽器數據還原用戶關注品牌的行為路徑，為媒體接觸點、預算分配提供決策依據，由此可以總結出三種品牌數字營銷模型，即品牌聯(lián)結資產模型、品牌忠誠叛變模型和用戶路徑探知模型。

拿品牌聯(lián)結資產模型來說，主要分為四個方面。內容聯(lián)結，主要包括官網、官方論壇百科類、垂直網站、問答首頁；行動聯(lián)結，包括下載、注冊、登陸、購買、試乘試駕和APP等；需求聯(lián)結，則指的是與搜索引擎、問答、百科、新聞、圖片和視頻等內容的聯(lián)結；至于互動聯(lián)結，顧名思義就是跟SNS、博客、電子報、論壇、視頻、微博微信等內容的聯(lián)結。通過品牌在這四個方面連接數據的分析，評估品牌的優(yōu)勢和不足。

360的物聯(lián)營銷王國

梁佳在談及未來大數據發(fā)展的時候，特別提到了物聯(lián)網。他認為移動互聯(lián)網只是互聯(lián)網發(fā)展的一塊基石，物聯(lián)網才是真正的方向。

一組來自Gartner的預測數據顯示，到2020年，我國的智能手機裝機量將達到15億部，PC也將達到6億臺智能物聯(lián)設備數量更是會達到250億之巨。人們的生活和連接方式不可避免的受到很大沖擊，發(fā)生各種變化。

梁佳說，技術的發(fā)展讓連接方式不斷變換，而這樣的變化會一直持續(xù)，因此連接方式不是最重要的，最重要的是數據！而數據只有經過積累、分析、應用的過程才能產生營銷價值。

360作為應用范圍最廣的手機和PC端應用提供商之一，目前為止已經覆蓋了5.14億PC用戶和7.99億手機用戶，覆蓋率高達96.6%.360在物聯(lián)網方面的布局已經涵蓋了從入口到云再到終端一系列完整的物聯(lián)網系統(tǒng)，為生活中的各個場景提供便利。如好搜、安全衛(wèi)士、瀏覽器等入口，360云、影視大全等移動應用，奇酷手機、行車記錄儀、藍牙自拍桿等終端設備，出現(xiàn)在我們生活的方方面面。360通過對各個場景中產生的海量數據進行整理、多維分析、清洗，找出其中價值所在，從用戶的行為軌跡、消費層次、興趣點、愛好入手，借助其實效平臺、聚效平臺、廣告投放系統(tǒng)等商業(yè)產品，開展觸發(fā)模式自然、營銷模式友好、用戶定位精準、轉化更加有效的物聯(lián)營銷，實現(xiàn)讓萬物發(fā)聲，讓品牌觸手可及。

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