隨著電子媒介不斷發(fā)展，已有不少人宣稱“早已對(duì)印刷品失去興趣”。不過(guò)有意思的是，我們?cè)诳吹叫旅襟w迅速壯大的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體有了越來(lái)越多的玩法，比方說(shuō)最近《MONOCLE》就想出了新招：開咖啡館。
這家名為 Kioskafé 的咖啡館位于倫敦 Norfolk Place 31 號(hào)，說(shuō)實(shí)話我們覺(jué)得它更像是一間賣咖啡的報(bào)刊亭或是獨(dú)立書店。因?yàn)樽鳛閷?duì)“印刷品衰退論”的反擊，《MONOCLE》團(tuán)隊(duì)在店內(nèi)不僅售賣咖啡飲品、小食和跟旅行相關(guān)的小物，也出售由編輯團(tuán)隊(duì)親自挑選搜集的印刷書刊，甚至還賣編輯們精選出來(lái)的內(nèi)衣褲、雨具、文具等等，活脫脫成了一家?guī)е埫狡肺兜膹?fù)合型買手店。
Kioskafé 的定制咖啡杯
不過(guò)想想看《MONOCLE》旗下本身就有同名創(chuàng)意零售店，并且在世界各地開實(shí)體店、賣雜志、賣聯(lián)名產(chǎn)品玩得不亦樂(lè)乎，未來(lái)也不是沒(méi)可能把 Kioskafé 開成連鎖呢。
MONOCLE 創(chuàng)意零售店也是賣雜志賣 CD、包袋、飾品
總之對(duì)于這次的新舉措，《MONOCLE》總編輯長(zhǎng) Tyler Brûlé 覺(jué)得自己的團(tuán)隊(duì)有非常明確的目的，甚至“希望 Kioskafé 能夠成為一場(chǎng)印刷的慶典”。在他看來(lái)，是印刷給了漂亮的文字、精美的圖片和清晰的觀點(diǎn)一個(gè)舞臺(tái)，而《MONOCLE》團(tuán)隊(duì)“也希望能給印刷品提供一個(gè)貨架，給那些我們熱愛(ài)的、有商業(yè)價(jià)值的書刊一個(gè)空間，并且不是因?yàn)樗鼈兌鄷?huì)炒作，而是它們還有新聞價(jià)值”。
事實(shí)上盡管《MONOCLE》本身是紙媒雜志，但不僅新媒體營(yíng)銷方面并不輸人，線下銷量和各種玩法也足夠驚人。如果接下來(lái)有機(jī)會(huì)去到倫敦，不妨去 Kioskafé 喝杯咖啡、挑挑書吧。
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