拍賣電商又出新玩法玩贊助：創(chuàng)新還是雞肋

在資本的驅動下，藝術行業(yè)的產品創(chuàng)新層出不窮。近日某藝術品拍賣平臺低調推出了一款“贊助”功能的產品。

大家對藝術史上的“贊助”一定都不陌生，早期藝術的發(fā)展離不開這兩個字。從宗教頭領到城邦領主，從大家貴族到市井富豪，贊助人的烙印深深地刻印在藝術品之上。這里提到的產品，同樣與贊助有關，但有其外殼而失其靈魂。

贊助還是人情綁架?

這款功能的大意為，參拍人在提交參拍保證金后，即可向微信發(fā)送贊助募集鏈接，點擊鏈接出現(xiàn)不同額度檔位供點選，贊助人可向參拍人提供不同金額的現(xiàn)金贊助。在拍賣過程中加入“眾籌”的元素，將一個人的競拍行為變?yōu)榕笥讶Φ?ldquo;眾籌”行為。僅從體驗上說，用小花費支持朋友的藝術品購買，倒是也無傷大雅。不過，這種赤裸裸地“求贊助”也在某種程度是否構成了“人情綁架”。

記者采訪到一位使用了該功能的用戶，該用戶稱：“給朋友一個面子，支持一下也無所謂。”當記者問到，如果十個甚至更多朋友求贊助的時候又如何呢，還會支持么?該用戶坦言：“費用不大，支持一下也行”隨后又加了一句“主要是面子問題”。那么問題來了，這個被“面子”支撐起來的功能，是否會帶著設計者最美好的祝福成長起來?

利器還是繡花枕頭?

從市場交易角度看，新功能的推出歸根到底需要為交易服務。那么此“贊助”功能是否能真實有效地促進交易?

我們都知道藝術作品的成交或者說價格通常有幾個指標：作品本身的品質、作品進入市場后的經歷(有的有，有的沒有)、創(chuàng)作者的水準和名氣、市場環(huán)境的好壞、購買人員的財務狀況等。而該“贊助”功能是否能在其中占有一席之地，很難預料。因為某些朋友(僅“友好的認同”)的支持態(tài)度而下決心為作品買單的例子還少出現(xiàn)。此功能是否會成為食之無味棄之可惜的雞肋，被標榜為中看不中用的“繡花枕頭”?暫時不便斷言。單從影響市場交易的各因素來看，并沒有明顯優(yōu)勢。

藝術品電商近年來發(fā)展很快，逐漸沖擊著傳統(tǒng)藝術行業(yè)。長遠來看，這個行業(yè)的確需要新血液新功能帶來一些變化。從實際效果角度看，這些變化否有價值，是否能夠真正推動行業(yè)進步，還有待時間的驗證。畢竟行業(yè)的變革需要一個相對較長的周期，成功不會一蹴而就。

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