北京天時聯(lián)眾樹立互聯(lián)網(wǎng)廣告新標桿

隨著目前國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，覆蓋受眾面積越來越廣，互聯(lián)網(wǎng)推廣的影響力也越來越大，而互聯(lián)網(wǎng)推廣的優(yōu)勢也逐漸的彰顯出來。

對于企業(yè)而言，營銷推廣中最大的瓶頸是難以對目標用戶需求的精準把握。如果企業(yè)不能獲知用戶的清晰需求，就難以進行針對性的銷售，這會使企業(yè)投入一些不必要的試錯成本。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶可以隨時地分享信息，于是，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)平臺來隨時隨地掌握用戶的需求也成為可能。可以說，如何更好地利用移動端與大數(shù)據(jù)平臺來開展高效精準的營銷，將是企業(yè)面臨的最大機遇和挑戰(zhàn)。

當前，我們的生活正在一步步地融入大數(shù)據(jù)潮流，我們每天上網(wǎng)都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，對于這些數(shù)據(jù)信息，只要輔以大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和應(yīng)用，那么就可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。現(xiàn)在，智能手機、平板電腦等移動設(shè)備廣泛普及，大數(shù)據(jù)、智能化、移動化也正在主導(dǎo)未來的營銷格局?？偟膩碚f，移動端營銷正在呈現(xiàn)出以下趨勢。

(1)大數(shù)據(jù)應(yīng)用讓移動營銷更加精準

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動端營銷變得更精準，從三個方面體現(xiàn)出來：第一為避免向用戶發(fā)送不相干的信息，將信息精準地推送出去，以免造成用戶的反感;其次企業(yè)通過對移動端用戶大數(shù)據(jù)的分析，可以了解用戶的需求，為用戶進行產(chǎn)品的個性化定制，最后企業(yè)通過對用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測用戶當下及后續(xù)的需求，為用戶精準地推薦服務(wù)。

(2)APP營銷成為移動端的主要形式

據(jù)北京天時聯(lián)眾統(tǒng)計，移動互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)流量主要由各種APP產(chǎn)生，APP產(chǎn)生的流量占到70%以上，目前，APP的數(shù)量在IOS和Android兩大移動端操作系統(tǒng)平臺上均超過百萬個，毫不夸張地說，APP已經(jīng)成為移動營銷的主要陣地。

現(xiàn)在，龐大的APP數(shù)量以及APP上的廣告已經(jīng)形成了一個巨大的長尾市場，即通過大數(shù)據(jù)分析，可以使用戶在適當?shù)臅r間、地點;看到合適的廣告，從而增加了用戶購買的機會，在整體上提升了產(chǎn)品的銷量。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，移動APP廣告在互聯(lián)網(wǎng)上廣告市場中的占比逐年加大，2018年占比22.4%，2019年占比28.6%，2020年預(yù)計達到30.8%，僅次于移動搜索廣告。可見，在未來，企業(yè)基于APP的營銷將會成為移動端營銷的主要形式，這也是最近幾年移動端APP異?；鸨囊粋€重要原因。

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