海信冰箱：陳曉卿團隊拍廣告都充滿“風味”

4月30日，由陳曉卿團隊操刀拍攝的海信冰箱“食神”系列TVC廣告片，驚艷亮相朋友圈。廣告片突破傳統(tǒng)冰箱行業(yè)廣告片都主打描繪的保鮮、健康等概念，切入“風味”概念，重新打破了人們對廚房的這個特定空間的想象，展現(xiàn)了一個充滿想象力和人文情懷的美妙“食”空。

這幾年，陳曉卿團隊不僅打造了最為經(jīng)典的美食紀錄片作品，還為美食紀錄片開創(chuàng)了一種獨特的敘事方式，更讓“風味”二字從普通標簽，成了上億元的大IP。

在新發(fā)布的這支由陳曉卿頂級團隊為海信量身打造的冰箱“食神”TVC中，在原有敘事方式上更進一步，引入更唯美的拍攝手法，一方面是電影般的畫質(zhì)和構圖，隨手任意截屏都是屏保級效果;另一方面是細致入微的微觀攝影，用尖端科技纖毫畢現(xiàn)地展現(xiàn)食物質(zhì)感和動態(tài)瞬間……仿佛就在看唯美版的《風味人間》，堪稱一支“真正好吃”的廣告大片。

其實，早在2019年初，海信冰箱“食神”系列就已成為《風味人間》官方贊助商，開創(chuàng)了冰箱與美食IP深度結合的新路徑，這次廣告片則是進一步的深化。海信相關負責人表示，這是“熟悉的配方，不同的味道”，不僅風格與《風味人間》保持一致，團隊都是以《風味人間》班底為基礎，力求展現(xiàn)遠超普通廣告的拍攝效果。

這也是第一次，冰箱廣告片不再只是狹隘地展示冰箱的某一功能、某種技術，而是被賦予了電影般的視覺效果，在一幀幀唯美的畫面背后，不僅深入到風味層面，展現(xiàn)無數(shù)個食物最誘人的瞬間;還延續(xù)著陳曉卿團隊拍攝《風味人間》時人們對于食物的深厚感情、各地域飲食文化的相互交融與碰撞，也展現(xiàn)了海信冰箱不斷努力在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上創(chuàng)新，力求突破，為用戶帶來更多美食和生活的美好享受的決心。

細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，這也是一支沒有明星加持的廣告片。對此，海信表示，“不論是冰箱還是廚房，主體永遠都是用戶自己。越來越多的大數(shù)據(jù)顯示，在家做飯的人，已經(jīng)不單獨是為了填飽肚子，而是更傾向于讓生活更有儀式感。我們的這個片子，是為每一個真正享受美食樂趣的用戶拍攝的。”

“吃是大事，不得敷衍”，海信冰箱這支廣告，牽手最懂美食的團隊，致敬食物風味和每一個在家做飯的普通人，構造出一個美妙的冰箱世界，讓追求高端生活體驗的“吃貨”們放飛自我，營造“真正的有趣，從吃開始”的生活儀式感。

生成海報

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