2018年，冰洗市場全面承壓。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，冰箱市場零售規(guī)模達(dá)到930億元，同比微增0.7%，是近幾年內(nèi)增長的最低值。與行業(yè)愁云慘淡的形勢不同，雄踞家電第一渠道的蘇寧卻是一路領(lǐng)跑。不僅全渠道市場份額雄踞第一，而且冰洗品類增速遠(yuǎn)超行業(yè)。面對(duì)2019年的家電市場，蘇寧推出了電商行業(yè)開年首場重量級(jí)大促——全民煥新節(jié)，冰洗產(chǎn)品更是迎來旺銷。
據(jù)中國家用電器研究院發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》， 2018年，中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達(dá)8104億元。其中，蘇寧占比22.1%，領(lǐng)跑全渠道第一。
在蘇寧雙線渠道的推動(dòng)下，智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比突破40%，三星4門智能大屏冰箱、海爾對(duì)開門智能wifi大屏冰箱、LG透視窗冰箱、卡薩帝空氣洗洗衣機(jī)、比佛利熱泵洗烘一體機(jī)等一系列主打智能功能的冰洗產(chǎn)品不斷首發(fā)上市。特別是依托蘇寧特有的體育產(chǎn)業(yè)資源，蘇寧攜手倍科、海信等品牌共同推出巴薩定制款、國米定制款、世界杯定制款等個(gè)性定制化冰洗產(chǎn)品，成為跨界合作的亮點(diǎn)。
而315期間，蘇寧首發(fā)比佛利“熱泵洗烘一體機(jī)”，一舉將洗衣機(jī)推向了“洗烘一體化”的技術(shù)融合的4.0時(shí)代。作為蘇寧全民煥新節(jié)的首發(fā)新品，超新星計(jì)劃再添一子。蘇寧通過超級(jí)霸屏、Super M計(jì)劃、造星實(shí)驗(yàn)室、頭號(hào)買家、新品試用、新品首發(fā)平臺(tái)的“六脈神劍”，讓廣大用戶最先體驗(yàn)到新品，加速推動(dòng)消費(fèi)市場的煥新升級(jí)。
目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過8成。冰洗市場增量更多來自于升級(jí)換代剛需。超薄的冰洗產(chǎn)品、細(xì)分的車載冰箱、母嬰冰箱、迷你洗衣機(jī)、母嬰小家電等成為行業(yè)新星。蘇寧推出的1冰2柜、1干2洗、復(fù)式冰洗等家庭細(xì)分場景方案，更成為現(xiàn)代家庭的潮流。
從城市級(jí)別看，消費(fèi)升級(jí)趨勢也逐漸從一二級(jí)市場向四六級(jí)市場滲透。一二級(jí)市場，蘇寧通過云店改造重塑等措施，建立高端家電體驗(yàn)區(qū)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，成為行業(yè)標(biāo)桿;在四六級(jí)市場，蘇寧推出的“零售云頭等艙計(jì)劃”不僅可以針對(duì)品牌商打造渠道下沉的綠色通道，還推動(dòng)反向定制產(chǎn)品的研發(fā)推廣，實(shí)現(xiàn)商品流通效率的大幅提升，推進(jìn)個(gè)性化、特色化產(chǎn)品在細(xì)分市場的銷售。
事實(shí)上，2017年年底及2018年年初，蘇寧已經(jīng)達(dá)成冰箱洗衣機(jī)雙億臺(tái)的銷售記錄。面對(duì)2019年，冰洗行業(yè)回歸為本。據(jù)中國家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測，消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢不會(huì)改變。品質(zhì)化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。全民煥新節(jié)作為上半年家電雙十一的盛會(huì)，以產(chǎn)品上新、以舊換新、服務(wù)用心三大利好同時(shí)落地，蘇寧必將搶得市場先機(jī)。
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