京東電器十一活動上線，“220V帶電新人類”引關(guān)注

每年的十一，各大電商平臺以及商場等購物中心都會打著優(yōu)惠放價(jià)的旗號，吸引消費(fèi)者注意。而今年，京東電器則通過不同以往“造概念“的營銷方式發(fā)起十一營銷。

記者觀察到，近日京東電器以“220V帶電新人類”為主題，上線了促銷專頁。“220V帶電新人類”這一概念，凸顯了京東電器對當(dāng)下消費(fèi)趨勢的深刻洞察：對年輕人而言，220V電壓的意義早已不是煮飯、洗衣等生活需求，而更傾向于通過潮酷電器滿足時(shí)尚青年的身份認(rèn)同。

此次京東電器突破傳統(tǒng)營銷從需求出發(fā)的路徑，通過造概念的方式，迎合消費(fèi)者的身份認(rèn)同需求，將十一大促專頁分為影、音、競、味、顏等五大區(qū)域，尋求在視覺、聽覺、電競、口味、顏值等方面的營銷轉(zhuǎn)化。

觀影新人類：一個(gè)臥室足以承載一個(gè)宇宙

電視機(jī)作為進(jìn)入中國家庭最早的一批電器，承載了80后的童年回憶。對當(dāng)下的年輕人而言，視網(wǎng)膜所需要的刺激，遠(yuǎn)非一臺普通電視機(jī)能夠滿足。用戶不斷對產(chǎn)品提出屏幕更大、畫質(zhì)更清晰、可玩性更強(qiáng)等新要求，京東電器則通過投影儀/VR眼鏡/超級電視等一系列新產(chǎn)品，極大地滿足了用戶的消費(fèi)需求。

京東電器老用戶、93年職場新人小圖告訴記者，租房黨購買大屏電視機(jī)顯然不現(xiàn)實(shí)，但投影、VR眼鏡等輕便的視覺玩具為他們的生活帶來了無盡的快樂。小圖說：“作為觀影新人類，我們完全可以過著這樣的生活：從京東電器買了一臺極米無屏電視，把臥室變成了私人電影院，天花板就是大屏幕，休息的時(shí)候觀看高逼格文藝片、美劇、動漫等熱播影視，再舒適不過了。”

這種基于生活場景的解讀，某種意義上透出京東電器“220V帶電新人類”這一概念文藝與娛樂兩相宜的屬性。京東電器在此輪營銷中，充分發(fā)揮平臺作用，提供同時(shí)滿足這兩種需求的潮酷新品。

聽覺新人類：一支音樂就能high到外太空

和影視類電器產(chǎn)品一樣，音樂播放類產(chǎn)品也是“220V帶電新人類”的生活必需品。據(jù)媒體報(bào)道，今年314大促當(dāng)日，娛樂影音類產(chǎn)品1分鐘銷量破千萬，當(dāng)日全網(wǎng)整體銷售額為近30天日均銷售額的920%。

銷量數(shù)據(jù)是用戶以真金白銀對需求的真實(shí)表達(dá)。藉此，此次十一大促，京東電器將聽覺新人類作為核心目標(biāo)受眾之一。一位耳機(jī)產(chǎn)品測試達(dá)人告訴記者，聽覺新人類的特征，可能是給

事實(shí)上，不止顏值消費(fèi)有著可期待的趨勢，此次京東電器面向年輕人打出“220V帶電新人類”這一概念，本身就是鎖定當(dāng)下消費(fèi)主力和未來消費(fèi)市場。不得不說，當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為人體之外的又一“器官”，當(dāng)廚房已經(jīng)離不開微波爐和電飯鍋，當(dāng)洗臉必須用電動潔面儀時(shí)，都市年輕人已經(jīng)完成了“220V帶電新人類”的進(jìn)化，形形色色的電器早已作為必需品，成功覆蓋了消費(fèi)者生活中的影、音、競、味、顏等方方面面。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。