第十四屆上海國(guó)際LED展開(kāi)幕 奧凌探討LED屏智能化發(fā)展

9月19日，第十四屆上海國(guó)際LED展暨第十六屆上海國(guó)際廣告標(biāo)識(shí)展、2018上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展在上海新國(guó)際博覽中心隆重開(kāi)幕。據(jù)介紹，LED CHINA創(chuàng)辦于2005年，是全球創(chuàng)辦最早的專(zhuān)注于LED及LED照明領(lǐng)域主題展。期間，奧凌作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的LED數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，受邀出席本次展會(huì)活動(dòng)并發(fā)表主題演講，針對(duì)如何用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)賦能LED屏，幫助媒體主、廣告主實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)收，展開(kāi)了深入的專(zhuān)業(yè)探討。

（奧凌聯(lián)合創(chuàng)始人張維針對(duì)用智能技術(shù)賦能LED屏展開(kāi)深入探討）

從2016年開(kāi)始，我國(guó)LED行業(yè)就處在高速發(fā)展的階段，到2018年，又出現(xiàn)了新的格局。尤其，目前我國(guó)已經(jīng)將發(fā)展LED和光伏產(chǎn)業(yè)提上了重要的議事日程。未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)LED潛在市場(chǎng)巨大，行業(yè)規(guī)模正在急速擴(kuò)張。相關(guān)報(bào)告指出，戶(hù)外LED廣告雖在我國(guó)起步較晚，但已進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。2012年我國(guó)戶(hù)外LED大屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為15.5億元，同比增長(zhǎng)27.6%。2015年國(guó)內(nèi)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至9.70億元，規(guī)模同比增長(zhǎng)17.4%。2016年我國(guó)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23.54億元。

也就是說(shuō)，我國(guó)LED電子屏廣告市場(chǎng)正在駛?cè)肟燔?chē)道。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，包括LED電子屏廣告在內(nèi)的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)正在向五大趨勢(shì)發(fā)展：一是多屏?xí)r代的戶(hù)外媒體資源呈現(xiàn)出整合態(tài)勢(shì);二是戶(hù)外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢(shì);三是低碳經(jīng)濟(jì)正在驅(qū)動(dòng)戶(hù)外媒體公司創(chuàng)新發(fā)展;四是政府對(duì)戶(hù)外廣告的管理逐步開(kāi)始數(shù)字化，監(jiān)管效率將大幅提升;五是智能手機(jī)的互動(dòng)性為戶(hù)外廣告帶來(lái)了無(wú)限可能，數(shù)字戶(hù)外開(kāi)始向智能化、互動(dòng)化和個(gè)性化演變，戶(hù)外媒體已經(jīng)進(jìn)入智能投放管理的風(fēng)口期。

針對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，奧凌聯(lián)合創(chuàng)始人張維在演講中分析指出，國(guó)內(nèi)80%的戶(hù)外廣告資源掌握在中小型廣告企業(yè)手中，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷放開(kāi)，國(guó)際傳媒巨頭步步切入，中國(guó)的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來(lái)最大的發(fā)展和整合期。在這場(chǎng)“戰(zhàn)役中”，任何一家搶先布局、占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，都將在這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)里分到一杯羹。在奧凌看來(lái)，最核心的問(wèn)題，就是如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風(fēng)，為戶(hù)外廣告掀起營(yíng)銷(xiāo)革新，從而降低運(yùn)營(yíng)成本、提高營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)收、擴(kuò)大廣告影響力。

隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外LED大屏幕從以廣告聯(lián)播網(wǎng)形式出現(xiàn)，媒體的廣告出現(xiàn)進(jìn)一步的提升，主要體現(xiàn)在三方面：一，組建廣告聯(lián)播網(wǎng)后，可以形成多終端同時(shí)發(fā)布的媒體產(chǎn)品，突破單點(diǎn)媒體的地理范疇;二聯(lián)播屏實(shí)現(xiàn)精確的時(shí)間段選取和控制，從而滿足廣告主不同時(shí)段集中播放廣告的需求;三，互動(dòng)化技術(shù)使聯(lián)播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)，為廣告主實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)意性策劃，從而構(gòu)建新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

“這些只是目前戶(hù)外廣告實(shí)現(xiàn)數(shù)字化比較普遍的現(xiàn)象，奧凌依托來(lái)自阿里、高德、網(wǎng)易等定級(jí)團(tuán)隊(duì)的核心資深專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，根據(jù)戶(hù)外廣告賦能革新的開(kāi)創(chuàng)性需求，經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)研發(fā)與實(shí)踐，已經(jīng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面實(shí)現(xiàn)卓越的突破，成功開(kāi)發(fā)出智能戶(hù)外媒體管理平臺(tái)、智能戶(hù)外廣告投放平臺(tái)、廣告流量交易平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)等，以定制化的智能技術(shù)服務(wù)幫助廣告企業(yè)構(gòu)建市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”張維介紹。

針對(duì)聯(lián)網(wǎng)LED屏，奧凌通過(guò)提供數(shù)字化升級(jí)服務(wù)，可有效降低廣告運(yùn)營(yíng)的人工成本且提升工作效率;對(duì)于非聯(lián)網(wǎng)LED屏，奧凌則通過(guò)提供硬件升級(jí)服務(wù)，搭配OOHLink智能播控盒，完成硬件+軟件一體化服務(wù)，讓非聯(lián)網(wǎng)屏實(shí)現(xiàn)媒體智能管理、靈活選擇模塊、點(diǎn)位智能選址、媒體價(jià)值評(píng)估等功能。同時(shí)，在可視化數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面，奧凌可以為L(zhǎng)ED屏提供全新的投放策略，實(shí)現(xiàn)根據(jù)人群、天氣、時(shí)段多維度定向廣告投放。

除此之外，奧凌還可以提供數(shù)據(jù)信息采集、執(zhí)行情況整合報(bào)告、建立數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系、共享線下流量紅利等體系化服務(wù)。未來(lái)，還會(huì)推出人臉識(shí)別、聲連碼、AR技術(shù)、實(shí)時(shí)直播、IP助攻等更豐富的創(chuàng)新廣告形式以打造更多數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。

除此之外，奧凌還可以提供數(shù)據(jù)信息采集、執(zhí)行情況整合報(bào)告、建立數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)以及龐大的線下流量等體系化服務(wù)。近期，還將陸續(xù)推出人臉識(shí)別、聲連碼、AR技術(shù)、實(shí)時(shí)直播、IP助攻等更豐富的創(chuàng)新廣告形式以打造更多數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。

事實(shí)上，奧凌的這些定制化服務(wù)在過(guò)去一年多獲得了上百家戶(hù)外廣告媒體的認(rèn)可與好評(píng)，服務(wù)近百萬(wàn)塊屏。張維表示，“奧凌運(yùn)用云平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR等高新技術(shù)，通過(guò)信息管理、軟件定制與開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)實(shí)施與韻味、大數(shù)據(jù)展示、云平臺(tái)建設(shè)與管理等，打造完整的服務(wù)鏈。目前，泛戶(hù)外職能媒體投放管理云服務(wù)已深入應(yīng)用到戶(hù)外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)。”

不久前，奧凌針對(duì)長(zhǎng)江傳媒的現(xiàn)有商場(chǎng)屏的情況進(jìn)行定制化研究后，為其提供硬件智能播控盒子及系統(tǒng)部署，成功對(duì)接了80塊LED屏、10000塊LCD屏，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化上下刊、實(shí)時(shí)播放次數(shù)監(jiān)控、系統(tǒng)自動(dòng)截屏、效果統(tǒng)計(jì)等，所有在該平臺(tái)上的自有廣告及廣告主投放廣告均可實(shí)現(xiàn)以上功能，簡(jiǎn)單的一鍵化操作在降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)也大幅提高了投放效率與廣告效果。

此外，奧凌還針對(duì)地鐵LED大屏的實(shí)際情況進(jìn)行了系統(tǒng)化部署，將奧凌的信息發(fā)布播控盒安裝在任意具有廣告投放價(jià)值的地點(diǎn)，即可通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行廣告智能化投放，節(jié)能減排的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了各站點(diǎn)顯示屏同步播放的功能。

隨著國(guó)內(nèi)不斷建設(shè)新機(jī)場(chǎng)和地鐵路線、商業(yè)商圈等，近年來(lái)，相關(guān)的廣告市場(chǎng)已展露高市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，其中，以LED屏為主的戶(hù)外廣告呈現(xiàn)了較快發(fā)展。目前LED行業(yè)如何抓住智能化和商業(yè)化的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，領(lǐng)先搶跑智能化發(fā)展，對(duì)于企業(yè)以及LED行業(yè)和關(guān)聯(lián)廣告市場(chǎng)的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。

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