蘋果“以舊換新”活動 補貼價格力度才是關(guān)鍵

極客網(wǎng)3月31日（北京）去年，蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)布以及熱銷，使得蘋果手機出貨量一度躍居第二，為了能夠繼續(xù)鞏固勝果，蘋果正推出一系列計劃來提高iPhone銷售量。隨后就有消息稱，蘋果公司計劃在中國大陸開啟iPhone以舊換新活動。今日，傳說中的以舊換新終于登陸中國大陸。

據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，蘋果公司正式在中國大陸推出“重復(fù)使用及循環(huán)利用計劃”，首批支持iPhone和iPad產(chǎn)品以舊換新?，F(xiàn)在還不確定蘋果以舊換新業(yè)務(wù)具體的兌換金額，但主要衡量價值的標(biāo)準(zhǔn)有三點：外觀成色、配置容量、是否在保。

早在2013年蘋果以舊換新活動就開始正式實行，隨后相繼在美國、加拿大、歐洲、澳洲等國家和地區(qū)開展，近期蘋果還針對以舊換新計劃進行了升級，開始接受Android、Windows Phone、BlackBerry手機的換購。

蘋果方面稱，目前這種新的以舊換新計劃還僅適用于蘋果的實體零售店，在線“再利用與回收”頁面則還不允許非蘋果公司的設(shè)備以舊換新。

這就意味著國內(nèi)消費者可以用在大中華地區(qū)購買的舊款iPhone或iPad（包括港版、澳版、臺版）去任意一家蘋果實體零售店評估產(chǎn)品折舊價值，之后會獲得不同數(shù)額的折現(xiàn)來換購蘋果目前所在售的iPhone/iPad機型。

據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)在已經(jīng)是蘋果全球第二大市場，而且增速超過了美國。而隨著 Watch在中國首發(fā)，未來中國有可能會成為蘋果最大的市場。由此來看，將以舊換新業(yè)務(wù)推進到國內(nèi)對于蘋果公司本身來說是很重要的戰(zhàn)略方針。

回想去年為了迎接iPhone 6、iPhone 6 Plus上市，美國移動運營商曾推出了舊款手機回購項目，為消費者提供最多300美元的代金券。據(jù)美國調(diào)研公司分析師透露，有50%去年第四季度購買新iPhone的美國消費者置換了舊款iPhone。如此來看，以舊換新業(yè)務(wù)在國內(nèi)也會擁有一定的市場潛力，另一方面也可以被看做是蘋果整頓二手市場的一項措施。

令人遺憾的是，現(xiàn)在還不確定蘋果以舊換新業(yè)務(wù)具體的兌換標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，此次活動主要衡量價值的標(biāo)準(zhǔn)有三點：外觀成色、配置容量、是否在保。如果以舊款iPhone 5s為例，外觀成色較新的話，根據(jù)配置以及保修期的不同是可以售賣2000元至3000元不等，截至出稿前，筆者登陸國內(nèi)某二手網(wǎng)站時，顯示iPhone 5s當(dāng)月回收次數(shù)在3286左右，回收均價在2800元。

毋庸置疑，蘋果在華開展以舊換新業(yè)務(wù)，最終補貼價格力度會成為用戶是否選擇換機服務(wù)的根本因素。

如今舊設(shè)備回收的以舊換新模式已經(jīng)逐漸成為了行業(yè)內(nèi)的趨勢。對于用戶來說，市場上的官方翻新機售價會比新產(chǎn)品便宜，因此相比原封機型會具備一定的性價比。只是切記要盡量去官方平臺購買，最大程度避免買到奸商手中的那些置換機。

而就廠商利益來看，發(fā)售的產(chǎn)品難免會有問題機型，如果直接處理掉難免會造成浪費。盡管選擇對這些有問題的產(chǎn)品進行二次翻新會增加成本，但是利潤也會降低不少，這樣可以最大化的減少損失。

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