“種草”年輕消費者 凈美仕吹響品牌轉型沖鋒號

霧霾天氣漸少，空氣凈化器將無用武之地?進入2018年以來，整個行業(yè)不斷被外界唱衰。然而，無論是農(nóng)歷新年、五一黃金周還是618大促貢獻的一組組漂亮數(shù)據(jù)，都頻頻打臉這一觀點。后霧霾時代，空凈市場不降反增，原因何在?在凈美仕看來，這主要得益于消費升級大趨勢下，年輕消費群體的崛起?；谛碌氖袌霏h(huán)境，國內(nèi)最早布局空氣凈化器領域的凈美仕，也宣告了品牌年輕化、智能化升級新方向。

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新拐點：年輕消費群體快速崛起

一直以來，空氣凈化器行業(yè)都被認為是一個“靠天吃飯”的行業(yè)，這個“天”，是“霧霾天”。的確，霧霾的爆發(fā)讓空氣凈化器這樣原本“小眾”的產(chǎn)品迅速走入尋常百姓家，風頭一時無兩。不過，在國家環(huán)保政策的推動下，今年天氣狀況逐漸好轉，這是否就意味著空氣凈化器將無“用武之地”?答案是否定的。凈美仕認為，人們對生活品質的高要求以及年輕消費群體，將會是整個空氣凈化器市場發(fā)展的新機遇。

一方面，隨著消費升級，消費者越來越注重生活質量，但是在我們的家居環(huán)境中，除了PM2.5、粉塵等顆粒物，甲醛、甲苯、TVOC、二手煙、異味等室內(nèi)污染也同樣不可小覷。另一方面，80后、90后正在成為市場消費的主力軍，相比于父輩，他們更在乎自己及孩子的健康狀況，空氣凈化器仍然必不可少。凈美仕由此判斷，未來，針對年輕家庭的復合型空氣凈化器將會是整個行業(yè)的著力點。

基于對市場的精準把握，行業(yè)領軍品牌凈美仕早已展開了行動。在產(chǎn)品布局上，凈美仕推出KJ800F-M800A空氣凈化器新品，其不但擁有遠超同行的800m³/h顆粒物CADR值、400m³/h甲醛CADR值，還搭載了獨有的CSV中央環(huán)繞氣流技術，可輕松席卷室內(nèi)甲醛、TVOC、異味、PM2.5等各類污染物，而大面積長效抗菌濾網(wǎng)、高精度激光傳感器、智能WIFI、黑科技全面屏觸控面板的配置，也使其受到了廣大年輕消費者的“種草”。

新蛻變：從“老干部”向“小鮮肉”轉型

在空氣凈化器市場，凈美仕絕對是行業(yè)的“老干部”，其成立于2003年，如今已有15年的品牌歷史，在發(fā)展的過程中，凈美仕融合全球頂尖的空氣凈化技術，與歐美等科研機構合作，持續(xù)進行技術與產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，不但為消費者帶來多款具有劃時代意義的顛覆性產(chǎn)品，更為行業(yè)的健康發(fā)展做出了卓越的貢獻。2018年，凈美仕開始實施年輕化、智能化戰(zhàn)略升級，旨在打造成為年輕消費人群心中環(huán)境電器第一品牌。

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凈美仕表示，從“老干部”向“小鮮肉”轉型，如此品牌的“逆生長”，是企業(yè)和市場發(fā)展的雙重需求使然。首先，零微科技自成立以來，便確立了“智慧環(huán)境整體解決方案領導者”的企業(yè)愿景，而作為零微科技旗下一大核心品牌，凈美仕需要品牌的年輕化轉型來“應援”零微科技的戰(zhàn)略版圖。其次，分析整個空凈市場不難發(fā)現(xiàn)，年輕消費者的比重正在與日俱增。根據(jù)波士頓咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，中國消費市場在5年內(nèi)將有2.3萬億美元的增量，而其中的65%都將由80后、90后以及00后帶來。可以說，凈美仕的品牌升級，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2018年是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的關鍵一年，在霧霾經(jīng)濟紅利減退，全屋凈化需求增強、年輕消費群體崛起的背景下，市場仍大有可為。針對消費升級的趨勢，凈美仕通過全方位、多角度的產(chǎn)品升級以及品牌的年輕化、智能化轉型，在進一步鞏固自身行業(yè)地位的同時，推進整個行業(yè)邁入了全新的發(fā)展階段。

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