近日，金山辦公正式發(fā)布第三代廣告平臺—WPS ADX 3.0。新一代的廣告平臺，金山WPS將依托海量用戶基礎(chǔ)，通過人工智能(AI)技術(shù)的落地，實現(xiàn)品牌信息與高品質(zhì)受眾的精準(zhǔn)匹配，進一步優(yōu)化改善廣告預(yù)算效益的提升和業(yè)務(wù)增長。
根據(jù)傳播集團電通安吉斯最新廣告支出預(yù)測報告，中國市場的廣告支出增長率預(yù)測將由2016年的7.4%和2017年的6%，在2018年進一步降低到5.4%，而數(shù)字渠道將成為推動廣告支出增長的重要動力。充分利用包括程序化購買在內(nèi)的數(shù)字營銷工具來提升廣告投放的成本效率，應(yīng)該成為品牌方實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的重要戰(zhàn)略。該報告還指出程序化購買的支出預(yù)計將增長高達23%，說明全球各大品牌已經(jīng)充分意識并重視到這一工具為企業(yè)效益帶來的提升。
金山WPS作為全球領(lǐng)先的移動辦公專家，移動端月活超1.45億，PC端月活破億。在WPS Office的海量用戶中，高達67%的用戶是優(yōu)質(zhì)的學(xué)生和精英白領(lǐng)用戶，擁有極高的付費意愿——僅在過去一年，WPS的付費會員數(shù)量已增長近4倍。下一個時代已來，金山WPS對此有著前瞻而深刻的洞察。而就智能高效的廣告投放，可謂是即有用戶流量的實力，又有提供營銷服務(wù)的能力。
此次WPS ADX廣告平臺3.0版本的更新，對系統(tǒng)與服務(wù)進行了重構(gòu)。針對廣告投放效果數(shù)據(jù)分散、效果不易追蹤等常見痛點，在交互界面做了升級，更直觀、詳盡地將投放成果呈現(xiàn)給客戶。同時，通過人工智能(AI)技術(shù)的引入，洞悉消費者在辦公場景下的行為路徑并為品牌主提供投放建議，充分支持客戶對投放定向策略的持續(xù)優(yōu)化和不斷改進。在餐點時間推送餐飲類廣告，在周末推送生活方式類廣告——通過場景與內(nèi)容的匹配、品牌與受眾的匹配，以領(lǐng)先的技術(shù)與服務(wù)提升投放效率，打通品牌到用戶之前信息傳遞的高速路。其中，系統(tǒng)數(shù)據(jù)定向能力包括：
l基礎(chǔ)定向。WPS 3.0廣告平臺不僅能夠支持按照指定省市、性別、手機機型及是否聯(lián)網(wǎng)狀況等多維度進行定向投放。
l興趣定向。更智能高效地將商業(yè)信息與用戶的商業(yè)興趣標(biāo)簽和興趣愛好標(biāo)簽進行匹配。
l勻速投放與加速投放模式。不同投放速度策略，為客戶的廣告投放提供了更高的靈活性。
依托于WPS龐大、優(yōu)質(zhì)、增長迅猛用戶群，自從2016年8月上線以來，金山ADX廣告平臺呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢，并且獲得來自教育、金融、游戲等諸多行業(yè)客戶的廣泛認(rèn)可。通過對客戶需求及面向群體的精準(zhǔn)分析定位，為客戶提供專屬定制服務(wù)，并持續(xù)根據(jù)客戶反饋系統(tǒng)迅速調(diào)整反應(yīng)、不斷優(yōu)化投放方案，取得了良好的效果。
隨著AI、云計算等更多前沿技術(shù)的應(yīng)用，金山WPS ADX廣告平臺已日漸成為值得選擇的營銷利器，為廣告新玩法增加更多精準(zhǔn)推廣技術(shù)。金山WPS會怎樣引領(lǐng)辦公領(lǐng)域的廣告趨勢，讓我們拭目以待。
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