雷諾F1新賽季合作伙伴鎖定天貓 新零售持續(xù)推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)變革

北京時(shí)間2月20日，雷諾宣布天貓將成為其2018世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽新賽季的合作伙伴。隨著天貓新零售的不斷深入，越來越多的汽車品牌拋來了“橄欖枝”。此前，沃爾沃宣布全面加入天貓汽車無人販賣機(jī)計(jì)劃。

除了天貓的logo將在雷諾新款2018賽車R.S. 18F1挑戰(zhàn)者車隊(duì)車頭顯著位置上展示外，雙方合作的更多細(xì)節(jié)將于今年3月正式公布。

中國(guó)作為雷諾集團(tuán)的一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)，是公司新的中期計(jì)劃“推動(dòng)未來”（Drive the Future）的重中之重。雷諾體育賽車總經(jīng)理Cyril Abiteboul表示，雷諾集團(tuán)重返一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（F1）的關(guān)鍵目標(biāo)之一就是利用其全球平臺(tái)影響力，通過與天貓這樣的知名企業(yè)合作，提高雷諾品牌在中國(guó)的知名度和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其的看法, 從4月份的中國(guó)大獎(jiǎng)賽開始，在2018年全年繼續(xù)擴(kuò)大影響力。

F1作為與奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯并稱三大世界級(jí)賽事，對(duì)于此次天貓成為雷諾F1新賽季的合作伙伴，天貓汽車總經(jīng)理俞巍表示，阿里巴巴目前是奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商，而天貓?jiān)谥袊?guó)的巨大影響力將幫助雷諾在中國(guó)更好地全面發(fā)展。同時(shí)阿里巴巴也將和雷諾展開更多新零售深度合作，后續(xù)將陸續(xù)公布。

有調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)將成為奢侈品汽車的頂級(jí)市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)在這些車輛“如何銷售以及向誰出售”方面扮演著更重要的角色。據(jù)麥肯錫公司稱，18至24歲的中國(guó)消費(fèi)者中有23％正在網(wǎng)上購物。

天貓上的年輕群體在購車上的數(shù)據(jù)也恰好印證了這一點(diǎn)。33秒350臺(tái)進(jìn)口Giulia Milano限量版汽車銷售一空，18秒100部瑪莎拉蒂levante售罄，這不僅刷新了豪華汽車品牌的在網(wǎng)上銷售的新記錄，也驅(qū)動(dòng)越來越多的汽車品牌選擇在天貓首發(fā)新車。

2017年12月，天貓汽車無人販賣機(jī)在中國(guó)首次落地，消費(fèi)者只要在淘寶搜索“超級(jí)試駕”成功預(yù)約沃爾沃XC60，來到店內(nèi)人臉識(shí)別機(jī)“刷臉”，自動(dòng)彈出車鑰匙，無需店員，即可實(shí)現(xiàn)自助深度試駕三天的購車體驗(yàn)，這種汽車新零售模式引發(fā)業(yè)界極大關(guān)注。美國(guó)科技媒體CNET稱，天貓汽車無人販賣機(jī)將革新中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)，直截了當(dāng)?shù)馁徿圀w驗(yàn)將使消費(fèi)者受益。

據(jù)了解，自天貓無人汽車販賣機(jī)落地后，天貓汽車已陸續(xù)接到十幾家汽車品牌的合作意向，其中不乏奔馳、保時(shí)捷等高端品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，近兩年包括福特、沃爾沃、路虎、瑪莎拉蒂、阿爾法羅密歐在內(nèi)的豪華汽車品牌與天貓的互動(dòng)也日漸頻繁，特別是隨著天貓汽車新零售的深入開展，將構(gòu)建出新一代汽車銷售生態(tài)，從而革新整個(gè)汽車行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

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