讓這家空調(diào)公司獲得情感和銷量雙料冠軍的秘密，竟是一場“擼貓行動”

越來越多的人們甘心淪為“貓奴”，不僅是有貓的人，連沒貓的人也會成為了貓奴，他們在網(wǎng)上瘋狂的尋覓貓咪，通過觀看貓咪主題的圖片、視頻來進行自己的日常“吸貓大法”。

“一日吸貓，終身想貓?！睂τ谪埖臉O度喜愛之情，讓很多人都渴望去擁有一只屬于自己的貓。不過各種現(xiàn)實原因，也讓養(yǎng)貓成為了一種奢侈。

別傷心，我們都會有貓的。這次元旦期間，像貓一樣溫暖人心的奧克斯空調(diào)大膽啟用“動物演員”，于是一場大型且瘋狂的“擼貓行動”開始了，這讓眾多渴望貓的人都可以體驗到“有貓”的幸福。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在社交媒體新浪微博中，以“貓”作為關(guān)鍵詞輸入搜索框，超級話題熱度如下：#貓# 閱讀9.1億，帖子1.9萬。雖然這樣的分析未必全面，但可以看出貓在網(wǎng)絡(luò)上有多熱門，這也是奧克斯空調(diào)選擇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起#曬出你的貓片#活動的原因之一。

話題一經(jīng)發(fā)出，熱度不斷，很快就收到了上千張來自用戶的貓片。通過和粉絲密切的互動，經(jīng)過官方的篩選，將最終選定的用戶家的貓送上地鐵，成為真正的貓主角兒。

在地鐵上四周都充斥著貓咪的照片，還有暖心的留言，這讓更多的人感受到來自奧克斯空調(diào)和貓所帶來的溫暖，滿足了很多欲養(yǎng)貓而貓不在的貓奴們“舔屏”的欲望，同時也能很好的將奧克斯空調(diào)冬日的暖心營銷進行到底。

這個元旦，奧克斯空調(diào)就是要用溫暖圍繞你！不僅要為你暖房，更要為你暖心。以個體用戶為中心，重視個體用戶的情感需求，這是場景化營銷中很重要的一點。奧克斯空調(diào)正是參透了這一點，才選擇用音樂節(jié)和改造地鐵這兩種互動感強的方式進行場景的塑造，來滿足用戶的真實需求，以達到最佳的體驗效果。

年輕人喜歡音樂，追求個性化。音樂節(jié)能調(diào)動他們的積極性，讓他們能很好的和奧克斯空調(diào)緊密互動，將所有的思緒都融入到音樂氛圍中去，與奧克斯空調(diào)一同感受音樂所帶來的喜悅和溫暖。在平安夜的這場山蛙音樂節(jié)上，唐朝樂隊的陳磊就作為壓軸大咖為現(xiàn)場觀眾演繹了十分精彩的吉他演奏，獲得了大家的一致好評，也為這次奧可斯空調(diào)所進行的場景營銷添了一把火。

選擇在在人流量巨大的地鐵上進行氛圍改造，可畏是奧克斯空調(diào)的明智之選。通過讓現(xiàn)場用戶在看到地鐵的提示后打開手機淘寶，搜索“聚一起真快樂”就看到歐陽娜娜的祝福視頻，這種新奇的體驗在給用戶帶來驚喜同時也充滿了溫暖。

圖為 打開手機淘寶搜索“聚一起真快樂”出現(xiàn)歐陽娜娜的視頻電話

從去年3月13日溫暖人心的奧粉節(jié)情感三部曲到 6月18日奧克斯空調(diào)跨界帶來的感人暖心微電影《父親寫的散文詩》，再到9月20日奧粉節(jié)奧克斯空調(diào)替你來告白以及陪伴你過溫暖的平安夜的12月24日的第七次以“聚一起，真溫暖”為主題的山蛙音樂節(jié)等等，都見證了在過去的一年之中，奧克斯空調(diào)以“溫暖”為主題情感營銷所做出的努力。

奧克斯空調(diào)始終堅持給用戶帶來溫暖的產(chǎn)品和暖心的體驗，讓每一個有家的地方，每一個需要溫暖停留的地方，都有奧克斯。

2018年01月05日 于上海

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