聚焦廣交會——海信海外市場進入“奔跑式”增長

在10月15日開幕的第122屆廣交會上，海信對外披露了2017年1—9月份國際銷售數據：在宏觀經濟下行、家電市場整體低迷的情況下，海信今年前9個月國際營銷收入同比增長高達30.2%，自主品牌占比達49.5%。

在深耕多年的南非和澳洲市場牢牢占據第一的情況下，品牌銷售量和銷售額依然都實現了30%以上的增長，并在歐洲、北美和亞太市場多點開花——英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%，在堪稱全球最難進入的家電市場日本，銷售量更是同比增長108.3%，份額已經遠超韓國品牌……與此同時，這一增長勢頭依然在加速當中，海信最新的9月份國際營銷單月銷售額已經迫近4億美元大關，創(chuàng)下歷史新高。

“海信大頭在海外”真的已經不是說說而已，其眾多優(yōu)質高端的拳頭產品正成為海外市場的開路先鋒。此次廣交會上，海信攜旗下的電視、手機、空調、冰箱、三筒洗衣機等高端新品甫一亮相，就吸引了大批中外廠商和媒體的目光。

海信ULED超畫質電視依然是此次展會的主角，9系ULED旗艦新品更是擁有1000分區(qū)的背光分區(qū)控制技術，每一個背光分區(qū)均可實現4096級精晰調光，呈現出較好的表現層次、細節(jié)和景深感；作為海信高端形象的代表，海信雙色4K激光電視盛裝亮相，其在現有的藍色激光模塊基礎上，增加了紅色激光模塊，讓紅色更鮮、綠色更亮，色域和亮度大幅提高，并且更加環(huán)保和節(jié)能。與此同時，剛剛在2017年IFA展上斬獲“IFA設計創(chuàng)新金獎”的全球首款三筒洗衣機“大師洗”系列產品也引起了與會商家的極大興趣。這款洗衣機從根本上解決了洗衣污染的問題，并可實現同一時間多區(qū)獨立洗護，通過手機或其它終端物聯，隨時隨地啟動或結束程序，了解洗滌狀態(tài)，下發(fā)運行指令，開創(chuàng)了洗衣機行業(yè)的新產品形態(tài)。

青島海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍介紹說：“海信產品在海外市場的優(yōu)異表現，得益于海信一直以來緊緊咬住高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略不松口，主攻高端市場、主打自主品牌，用品牌拉力拉動國際市場持續(xù)高增長。

實際上，國產彩電在技術上日趨完善，商家在渠道拓展上也有豐富的經驗，當下，制約國產品牌拓展海外市場的最大壁壘就是品牌。海信這兩年來，借助體育營銷，連續(xù)贊助頂級賽事，大大縮短了海外消費者認識海信的時間，迅速拉近了與他們之間的感情，幫助海信實現了從“國內著名品牌”到“世界級品牌”的關鍵一躍。近年來，海信在全球范圍內開展了一系列的的高端品牌推廣活動，出手力度越來越重，?2017年海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這無疑是海信品牌發(fā)展之路上的關鍵里程碑。

緊緊咬住高端戰(zhàn)略不放，以自主品牌走向國際市場并深耕不懈的海信，已經初步實現了在技術與品牌上的雙向出海。在從國內一線品牌到世界級知名品牌這條路上，海信正在快速奔跑中，越來越接近這一目標。

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