重新認(rèn)識(shí)KK直播：后直播時(shí)代，新邊界在哪里？

經(jīng)歷過(guò)燒錢(qián)大戰(zhàn)進(jìn)入到洗牌期的直播行業(yè)，更看重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀以及自我造血能力，所以廝殺到現(xiàn)在，除了產(chǎn)品本身的比拼之外，更多得失精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)力的比拼對(duì)。

在這點(diǎn)上，KK直播的投入可謂是不留余力。對(duì)內(nèi)，明確產(chǎn)品定位，堅(jiān)持自主造血，在平臺(tái)的UGC內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，深度發(fā)覺(jué)受用戶(hù)歡迎的時(shí)尚、美食、旅游等內(nèi)容留存平臺(tái)現(xiàn)有用戶(hù)。對(duì)外，提出“直播+”戰(zhàn)略，從多角度發(fā)覺(jué)全新內(nèi)容切入點(diǎn)，為平臺(tái)本身注入新鮮活力。

【舊瓶裝新酒？各取所需】

全民主播時(shí)代，低門(mén)檻形式讓直播行業(yè)更加草根化，直播全面生活化。觀眾們的需求不僅僅停留在過(guò)去的娛樂(lè)直播和游戲直播，而是全方位的直播內(nèi)容。針對(duì)這點(diǎn)，KK直播不僅提出了“直播+旅游”戰(zhàn)略將直播從“室內(nèi)”帶向“室外”，更推出短視頻功能填補(bǔ)主播兩次直播之間的內(nèi)容空白。

KK直播這種全方位的直播內(nèi)容升級(jí)，拉近了主播與觀眾的距離，為KK直播帶來(lái)的是更高的平臺(tái)現(xiàn)有用戶(hù)留存率。同時(shí)，對(duì)于觀眾這種內(nèi)容升級(jí)帶來(lái)的更強(qiáng)的身臨其境敢，強(qiáng)化了觀眾所見(jiàn)即所得的體驗(yàn)感受。

【后直播時(shí)代，KK直播如何突圍？】

分析人士認(rèn)為，泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模逐漸觸及天花板，2016年上半年的用戶(hù)快速增長(zhǎng)紅利已經(jīng)消失，當(dāng)前已進(jìn)入收割階段初期，頭部平臺(tái)用戶(hù)爭(zhēng)奪更加激烈。

因此，KK直播重點(diǎn)嘗試了內(nèi)容形式上的突破，提出“直播+”戰(zhàn)略，將各類(lèi)傳統(tǒng)內(nèi)容和新興的直播內(nèi)容結(jié)合，在各個(gè)垂直領(lǐng)域進(jìn)行布局。從《深夜私房話(huà)》的“直播+綜藝”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人與匠心》的“直播+文化”，KK直播正在從日常生活的各方各面深化影響力。

基于直播形成的強(qiáng)大用戶(hù)粘性，我們?cè)谖磥?lái)或許能夠看到更多KK直播對(duì)于直播內(nèi)容的探索，而這正是KK直播仍值得長(zhǎng)期看好的原因。經(jīng)過(guò)一年高速發(fā)展之后，直播的天花板看上去確實(shí)出現(xiàn)了，但KK直播的未來(lái)其實(shí)才剛剛開(kāi)始。

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