《2017中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2016年中國網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，比2006年增加了10倍。中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大、收入的增長，與國家版權局采取的一系列規(guī)范措施密不可分，也與各數(shù)字音樂平臺對獨家版權的購買和分銷、建立起各自的版權庫，并在此基礎上打造出多元的商業(yè)模式密切相關。
但關于“獨家版權”的概念，目前有輿論存在誤區(qū)，認為獨家就是獨占，構建起的版權壁壘會阻礙市場發(fā)展。關于這一問題，今年《光明日報》在二版顯著位置以《獨家版權是推動音樂正版化良藥》為題撰文稱：獨家版權與自由傳播雖然表面上相互對立，但實則相互促進。
文章中說，獨家版權有利于凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，培養(yǎng)公眾付費意識。正因為與平臺獨家的版權合作，讓音樂在版權上有了“主人”、有了關注，也有了今天的價值體現(xiàn)。各平臺對自家作品維權，有力促進了有關部門對音樂版權的高度重視，推動了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》等一系列重要文件的出臺，有力凈化了版權環(huán)境，維護了合法版權持有者的應得利益。因作品下線造成用戶無法聆聽的“不便”，也成為喚醒用戶音樂版權意識的契機。
獨家版權有利于提高內容收益，推動作品創(chuàng)新。幾年前，網(wǎng)絡音樂發(fā)展與盛行在很大程度上破壞了產(chǎn)業(yè)精品生態(tài)環(huán)境，盜版的猖狂和市場的無序嚴重制約了內容公司的資金循環(huán)，十幾年持續(xù)探底的產(chǎn)值走向令產(chǎn)業(yè)人才大幅流失，音樂精品出現(xiàn)斷層。獨家版權的合作方式成為唱片公司扭轉發(fā)展頹勢的福音，獨家版權的授權收益成為各大內容公司的主要盈利來源，為公司投入內容創(chuàng)新、打造精品提供了必要的儲備資金。近兩年產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，證實了獨家版權對中國音樂產(chǎn)業(yè)的適用和助力。近90%數(shù)字音樂營收占比讓中國成為數(shù)字音樂大國，流媒體年度30.6%的增長成績再次讓中國成為世界矚目的焦點和效仿的對象。
中國音樂市場面臨的許多問題也是世界音樂產(chǎn)業(yè)的共同挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，作為音樂產(chǎn)業(yè)第一大國，美國仍在探索建立“全國音樂大數(shù)據(jù)庫平臺”的解決方案；歐盟正在推進幫助音樂創(chuàng)作主體縮減價值差的法案請求。各國都希望在流媒體時代探索合理科學的酬勞機制，開啟良性的生態(tài)循環(huán)。對中國而言，即便傳播是音樂社會屬性的終極目標，當下建立用戶對音樂的尊重，培養(yǎng)用戶的付費習慣，是我們需要解決的源頭問題。
華納音樂中國數(shù)字音樂總監(jiān)賈斯汀也在一次產(chǎn)業(yè)論壇中表示，“獨家”其實是“獨家代理”或“總代理”，即不管哪家音樂平臺簽了“獨家”，唱片公司都會要求做分銷，更多的還會進行轉授權。獨家授權并沒有影響優(yōu)質資源的網(wǎng)上傳播，反而在某種程度上促使傳播范圍更加廣泛。新的商業(yè)模式既支持了正版音樂市場，又讓音樂人同時獲得多個平臺的粉絲、推廣渠道，達到“傳播”和“收入”的共贏局面。正是有了“獨家”，所以更顯出了共享的可貴。
用戶是音樂產(chǎn)業(yè)循環(huán)的起點，是消費主體，也是音樂傳播循環(huán)的終點，是審美主體。獨家版權并不是目的，而是驅動音樂正版化、維護市場秩序的重要策略，是培養(yǎng)用戶付費意識、建立付費習慣的有效手段。有了循環(huán)起點的用戶付費和資金積累，才能有今后的優(yōu)秀作品、優(yōu)質服務、公平分配和良性傳播，最終才能實現(xiàn)用戶可持續(xù)發(fā)展的良性審美體驗。
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