電商巨頭京東超市四川二線城市發(fā)起車輪戰(zhàn)

京東超市近一月火力全開

最近幾天京東超市似乎在樂山和眉山無處不在，不論是戶外電梯大屏，還是朋友圈客戶端廣告，都宣告著“樂山/眉山你好，京東超市來了”。據(jù)記者了解，后續(xù)還將繼續(xù)在其他二線城市開展。從七月中旬開始，京東超市就在四川跑馬圈地，從首站綿陽開始，發(fā)起“車輪戰(zhàn)”，利用低價正品和快速配送的優(yōu)勢，向線下城市發(fā)起了進攻。

進入京東超市為樂山上線的專屬促銷頁面可發(fā)現(xiàn)，此次促銷力度直接接近半價：原價212.9元的清揚男士洗發(fā)水套裝，促銷價99.9元；原價116.5元的奧妙深層潔凈洗衣液3KG+3KG，促銷價66.5；原價160元的多芬滋養(yǎng)美膚沐浴露套裝，促銷價75.8……此外還有滿199元減100元、1元秒殺等優(yōu)惠。同時，京東超市還有滿199元減100元的優(yōu)惠。

彌補實體超市短板

京東促銷周凸顯了京東對三四線城市的戰(zhàn)略重視。京東超市2016年曾對外宣布，力爭在不到三年的時間成為含線上、線下中國商超領域絕對的銷售額第一、市場份額第一和消費者滿意度第一。

京東又快又好的配送也是其“殺手锏”。京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運營了335個大型倉庫，覆蓋全國范圍內(nèi)的2691個區(qū)縣，這支撐了京東在最短時間內(nèi)將商品送至客戶手中。以樂山為例，京東“211限時達”意味著，上午11點前下單，當天就能收貨，晚上11點前下單，第二天上午就能收貨?？爝f小哥送貨上門，減少了在實體超市購物的東西多拎回家費力的困擾。

實體超市電商巨頭“交火”

歷經(jīng)“黃金十年”的實體超市已經(jīng)面臨發(fā)展瓶頸，電商企業(yè)市場下沉、物流建設日益完善，四川二三線城市消費者網(wǎng)購市場爆發(fā)出驚人的增長力。京東超市的數(shù)據(jù)顯示，近一年來，眉山地區(qū)超市相關商品的銷售數(shù)量達到上年同期的2.1倍，樂山京東超市銷量一年也增長來2.4倍。三、四線城市的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)有目共睹，隨著這些城市經(jīng)濟發(fā)展水平提高，市民收入增加，消費能力也在極速攀升。京東大數(shù)據(jù)顯示，城市級別越低，京東超市用戶增長幅度越高，三四線城市在2016年下半年快速增長，用戶量已經(jīng)接近一二線城市，發(fā)展?jié)摿ν癸@。渠道下沉已經(jīng)成為電商未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略。未來，以綿陽、樂山為代表的三四線城市將成為巨大的增長點。

今年3月，步步高發(fā)布公告稱，擬以2.26億元收購成都本土零售企業(yè)梅西商業(yè)94%股權。梅西商業(yè)主要分布在西南的二三線城市，年銷售額超過16億元。收購意圖明顯：整合梅西的供應鏈和實體門店資源，向下挺進?！　‰S著中心城市市場飽和，二三線城市、縣城已成為零售業(yè)的必爭之地。永輝超市去年在川新開了10多家門店，大多分布在達州、眉山、瀘州等城市。實體店升級，也成為這些企業(yè)發(fā)展新的“殺手锏”。今年1月，永輝超市就在達州、綿陽等地開設了精致超市，進口食品占很大比重。

>伊藤洋華堂在眉山目前已經(jīng)擁有新商場，伊藤洋華堂還要在四川增設新的零售業(yè)態(tài)“食品超市”。伊藤洋華堂中國事業(yè)部部長三枝富博在接受媒體采訪時稱：“明年將著手開出食品超市，預計先開出10家店。四川連鎖商業(yè)協(xié)會會長冉立春表示，不管是外資商超還是本土的大賣場門店下沉都是零售市場找到發(fā)展的新空間，而電商巨頭的渠道下沉將更加豐富整個新零售的生態(tài)鏈，相互競爭將有利于市場的逐步培育，服務質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)、商品質(zhì)量等環(huán)節(jié)都是競爭火力點，電商的加重布局會讓傳統(tǒng)商超面臨更大壓力去革新，最終優(yōu)勝劣汰，受益的將是消費者。

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