人工智能到底從哪些細(xì)節(jié)看出了《歡樂頌2》的商業(yè)企圖

你見過追劇的狂熱粉絲，沒見過人工智能（AI）也會追劇吧？在落幕的《歡樂頌2》里，人眼看到的是五美生活的種種，而AI看的卻不僅僅是劇情，脫離了主觀的喜好，它通過對視頻每一幀畫面的數(shù)據(jù)抓取，將角色、場景、物品等要素提煉出來加以計算和分析，把畫面背后的導(dǎo)演意圖與商業(yè)價值客觀而直接地擺在了你的面前。

1. 完美人設(shè)+高頻次曝光=爆紅的包奕凡

包奕凡突然之間以“完美男人”的形象一舉成為《歡樂頌2》的最大看點(diǎn)，雅痞代言人、行走的荷爾蒙等標(biāo)簽打在包奕凡這個角色上，讓無數(shù)女性觀眾大呼“成人的感情世界里誰不想要一個小包總呢”?？墒牵瑯邮峭昝揽偛迷O(shè)定的老譚，富可敵國、體貼入微，可為什么就沒有大爆？這背后可不僅僅只有人設(shè)。

通過AI視頻識別精準(zhǔn)計算出每一集中人設(shè)的戲份占比，包奕凡在5位男配角的戲份中占據(jù)了38.91%的出場率，比排在第二的王柏川高出了16個點(diǎn)，跟謝童比就更加不忍直視，總時長是謝童的6倍之多。此外，還有一個非常有趣的數(shù)據(jù)，身為五美的邱瑩瑩應(yīng)當(dāng)算是主角之一，但包奕凡的總時長比她還要高出近20分鐘。 

這種高頻次、長時間的刷臉不得不讓人相信，包奕凡這個角色的爆紅是經(jīng)過了導(dǎo)演、編劇、資方等共同策劃的結(jié)果，同時也挖掘和加固了角色的商業(yè)價值，包奕凡時尚帥氣的外在形象、富二代的背景、雅痞的性格，可以與許多商業(yè)品牌相連接，通過包奕凡這個角色去詮釋該品牌的客戶人群形象。比如京東到家，正是看中了包奕凡的“暖男”形象，吻合了京東到家的品牌訴求。

包奕凡的扮演者楊爍，科班出身，出道十多年，《我是特種兵》《刀客家族的女人》等劇里的硬漢角色都沒能讓他受到如此巨大的關(guān)注。直到《歡樂頌2》給他打上的標(biāo)簽，讓楊爍在戲后也成為了時尚界的寵兒，不僅登上了某雜志6月刊的封面，還亮相巴黎時裝周，直擊LV和Berluti大秀，身價是蹭蹭的往上漲。

2.  “金融精英”安迪坐擁最高商業(yè)價值

在觀眾的主觀想法中，五位女主角的戲份雖然或多或少，但不至于差距太大，可是AI的抓取結(jié)果卻出乎意料：五美的主次之分非常明顯！

在導(dǎo)演和資方的眼里，安迪這個角色的商業(yè)性非常突出，不僅僅是“金融精英”這個人設(shè)的取巧，戲份也在五美當(dāng)中占據(jù)了24.01%，近四分之一，比戲份最少的邱瑩瑩高出近10個點(diǎn)。精英階層與商業(yè)品牌的結(jié)合讓觀眾看到了不少廣告露出，座駕是保時捷，送禮是SKII，吃穿用度隨處可見品牌方的蹤跡，安迪毫無疑問是各品牌方爭相植入的熱門角色。

此外，安迪扮演者劉濤自身也背負(fù)著不少植入廣告的代言，比如康師傅優(yōu)悅水、佰草集、野獸派，她也是保時捷品牌摯友。這同樣也反向驗(yàn)證了AI的數(shù)據(jù)，自帶資源和流量的劉濤在戲中的高占比，并非隨機(jī)的剪輯結(jié)果，同樣也是經(jīng)過精心的策劃。

不僅僅在劇中受寵，劉濤憑借安迪人設(shè)在戲后也成為了各大商家的座上賓。從《歡樂頌1》到《歡樂頌2》，一年的時間，劉濤新增代言18個，在2016中國最具商業(yè)價值明星榜上排名第五，最晃眼的當(dāng)屬代言騰訊理財通，直接把“金融精英”這個人設(shè)變現(xiàn)。

3. “戲霸”樊勝美為何無法發(fā)揮人設(shè)價值？

隨著劇情的推進(jìn)，五美的戲份按每五集的出鏡時長形成波動圖，我們意外的發(fā)現(xiàn)樊小妹竟然占據(jù)了多個戲份高點(diǎn)，尤其是在35集之后的戲份，出鏡率碾壓了其他四美。這個時期的樊勝美，老父親被兄嫂扔在男友家中，好不容易熬出點(diǎn)盼頭，王柏川又破產(chǎn)引發(fā)兩人爭端，賺盡了觀眾的同情和議論。

從總體上看，樊勝美這個角色才是五美中的“戲霸”，近26.24%，比安迪還高出兩個點(diǎn)。但相對于精英人設(shè)的安迪，出身復(fù)雜家庭、情路坎坷的樊勝美卻并沒有受到廣告主的熱捧，主要掛鉤的品牌集中在化妝品、服飾和方便食品這幾塊，高不成低不就。戲份和商業(yè)價值，兩者并不是單純的正比關(guān)系，當(dāng)中還涉及人設(shè)的定位。

樊勝美受到關(guān)注的最大熱點(diǎn)在于家長里短的掙扎，對于觀眾來說是非常具有故事性的，但對品牌方卻少了許多商業(yè)性，該角色無法承擔(dān)過于“昂貴”的產(chǎn)品，又不屑于使用過于“廉價”的產(chǎn)品，與品牌的結(jié)合是比較困難的。

這一點(diǎn)也直接影響到扮演者蔣欣的商業(yè)價值，其代言的品牌都集中在二三線，比如漢斯頓凈水器、百年泥匠等，時尚雜志的露出也都集中在內(nèi)頁，并沒有封面的資源。

4.  《歡樂頌2》還可以改名叫“汽車頌”

劇名《歡樂頌2》讓觀眾相信，這是一個發(fā)生在名叫“歡樂頌”的公寓里的故事?？赡苓B導(dǎo)演也沒有想到，在AI的抓取結(jié)果中五美的常駐地并不在公寓，而是在汽車內(nèi)，汽車場景占到五美所有場景的25.96%，而公寓場景的占比卻不到10%，讓人質(zhì)疑有降低制片成本的嫌疑。

從數(shù)據(jù)上看，安迪與汽車內(nèi)的場景結(jié)合程度是最高的，戲份可以占到安迪所有場景中的49%，也就是說，安迪近一半的戲份需要結(jié)合汽車的場景來展示。這位“金融精英”出現(xiàn)最多的場景不是辦公室，也不是交易所，而是在汽！車！里！另外還有極具個性的曲妖精，也花了近三分之一的時間在汽！車！里！

這個比例雖然讓觀眾很費(fèi)解，但對車企來說就是天大的好消息了，這種長時間的霸屏讓觀眾對劇內(nèi)幾款車型的眼熟程度直線上升。品牌口碑和美譽(yù)度對車企來說，是與銷量同樣受到重視的考評標(biāo)準(zhǔn)，比如安迪的保時捷，小包總的林肯，曲筱綃的大眾，還有趙醫(yī)生的DS，通過這部劇傳達(dá)了非常精準(zhǔn)的品牌定位，這對于銷售量的轉(zhuǎn)化起到了非常正面的作用。

5.  AI+視頻究竟能看出哪些門道

在對視頻的數(shù)據(jù)剖析下，我們把這些隱藏在《歡樂頌2》畫面背后的意圖抽絲剝繭，把編導(dǎo)給角色打上的標(biāo)簽翻開，這些事實(shí)不僅僅是展現(xiàn)給觀眾，反之對編導(dǎo)和廣告主來說更具啟發(fā)意義。

可以預(yù)見，當(dāng)這項技術(shù)積累的數(shù)據(jù)量愈加龐大，對編導(dǎo)在未來拍攝中對角色、物品、場景的結(jié)合有非常重要的參考價值，既能突出角色特征又能將其商業(yè)化，甚至可以影響一定的劇情走向。

對廣告主來說，從視頻大數(shù)據(jù)中可以挖到更多有價值的東西：1）與哪些角色結(jié)合最符合品牌形象，最大化實(shí)現(xiàn)品牌的價值；2）在劇集二次傳播的時候，品牌或產(chǎn)品是否還可以與最具價值的角色或場景做一個結(jié)合；3）演員因?yàn)榻巧@得的額外光環(huán)，是否可以為代言品牌帶來相同的效應(yīng)。這些問題，廣告主們也會在AI技術(shù)的推進(jìn)中，得到愈加精準(zhǔn)的答案。

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