馬蜂窩攜手湖南文旅發(fā)布《湖南“新花YOUNG”玩法寶典》

3月31日消息，近日，由湖南省文旅廳與馬蜂窩聯(lián)合打造的《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大數(shù)據(jù)報告》、《湖南“新花YOUNG”玩法寶典》及《主理人手冊》正是發(fā)布。

馬蜂窩《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2024年湖南旅游熱度實力領跑華中三省，長沙、張家界、郴州作為熱門目的地前三收獲最多關(guān)注。湘粵間便捷交通網(wǎng)絡帶來的“2小時生活圈”，令廣東成為湖南主要客源地，在湖南客源市場中占比達36.7%。以80、90后為代表的客群占比超84%，他們對旅行品質(zhì)、文化和深度體驗都有著更高的要求。

這一需求端的變化正推動湖南文旅市場加速從“打卡經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。來湖南旅行的游客，在品嘗茶顏悅色、文和友的“網(wǎng)紅美食”之余，也希望探索更多具有文化內(nèi)涵與互動性的新場景。橘子洲頭的《恰同學少年》沉浸式劇場、湖南省博物院的西漢數(shù)字大展、張家界九歌·山鬼夜游景區(qū)劇本殺奇幻之旅，均以“文化+科技”的創(chuàng)新模式吸引年輕游客五感全開。

同期發(fā)布的《湖南‘新花YOUNG’玩法寶典》首次系統(tǒng)梳理了湖南文旅創(chuàng)新的六大方向——新場景、新業(yè)態(tài)、新品牌、新消費、新發(fā)現(xiàn)、新玩法，為游客提供了一份‘可逛、可玩、可沉浸’的湖南旅行指南。現(xiàn)代科技加持的傳統(tǒng)景點、主題化深度體驗、從飲品到玩樂與動物IP的創(chuàng)新拓展、返鄉(xiāng)青年打造的全新鄉(xiāng)村游，以及多元新玩法，正持續(xù)刷新湖南旅游的潮酷標簽。

新玩法的落地離不開青年主理人的創(chuàng)新實踐。馬蜂窩挖掘并梳理的《湖南“新花YOUNG”主理人手冊》集中了100名優(yōu)秀青年主理人，長沙KAKK LAB攝影實驗室主理人山峰，通過City Walk帶領游客發(fā)現(xiàn)城市寶藏角落；非遺傳承人戴蕓伊在汨羅江畔推廣古法香囊制作，讓傳統(tǒng)非遺技藝成為年輕人的潮流單品；常德齊繪繡莊主理人肖瑤，以桃源刺繡為媒介打造鄉(xiāng)村藝術(shù)IP。他們作為湖南地區(qū)文旅融合的關(guān)鍵推動者，以細分領域的專業(yè)能力與運營經(jīng)驗，通過新場景、新內(nèi)容持續(xù)吸引年輕消費群體。

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