美國(guó)人涌入，傳小紅書2天新增超70萬(wàn)用戶

1月15日消息，消息人士表示，就在美國(guó)提議禁止熱門短視頻應(yīng)用TikTok的前幾天，大量新用戶涌入社交媒體應(yīng)用小紅書，這家相對(duì)低調(diào)的公司正試圖抓住這一突如其來(lái)的用戶增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

本周一，小紅書舉辦了一場(chǎng)名為“TikTok難民”的直播活動(dòng)，吸引了超過(guò)5萬(wàn)名美國(guó)和中國(guó)用戶參與在線聊天。

一些資深的中國(guó)用戶帶著些許困惑，對(duì)美國(guó)用戶表示歡迎，雙方還圍繞一些話題進(jìn)行了交流。

這種即興的文化交流現(xiàn)象在小紅書上頻頻上演。這款應(yīng)用下載量本周飆升至美國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)排行榜的首位。這一熱潮源于美國(guó)用戶在TikTok禁令前緊急尋找替代平臺(tái)。

一位接近該公司的消息人士透露，僅在短短兩天內(nèi)，小紅書就新增了超過(guò)70萬(wàn)用戶。不過(guò)，小紅書尚未對(duì)此置評(píng)。

據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)研究公司Sensor Tower估計(jì)，本周小紅書在美國(guó)市場(chǎng)的下載量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，較前一周增長(zhǎng)了194%。

在美國(guó)蘋果應(yīng)用商店的免費(fèi)應(yīng)用榜單上，排名第二的是字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一款社交媒體應(yīng)用Lemon8（小黃書）。這款應(yīng)用上個(gè)月同樣迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，12月份下載量激增190%，達(dá)到約340萬(wàn)次。

這波熱潮似乎讓小紅書有些措手不及。據(jù)兩位熟悉公司情況的消息人士透露，公司正努力開(kāi)發(fā)英語(yǔ)內(nèi)容管理工具，同時(shí)構(gòu)建中英翻譯系統(tǒng)，以應(yīng)對(duì)突然涌入的大量國(guó)際用戶。

與大多數(shù)中國(guó)社交應(yīng)用不同，小紅書僅維護(hù)一個(gè)版本，而沒(méi)有拆分為國(guó)內(nèi)版和海外版。這種設(shè)計(jì)在中國(guó)社交平臺(tái)中較為少見(jiàn)。

盡管面臨挑戰(zhàn)，小紅書急于抓住這波關(guān)注熱潮。公司高管認(rèn)為，這為其實(shí)現(xiàn)類似TikTok的全球知名度提供了潛在機(jī)會(huì)。

根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)圖表，2021年和2023年美國(guó)成年人對(duì)各種社交媒體應(yīng)用的使用比例顯示，小紅書的用戶基礎(chǔ)正在迅速增長(zhǎng)。

作為一家由風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)公司，小紅書最近估值達(dá)170億美元。該應(yīng)用允許用戶發(fā)布記錄生活的照片、視頻和文字內(nèi)容，并因此被視為中國(guó)潛在的上市候選企業(yè)之一。

近年來(lái)，小紅書已成為3億多用戶的“實(shí)用搜索引擎”，為他們提供旅游攻略、抗衰老護(hù)膚品和餐廳推薦等信息。

與小紅書有業(yè)務(wù)往來(lái)的部分中國(guó)上市公司也因其熱度上升而受益。例如，杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)周二股價(jià)大漲20%，觸及漲停。

目前字節(jié)跳動(dòng)面臨1月19日出售TikTok的最后期限，否則可能遭遇美國(guó)全面禁令。

目前，TikTok目前在美國(guó)擁有約1.7億用戶，占全美人口的一半。這款應(yīng)用在年輕人中極為流行，吸引了眾多希望觸達(dá)年輕受眾的廣告商。

現(xiàn)年29歲的斯特拉·基特雷爾（Stella Kittrell）是來(lái)自馬里蘭州巴爾的摩的一名內(nèi)容創(chuàng)作者。她表示：“美國(guó)用戶使用小紅書，仿佛是在對(duì)美國(guó)政府過(guò)度干預(yù)商業(yè)和隱私問(wèn)題表達(dá)挑釁?！被乩谞栠€補(bǔ)充說(shuō)，她加入小紅書是為了與中國(guó)公司進(jìn)一步合作，因?yàn)樗J(rèn)為這些合作非常有價(jià)值。

一些用戶表示，他們選擇加入小紅書是為了尋找Facebook、Instagram以及X的替代平臺(tái)。但也有用戶對(duì)能否在這些應(yīng)用上重建他們?cè)赥ikTok上的粉絲群表示懷疑。

加州圣地亞哥29歲的商業(yè)分析師兼內(nèi)容創(chuàng)作者布萊恩·阿塔班西（Brian Atabansi）說(shuō)道：“感覺(jué)完全不同，無(wú)論是Instagram、X還是其他任何應(yīng)用都不一樣?！薄爸饕且?yàn)樵赥ikTok上建立社區(qū)的過(guò)程非常自然，”他解釋道。

與此同時(shí)，TikTok于周二告知員工，公司正為最高法院可能維持禁令的情況做多方準(zhǔn)備。

根據(jù)內(nèi)部備忘錄顯示，公司正在“繼續(xù)規(guī)劃未來(lái)的行動(dòng)方案”。備忘錄指出，預(yù)計(jì)最高法院最早將于1月15日（星期三）作出裁決。

備忘錄中提到：“我們知道，不清楚接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么可能讓人感到不安?！蓖瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，無(wú)論禁令生效后TikTok是否仍可在美國(guó)使用，“我們的辦公室都將繼續(xù)開(kāi)放”。備忘錄補(bǔ)充道：“法案僅針對(duì)TikTok美國(guó)用戶的使用體驗(yàn)，不涉及員工所在的公司實(shí)體?！保ǔ匠剑?/p>

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