海外穩(wěn)健本土提速 騰訊游戲又“支棱”起來了

2023年，騰訊游戲表現(xiàn)低迷，馬化騰給出了“毫無建樹”的評價。進(jìn)入2024年，游戲業(yè)務(wù)在一系列調(diào)整中逐漸恢復(fù)增長，最新一季財(cái)報對其表現(xiàn)已變成“非常令人欣慰”。

11月13日，騰訊控股發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲總營收達(dá)到518億元，同比增長12.6%，這是騰訊游戲時隔6個季度重回兩位數(shù)增長。其中，國際游戲收入同比增長9%至145億元，本土游戲收入373億元，同比增長14%。

而《2024年第三季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年三季度國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入為917.66億元，同比增長8.95%。這意味著，騰訊游戲的本土市場增速已經(jīng)跑贏了大盤。它是如何做到的？

長青游戲助推游戲業(yè)務(wù)加速復(fù)蘇

整體來看，騰訊游戲在Q3實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。馬化騰在財(cái)報中表示，這“得益于長青游戲在全球的穩(wěn)健表現(xiàn)及具備長青潛力的新游戲貢獻(xiàn)。”

本次財(cái)報中，騰訊將長青游戲進(jìn)一步細(xì)分為旗艦長青、其他長青和具備長青潛力的新游三大類別。其中，《王者榮耀》與《和平精英》被視為本土市場的旗艦長青游戲，在三季度流水實(shí)現(xiàn)了健康的同比增長。

其他長青游戲方面，《火影忍者》手游今年5月日活躍用戶數(shù)達(dá)到1000萬里程碑后，Q3季均日活躍賬戶數(shù)再度創(chuàng)下新高。發(fā)布僅一年多時間的《無畏契約》Q3季均日活躍用戶也創(chuàng)下新高。

此外，騰訊在財(cái)報中羅列主要產(chǎn)品的重點(diǎn)表現(xiàn)時，還提到首款多端第一人稱射擊游戲《三角洲行動》，該游戲?qū)崿F(xiàn)了較高的用戶日均使用時長和留存率，展示了長青潛力。

在財(cái)報電話會上，騰訊總裁劉熾平表示，《三角洲行動》實(shí)際具備很好的商業(yè)化成果，公司內(nèi)部對其非常滿意。鑒于該游戲上線于9月末，它對騰訊游戲收入的貢獻(xiàn)將主要體現(xiàn)在下季度。

在國際市場，騰訊游戲同樣收獲頗豐，實(shí)現(xiàn)營收145億元，同比增長9%。這主要由于包括《PUBG MOBILE》《荒野亂斗》以及《VALORANT》在內(nèi)的游戲表現(xiàn)強(qiáng)勁。報告期內(nèi)，《VALORANT》從個人電腦端拓展到PlayStation和Xbox，在五個關(guān)鍵國際市場推出了主機(jī)版本，推動了該游戲流水同比增長超30%。

騰訊在財(cái)報中表示，國際市場游戲收入增速顯著落后于總流水增速，因?yàn)椴糠钟螒虻牧舸媛侍岣?，公司相?yīng)延長了收入遞延周期。摩根士丹利預(yù)計(jì)，Q3騰訊游戲的海外流水同比增速高達(dá)30%-40%。

騰訊此前披露，國內(nèi)游戲收入的遞延周期通常是6到9個月，而國際游戲的遞延周期要么與之相似，要么更長，在某些情況下從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看會更長。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在財(cái)報電話會上表示，“考慮到過去幾個季度現(xiàn)有游戲積累起來的遞延收入儲備，以及新游戲發(fā)布可能帶來的潛在增長空間，我們對國際游戲收入增長前景持樂觀態(tài)度?！?/p>

以長線運(yùn)營對抗周期 游戲部門調(diào)整勢在必行

在財(cái)報電話會上，涉及到游戲業(yè)務(wù)，騰訊高管反復(fù)提到的一個詞就是“長青游戲”。無論是在國際市場，還是國內(nèi)市場，游戲行業(yè)的稀缺資源實(shí)際上是長青游戲。

一方面，推出能成為爆款的新游戲的難度越來越大；另一方面，對于那些已經(jīng)成為爆款的游戲，通過持續(xù)適當(dāng)投入和用心經(jīng)營，不斷擴(kuò)大其成長為長青游戲的機(jī)會，這對于任何公司而言比以往任何時候都更具吸引力。

為此，騰訊采取的戰(zhàn)略是發(fā)揮不同游戲工作室的優(yōu)勢，繼續(xù)堅(jiān)持自研長青游戲、或投資有能力做出長青游戲的工作室，亦或是發(fā)行他們的產(chǎn)品。比如，《黑神話：悟空》背后也有騰訊的投資。

近期，主營游戲業(yè)務(wù)的騰訊IEG（互動娛樂事業(yè)群）頻頻傳出人員調(diào)整消息。對此，劉熾平在財(cái)報電話會上回應(yīng)稱，不少調(diào)整其實(shí)在之前就已經(jīng)完成。具體來說，對《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)所做的調(diào)整是去年末進(jìn)行的，對《和平精英》團(tuán)隊(duì)所做的調(diào)整是在今年出完成的。隨著這些調(diào)整，一些變化已經(jīng)出現(xiàn)，比如今年《和平精英》的注冊用戶數(shù)有了一定的增長。

劉熾平補(bǔ)充說，這些調(diào)整是圍繞著對每一款長青游戲的整體策略展開的。游戲都有生命周期，但騰訊不相信一個游戲表現(xiàn)不好就沒有任何轉(zhuǎn)變余地?！爱?dāng)一款游戲有資格成為長青游戲，尤其是已經(jīng)擁有龐大用戶基礎(chǔ)的時候，問題就不在于游戲本身了，而在于背后的團(tuán)隊(duì)、開發(fā)理念、運(yùn)營理念以及社區(qū)管理理念。所以當(dāng)游戲表現(xiàn)不佳，背后團(tuán)隊(duì)無法提供新的創(chuàng)意時，就必須做出一些調(diào)整，來恢復(fù)活力和創(chuàng)造力。這些調(diào)整完成時，游戲就會回到聚合狀態(tài)，重回增長軌道。”

劉熾平指出，未來，騰訊會繼續(xù)專注于維持和開發(fā)長青游戲，以及開發(fā)有潛力成為長青游戲的新游戲。這意味著，騰訊將更注重開發(fā)游戲的品質(zhì)，而不是數(shù)量，為每一款游戲賦予清晰的愿景、明確的游戲類型、出色的玩法，配備強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和高水準(zhǔn)的制作價值，這樣才能超出玩家的期望，在游戲市場中成為品類領(lǐng)先者，從而讓游戲真正有潛力成為長青游戲。

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