2023年中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模達1907.5億元 音樂直播撐起“半邊天”

9月19日消息，《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報告（2023）》顯示，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的數(shù)據(jù)測算，2023年包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務在內(nèi)的中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模為1907.5億元，相較2022年同比增長了22.7%，顯示出市場的巨大潛力和強勁的增長動力。

細分來看，2023年我國在線音樂市場規(guī)模為239.8億元，較上一年有較大增長，增長率為33.1%。高增長率表明在線音樂市場正在回暖，這源于多種因素的綜合作用，譬如在線音樂用戶付費意愿的持續(xù)提升、版權(quán)環(huán)境的改善以及AIGC浪潮下的技術(shù)創(chuàng)新等。

中國音樂短視頻市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長但增速逐年放緩的特點。自2018年以來，中國音樂短視頻市場的規(guī)模持續(xù)擴大，從152.3億元增長至2023年的489.1億元，但增速卻呈現(xiàn)出逐年放緩的趨勢，從2018年的18.9%增長至2019年的33%，隨后逐年下降至2023年的19.2%，這表明市場正在逐漸成熟，增長速度趨于平穩(wěn)。

2023年我國音樂直播市場規(guī)模為1072.2億元，較2022年增長31.5%，且呈現(xiàn)逐年上升趨勢。報告顯示，在整體數(shù)字音樂市場中，音樂直播市場的規(guī)模占比相對較大，成為推動數(shù)字音樂市場增長的重要力量。

不過，值得注意的是，在線K歌市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，同比下降了28.7%。自2018年以來，我國在線K歌市場的規(guī)模在初期呈現(xiàn)出增長趨勢，從107.3億元增長至2021年的153.9億元。然而，從2022年開始，市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，降至149.2億元，到2023年更是大幅下滑至106.4億元。

從數(shù)據(jù)來看，在線K歌市場規(guī)模的下滑表明，也反映了用戶行為的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的多樣化，用戶的注意力進一步被分散，轉(zhuǎn)向其他更具吸引力的娛樂形式，這導致在線K歌市場的用戶大幅流失。

報告顯示，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在“人工智能技術(shù)”和“融合創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動下，將呈現(xiàn)出以下三方面的態(tài)勢：

一、AIGC技術(shù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈變革：隨著生成式人工智能技術(shù)與大模型在數(shù)字音樂全產(chǎn)業(yè)鏈的深入應用，功能化創(chuàng)作、智能化制作、個性化分發(fā)、場景化消費等全產(chǎn)業(yè)鏈變革即將到來。

二、多元化融合新紀元：音樂在互動化、社交化、場景化、功能化等方面的融合將進一步增強，催生出如“音樂+文旅”“音樂+游戲”等新興業(yè)態(tài)，拓寬數(shù)字音樂的價值邊界與產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、增進文明交流互鑒：中國的數(shù)字音樂正走向世界，通過音樂短視頻、游戲音樂、影視音樂等多元化內(nèi)容，在國際社交媒體上講述中華民族的故事，展現(xiàn)中華文化的魅力。同時，國際音樂進入中國，豐富了我們的音樂視野，促進了中外文化的深度融合與交流。

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