3月20日,快手交出2023年第四季度及全年成績單,數據亮眼,年度營收首超千億,盈利破百億,電商GMV突破萬億。有網友表示,“大廠又行了”。
根據財報,2023年全年,快手營收1135億元,同比增長20.5%;經調整凈利潤103億元,同比扭虧。其中,第四季度營收同比增長15.1%至326億元,經調整凈利潤43.6億元。快手進入全面盈利時代。
分業(yè)務來看,廣告撐起了快手營收的半邊天,Q4占比達到55.9%;受電商業(yè)務增長驅動,其他服務營收增速最快;直播業(yè)務在Q4營收同比持平,占總營收比重從2022年同期的35.5%將至30.9%。
據報道,在財報電話會上,快手方面表示,2024年快手的電商業(yè)務和線上營銷服務會持續(xù)快速增長,預計電商業(yè)務占比將提升。
快手電商進入萬億俱樂部
2023年,快手電商商品交易總額(GMV)11843.7億元,首次突破萬億大關,2022年同期為9011.6億元。其中,第四季度電商GMV為4039億元,同比增長29%。
據了解,實現萬億GMV,阿里和京東分別用了10年和13年,拼多多花了不到5年,抖音將時間壓縮至2年,快手從2019年6月正式成立電商部門至今,走了近5年。
2022年9月,程一笑親自帶隊接管了電商業(yè)務,并把電商作為快手商業(yè)生態(tài)的中心。在2023年Q4財報電話會上,程一笑指出,高速的GMV增長離不開供給和需求側的雙輪驅動。
用戶側,2023年Q4電商月付費用戶平均數突破1.3億,月活躍用戶滲透率提升至18.6%。這主要得益于泛貨架等購物場景持續(xù)豐富,產品、玩法也在不斷升級。同時,進一步精細化智能補貼,加強電商生態(tài)治理,在雙十一和雙十二大促節(jié)點的助力下,月下單頻次及付費用戶平均收入貢獻均保持同比持續(xù)提升。
供給側,超過100萬經營者參與了雙十一大促,助力月均動銷商家數加速增長,同比增速超50%??焓滞ㄟ^商家訓練營 、扶搖計劃等政策助力新商家冷啟。在核心14城產業(yè)帶落地服務中心和選品中心,利用服務商資源為中小商家提供本地化的運營與培訓教育。
品牌方面,第四季度保持強勁增長。大促期間,品牌商品交易總額同比增長155%,其中近2500家品牌增速達100%。2023年第四季度,知名品牌自播商品交易總額同比繼續(xù)超翻倍增長,主要受消電家居、男裝運動等品牌密集型行業(yè)拉動。
電商場域方面,泛貨架和短視頻取得不錯進展。其中,泛貨架超大盤增長,商品交易總額占比超20%。短視頻電商商品交易總額在第四季度同比增速超100%,主要得益于短視頻供給的豐富和內容質量的持續(xù)提升。
受電商業(yè)務增長驅動,其他服務板塊四季度營收同比增長36.2%至43億元,增速遠超廣告和直播業(yè)務,占總營收的比重由2022年的11.1%提升至13.2%。
值得一提的是,受益于電商業(yè)務規(guī)模的持續(xù)擴張,快手內循環(huán)廣告收入繼續(xù)保持強勁增長。其中,全站經營理念被更多商家接受后,第四季度,全站推廣產品的營銷客戶消耗環(huán)比提升超200%。
此外,外循環(huán)效果類營銷服務收入同比增長率較2023年第三季度繼續(xù)提升,特別是在傳媒資訊、教育培訓和游戲等行業(yè)取得持續(xù)增長。比如,第四季度付費短劇行業(yè)的營銷投放消耗同比增長超300%。
總的來看,快手第四季度廣告收入同比增長20.6%至182億元,占據總營收半壁江山,達55.9%。2023年全年,快手廣告營收603億元,同比增長23%,占總營收的比重為53.1%。
快手方面表示,2024年快手的電商業(yè)務和線上營銷服務會持續(xù)快速增長,預計電商業(yè)務占比將提升。
重度短劇用戶9400萬 推進文生視頻技術研發(fā)
內容消費是快手為用戶提供的核心價值。作為內容生態(tài)的一部分,快手在財報中披露了短劇業(yè)務的相關數據。
截至2023年底,快手星芒短劇上線短劇總量近千部,其中播放破億的爆款短劇超過300部。此外,快手還引入了數萬部的第三方付費短劇。
短劇不僅拉動了廣告營收,還推動用戶規(guī)模的增長。2023年第四季度,每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬,同比增長超50%。而爆款優(yōu)質短劇也激發(fā)了用戶的付費意愿,2023年第四季度,快手短劇日均付費用戶規(guī)模同比增長超3倍。
2023年第四季度,快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.825億和7.004億,同比分別增長4.5%和9.4%。于同一期間,快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長達到124.5分鐘,上個季度為129.9分鐘,從DAU/MAU的結果來看,用戶粘性有所減弱。
程一笑表示,2023年,快手通過不斷深化內容和商業(yè)生態(tài)建設,開啟了全面盈利的新篇章。展望2024年,我們將進一步優(yōu)化基于信任社區(qū)建設的內容和商業(yè)生態(tài),為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更大價值。
在財報電話會上,程一笑還披露了大模型的進展。據他介紹,2023年初快手啟動AI戰(zhàn)略,一步步推進自研大模型的研發(fā)訓練,并加速大模型的場景化落地?;诳煲?30億和660億模型,快手在第四季度重點研發(fā)訓練了1750億規(guī)模的語言大模型,目前模型的綜合性能已經大幅超過了ChatGPT 3.5,特別是在理解力、詳實性和可讀性等方面表現優(yōu)異,某些維度的指標接近GhatGPT 4.0的水平。有信心在未來的半年內結合大模型的綜合性能達到ChatGPT 4.0的水平。
對于文生視頻,快手已經于去年底推進專項研發(fā)。程一笑認為,這對短視頻生態(tài)是巨大的機會,未來快手會把生成模型和生產者工具結合起來,不斷幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻,提升短視頻制作的質量和效率。(周小白)
- 《黑神話:悟空》PS5國行版將于6月18日正式發(fā)售,建議零售價268元起
- 報告:2029年美國AI搜索廣告支出將達260億美元,占比13.6%
- 重塑內生安全體系 實現AI時代安全突圍 ——2025北京網絡安全大會(BCS)開幕
- 覆蓋上百國家!啟信慧眼全球供應鏈“風險地圖”助力中企安全“出?!?/a>
- 門禁憑證技術進化簡史:開啟更加安全和便利的未來
- Google I/O 大會:科技盛宴,引領未來創(chuàng)新潮流
- 馬蜂窩端午出行大數據:短途周邊游是主流,非遺民俗關注度持續(xù)走高
- 微軟裁員6000人原因揭曉 AI沖擊首當其沖
- 騰訊音樂2025Q1業(yè)績持續(xù)高質量增長:在線音樂服務收入達58億元,同比增長15.9%
- 硅谷巨頭庭審吐真言:未來10年Meta、谷歌搜索、iPhone或成歷史
免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。