小紅書COO柯南：將近70%的月活用戶在小紅書有搜索行為

12月18日消息，昨日，小紅書COO柯南表示，小紅書的社區(qū)有商業(yè)，而且有非常繁榮，有活力的商業(yè)生態(tài)。小紅書社區(qū)里已經(jīng)催生出了豐富商業(yè)生態(tài)和需求，小紅書正在構建原生的商業(yè)系統(tǒng)，幫助商家/品牌更好地在小紅書長期經(jīng)營。

柯南表示，成長到十周年之際，小紅書社區(qū)穩(wěn)步提升的用戶規(guī)模和不斷擴大的圈層覆蓋，證明了“社區(qū)是可以長大的”、“是可以服務更廣大用戶，融合更多元圈層的”。而在小紅書上，早已涌現(xiàn)出了豐富的商業(yè)生態(tài)，已經(jīng)有非常多的商業(yè)體開始在小紅書獲益、賺錢。

柯南提到，社區(qū)有自己的原生性和生長性，沿著原生的用戶需求和商業(yè)生態(tài)鏈路去構建商業(yè)系統(tǒng)，是最適合小紅書的路徑。

她介紹，小紅書將電商融入社區(qū)之中，打通了從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，由此誕生了小紅書原生的商業(yè)角色——買手。

柯南說，越來越多商家品牌正在從長期經(jīng)營的視角去思考，去和用戶建立連接，小紅書正在做的就是面向他們的長期經(jīng)營，去構建原生商業(yè)系統(tǒng)，建設商業(yè)體系。

柯南還提到了一組數(shù)據(jù)，目前有將近70%的月活用戶在小紅書有搜索行為，三分之一的月活用戶打開小紅書第一件事就是直奔搜索。柯南說，搜索的有用性，普適性和內(nèi)容豐富度，給很多不一定是小紅書原生的用戶，打開了小紅書社區(qū)的一扇門。越來越多新用戶接觸到小紅書都是因為搜索。（一橙）

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