“無論愛奇藝,還是影視行業(yè),最難的時(shí)候應(yīng)該是過去了。我們還是要增長的,增長的是高質(zhì)量的?!痹?023愛奇藝世界大會上,愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇如此說到。
何為高質(zhì)量增長?從財(cái)務(wù)指標(biāo)來看,是收入和利潤的雙增長;如果是非財(cái)務(wù)指標(biāo),長視頻的核心價(jià)值依然是內(nèi)容,也就是說,作品不僅數(shù)量要多,而且質(zhì)量要繼續(xù)提高。
龔宇強(qiáng)調(diào),“跑馬圈地、野蠻粗放的增長已經(jīng)不適用了,現(xiàn)在我們的競爭、博弈、發(fā)展,肯定質(zhì)量為先?!?/p>
行業(yè)變了
長視頻行業(yè)發(fā)展初期,各平臺為了爭搶市場份額,掀起過持續(xù)數(shù)年的“燒錢大戰(zhàn)”,有統(tǒng)計(jì)顯示,“愛優(yōu)騰”十年燒了不止千億。但燒錢沒有燒出行業(yè)第一,還使各平臺深陷虧損泥淖。
2021年,疫情影響、短視頻沖擊、資本市場熱情降低以及持續(xù)虧損等多重因素下,日子不好過的長視頻行業(yè)開始求變。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺紛紛打出“降本增效”、“開源節(jié)流”的旗幟。
過去一年,關(guān)于長視頻平臺精簡非核心業(yè)務(wù)、縮緊項(xiàng)目審批及資金投入,控制導(dǎo)演、演員片酬,甚至臨時(shí)撤資的消息刷屏,也多是在降本增效的策略下作出的調(diào)整。戒掉大手大腳的燒錢習(xí)慣,提升品質(zhì)、制作好內(nèi)容來抵御寒冬成為行業(yè)共識。
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁(PCG)王曉暉分享了他看到的行業(yè)改變:一是劇本質(zhì)量明顯高于往年,70分以上的劇本占了80%-90%;二是無論制作公司,還是平臺公司,都在認(rèn)真做項(xiàng)目研發(fā),創(chuàng)作氛圍回來了;三是吹牛的現(xiàn)象越來越少,以前談項(xiàng)目言必稱爆款,現(xiàn)在則是慎之又慎,耐住性子打磨,這些都是行業(yè)可喜的變化。
更令人振奮的是,降本增效之下,長視頻平臺的業(yè)績也有所改善。2022年第一季度,愛奇藝在連續(xù)虧損12年之后,首次迎來季度盈利,并在之后連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。騰訊視頻2022年年末首次實(shí)現(xiàn)盈利,優(yōu)酷虧損也在持續(xù)縮窄。
視頻行業(yè)已經(jīng)從增量時(shí)代進(jìn)入存量競爭時(shí)代,追求高速增長和份額已經(jīng)成為過去式,取而代之的是追求效率、追求減虧、追求盈利。龔宇強(qiáng)調(diào),“現(xiàn)在我們的競爭、博弈、發(fā)展,肯定質(zhì)量為先?!?/p>
如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長?
過去兩年,影視行業(yè)佳作不斷。龔宇認(rèn)為,長視頻的核心價(jià)值依然是內(nèi)容。行業(yè)瘋狂非理性的時(shí)代一去不返,但用戶對有思想、高品質(zhì)的長視頻的剛需不會改變。
龔宇指出,高品質(zhì)的合作伙伴、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的工業(yè)化管理體系是愛奇藝持續(xù)輸出高品質(zhì)、多元化內(nèi)容的堅(jiān)實(shí)基石。
在內(nèi)容方面,藝術(shù)家是這個(gè)行業(yè)的核心價(jià)值,愛奇藝希望和越來越多的優(yōu)秀人才可以形成默契、信任感,在工作上可以非常低成本的少摩擦、少誤解,然后更順暢的一起合作。
團(tuán)隊(duì)方面,龔宇要求,愛奇藝的團(tuán)隊(duì)要懂內(nèi)容。任何一個(gè)作品都是集體的作品,愛奇藝的團(tuán)隊(duì)要幫忙、不添亂,能干的事情盡可能做好,不擅長的事情交給合作伙伴,讓合作伙伴有空間去發(fā)揮自己的價(jià)值。
工業(yè)化管理上,當(dāng)下,科技創(chuàng)新正在加速影視工業(yè)化進(jìn)程,以ChatGPT、Midjourney等為代表的人工智能工具,以及虛擬拍攝技術(shù),將在輔助劇本創(chuàng)作、設(shè)計(jì)動畫形象、改變拍攝方式等方面深度影響影視行業(yè),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降本提質(zhì)增效。
龔宇認(rèn)為,內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該積極擁抱和使用新技術(shù)。愛奇藝已經(jīng)有兩個(gè)項(xiàng)目使用了虛擬拍攝。在使用虛擬拍攝的場次下,置景、道具等劇組人員減少了三分之一,后期制作的時(shí)間也大減。雖然前期拍攝的時(shí)間增加了,但隨著技術(shù)的成熟,這些問題都很容易解決。
在龔宇看來,生成式的AI和以前的計(jì)算機(jī)有些區(qū)別,因?yàn)槠渚哂幸欢ǖ膭?chuàng)造力。影視行業(yè)是藝術(shù)創(chuàng)造行業(yè),也許人工智能最終會取代人類,或者達(dá)到相當(dāng)于人類智力的水平,但是影視行業(yè)一定是最后一個(gè)(被取代的)行業(yè)?!八圆挥媒箲],先用好已有的工具?!?/p>
從財(cái)務(wù)指標(biāo)來看,要把能力最終轉(zhuǎn)化為錢,需要會員產(chǎn)品矩陣與廣告產(chǎn)品體系并駕齊驅(qū),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。
現(xiàn)在,愛奇藝第一大貨幣化能力是會員,其會員收入、會員數(shù)都位于行業(yè)前列,但要保持這個(gè)核心競爭力最終還是要靠內(nèi)容。同樣的,廣告的貨幣化能力,以及其他衍生品的開發(fā),也有賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在這次大會上,愛奇藝發(fā)布了超過270部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容片單,覆蓋劇集、綜藝、電影、動漫、體育等多領(lǐng)域。其中,備受期待的“凝計(jì)劃”作品首次亮相,《偉大的長征》《大漢賦》《大唐賦》《兩京十五日》《父父子子》《大醫(yī)》《間客》《銀河英雄傳說》經(jīng)典巨制覆蓋了重大革命、歷史、古裝傳奇、現(xiàn)實(shí)、科幻題材。《我是刑警》《南來北往》《寧安如夢》《老家伙》《天聞啟聞錄》《孤舟》等高品質(zhì)作品也蓄勢待發(fā)。
綜藝領(lǐng)域,愛奇藝將繼續(xù)增加內(nèi)容投入、增加節(jié)目數(shù)量、升級制作團(tuán)隊(duì),持續(xù)深耕綜N代和創(chuàng)新節(jié)目作為策略,推出主打劇綜聯(lián)動模式、迷霧劇場IP與綜藝聯(lián)動模式和創(chuàng)新排播模式的綜藝節(jié)目。包括《奮斗!新聲一班》《樂隊(duì)的夏天第3季》《寶藏獵人》《尋音環(huán)游記》等涵蓋舞臺競演、戶外紀(jì)實(shí)真人秀、親密關(guān)系觀察類不同賽道的綜藝內(nèi)容將陸續(xù)上線。
在電影方面,愛奇藝將推出《絕地追擊》《本色》《鐘馗》《熱搜》《零號追殺》《陌路狂刀》等院線電影和云影院新片,在動漫、兒童、體育、紀(jì)錄片等在內(nèi)的娛樂多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域,同樣儲備豐富。
王曉暉預(yù)測,未來三年,隨著政策更加平穩(wěn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)存量調(diào)整、競爭趨于理性,影視創(chuàng)作將迎來群星閃耀的時(shí)代。用高品質(zhì)的內(nèi)容,打造品牌平臺,服務(wù)用戶,是愛奇藝要堅(jiān)持的方向。
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