抖音電商發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范 分級(jí)內(nèi)容質(zhì)量落地激勵(lì)政策

10月14日消息，抖音電商上線《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，對(duì)平臺(tái)鼓勵(lì)和不鼓勵(lì)的內(nèi)容做出清晰界定，引導(dǎo)創(chuàng)作者（帶貨達(dá)人）向“真實(shí)客觀描述，專(zhuān)業(yè)介紹商品，真誠(chéng)互動(dòng)交流，內(nèi)容生動(dòng)有趣”方向努力。

具體而言，“真實(shí)”指客觀介紹、如實(shí)分享，讓消費(fèi)者所見(jiàn)即所得。平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)自內(nèi)心表達(dá)自我，客觀介紹商品，用真實(shí)體驗(yàn)展示商品特點(diǎn)；不鼓勵(lì)生搬硬套、強(qiáng)行植入，甚至夸大、虛假的內(nèi)容。

“專(zhuān)業(yè)”指深度講解，傳遞專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域文化，賦予內(nèi)容和商品深層次的信息價(jià)值。平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者分享專(zhuān)業(yè)性觀點(diǎn)或商品介紹，聲畫(huà)清晰，著裝、布景等與內(nèi)容契合；不鼓勵(lì)聲畫(huà)質(zhì)量差、不符合主流價(jià)值觀、商品介紹無(wú)實(shí)質(zhì)性信息等不專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。

“可信”指持續(xù)踐行承諾，輸出有價(jià)值的信息，沉淀消費(fèi)者信賴(lài)。平臺(tái)鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)人士推薦好物、推廣營(yíng)銷(xiāo)行為與承諾一致的內(nèi)容；不鼓勵(lì)過(guò)度包裝虛假人設(shè)、售賣(mài)山寨假貨、虛假營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。

“有趣”指內(nèi)容新穎友好，滿足消費(fèi)者多元喜好。平臺(tái)鼓勵(lì)新穎生動(dòng)的內(nèi)容形式、主播積極與觀眾互動(dòng)；不鼓勵(lì)同質(zhì)化低成本內(nèi)容、互動(dòng)環(huán)節(jié)無(wú)聊、含恐怖血腥惡心等引人不適內(nèi)容。

圍繞該規(guī)范，抖音電商建立了一套內(nèi)容生態(tài)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制度，從內(nèi)容安全、聲畫(huà)質(zhì)量、信息價(jià)值、作者影響力、品牌影響力、直播互動(dòng)氛圍等多個(gè)維度，對(duì)創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分級(jí)。針對(duì)不同等級(jí)的內(nèi)容，落地相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)和劣質(zhì)內(nèi)容打壓策略。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)電商內(nèi)容生態(tài)治理，其內(nèi)部共識(shí)是：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，需要先有明確的規(guī)范。該規(guī)范代表了平臺(tái)的堅(jiān)定立場(chǎng)和判斷是非的核心原則。

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