張朝陽(yáng)：直播不僅僅是帶貨 直播還是媒體

7月20日消息，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在2021“搜狐新聞雪山行”媒體見(jiàn)面會(huì)上表示，搜狐“是把直播當(dāng)成媒體來(lái)做的，我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個(gè)延伸。”

張朝陽(yáng)認(rèn)為，2021年直播進(jìn)入更加規(guī)?；碾A段。“我們這條路，就是把直播當(dāng)成一種媒體資訊平臺(tái)，別人看搜狐直播，是看一些重大突發(fā)事件，一個(gè)是突發(fā)事件或新聞事件，一個(gè)是我們自己的事件，像這次搜狐新聞雪山行。”

據(jù)悉，7月19日至7月23日，搜狐視頻將連續(xù)5天以“主直播”“原生態(tài)”“慢直播”等多種形式、多視角、24小時(shí)直播現(xiàn)場(chǎng)畫面。張朝陽(yáng)稱直播將“對(duì)90后、95后、00后是一次刷新”，也希望活動(dòng)可以讓年輕人也愛(ài)上登山這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，他也認(rèn)為正因?yàn)樗押辈プ龅牟诲e(cuò)，“很多廣告商愿意投搜狐直播。”

他覺(jué)得這次活動(dòng)“達(dá)到效果了，目前看，勢(shì)頭不錯(cuò)。”而且，“這次活動(dòng)本身也帶動(dòng)了贊助商，使得這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)盈利的。”

未來(lái)直播商業(yè)路徑和高端人群的關(guān)聯(lián)是長(zhǎng)久需求

搜狐直播跟其他直播帶貨有明顯區(qū)別。“我們就是走了另外一條路，從帶貨角度，我們是更多的微綜藝和這種種草的模式。”張朝陽(yáng)稱。

對(duì)于搜狐直播的商業(yè)模式發(fā)展，張朝陽(yáng)表示目前“主要靠廣告”。他舉例，這次活動(dòng)的收入主要來(lái)自品牌廣告。

品牌廣告也是跟著流量的，但品牌種草的需求是永遠(yuǎn)存在的，“無(wú)論大家再怎么追求效果，但是品牌種草的需求是永遠(yuǎn)的，有壓力，但是我們還是覺(jué)得我們的品牌廣告還在緩慢增長(zhǎng)，還是不錯(cuò)的，大家還是有這個(gè)需求，通過(guò)跟重大事件或者跟好的品牌關(guān)聯(lián)，對(duì)高端人群進(jìn)行內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)和宣傳。這個(gè)是永遠(yuǎn)需求的。”張朝陽(yáng)認(rèn)為。

由此，搜狐視頻直播也會(huì)走偏品牌端的廣告策略。“從媒體的角度，我們直播是媒體，直播納入視頻媒體和圖文資訊媒體一樣，成為媒體的延伸，這還是一個(gè)頭部品牌廣告的概念。”

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