外媒：谷歌FB簽署特殊廣告協(xié)議，被指非法操縱價格

據(jù)外媒報道，在以美國得克薩斯州為首的十個州提起的反壟斷訴訟中，谷歌與Facebook于2018年簽署的特殊廣告協(xié)議被指為非法價格操縱交易。立法者們要求對此展開進一步調查，但兩家公司表示，該協(xié)議屬于行業(yè)慣例，不存在操縱價格行為。

在最新曝光的訴訟文件草案中，得克薩斯州總檢察長肯·帕克斯頓（Ken Paxton）等人表示，谷歌與Facebook簽署了特殊協(xié)議，允許后者訪問廣告服務器，這是在網(wǎng)絡上分配廣告空間時使用的普遍工具。他們指控稱，谷歌的這些行為損害了競爭，剝奪了“廣告客戶、出版商和消費者提高質量、提高透明度、增加產(chǎn)出以及降低價格”的權利。

谷歌發(fā)言人拒絕就協(xié)議的具體條款置評。她表示，各州的“訴訟曲解了這項協(xié)議，就像其曲解了我們廣告技術業(yè)務的許多其他方面一樣。我們期待著在法庭上為自己辯護?！?/p>

雖然Facebook在此案中并未被列為被告，但也對美國政府的說法提出了質疑。該公司在聲明中稱：“這樣的合作在行業(yè)中很常見，我們和其他幾家公司也簽有類似的協(xié)議。Facebook將繼續(xù)投資于這些合作關系，并建立新的合作伙伴關系，這有助于增強廣告拍賣的競爭，為廣告商和發(fā)行商創(chuàng)造最佳結果。任何有關此類協(xié)議損害競爭的說法都毫無根據(jù)?！?/p>

美國猶他州共和黨參議員、參議院反壟斷小組委員會主席邁克·李(Mike Lee)說，他認為兩家公司應該就合同進行宣誓作證。該委員會的民主黨領袖、明尼蘇達州民主黨參議員艾米·克羅布徹(Amy Klobuchar)也稱：“如果司法部還沒有調查這些指控，那就必須立即行動起來?！?/p>

在這起反壟斷案中，最值得關注的就是名為“標題競價”的廣告銷售方式，它可以幫助網(wǎng)站出版商繞開谷歌的限制在網(wǎng)上買賣廣告。在網(wǎng)頁加載的瞬間，該交易所將把廣告空間拍賣給出價最高的投標者。標題競價允許出版商直接向多個廣告交易所同時招標，為出版商帶來更優(yōu)惠的價格。

訴訟文件顯示，到2016年，大約70%的主要出版商使用了該工具。美國政府指控稱，谷歌擔心大型競爭對手可能會接受標題競價，比如Facebook的受眾網(wǎng)絡廣告服務（FAN），從而打破谷歌在廣告工具方面的盈利壟斷。Facebook表示，該公司在2018年向出版商支付了15億美元，這是它最后一次提供此類財務支出細節(jié)。

起訴書中顯示，谷歌廣告業(yè)務主管克里斯·拉薩拉(Chris LaSala)稱在概述2017年優(yōu)先事項的內部文件中寫道:“需要擊退標題競價和FAN帶來的存亡威脅?！?/p>

2017年3月，F(xiàn)acebook公開支持標題競價。這些州稱，谷歌與Facebook進行了接觸，并于2018年9月達成了特殊數(shù)字廣告協(xié)議。2018年12月，F(xiàn)acebook宣布加入谷歌推出的“公開競價”廣告項目，作為標題競價的替代方案。作為回報，谷歌給了Facebook特殊待遇，允許Facebook直接向谷歌廣泛使用的軟件(即廣告服務器)發(fā)送報價。

通常情況下，競標者需要通過廣告交易所提交報價，然后將得標者發(fā)送到谷歌的服務器上。通過繞過中間商，F(xiàn)acebook可以減少面臨的競爭，并節(jié)省資金。根據(jù)訴訟草案，谷歌只向Facebook每筆交易收取5%至10%的費用，而谷歌交易的標準收費約為20%，并禁止Facebook公開討論定價條款。

谷歌發(fā)言人拒絕回答有關問題，比如向Facebook提供的條款是否與向其他拍賣參與者提供的相同，并否認操縱拍賣。她還說，至少有25家其他公司參與了其“公開競價”廣告計劃，F(xiàn)acebook也在競爭對手的平臺上參與了類似的拍賣。Facebook的參與沒有任何排他性，他們不會接收到其他買家無法獲得的數(shù)據(jù)。

廣告技術公司Chalice Custom Algorithms首席執(zhí)行官亞當·海姆利克(Adam Heimlich)說，任何沒有這些信息的投標者都將處于不利地位。他今年在參議院聽證會上指責谷歌損害競爭。（小?。?/p>

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。