12月11日,F(xiàn)acebook旗下照片與視頻分享服務(wù)商Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)宣稱,短視頻應(yīng)用TikTok(抖音海外版)是該公司有史以來最強(qiáng)大的競爭對手。
圖:照片與視頻分享服務(wù)商Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里
為了應(yīng)對快速增長的TikTok,Instagram于美國當(dāng)?shù)貢r間周四宣布,該公司將把在線購物和Reels短視頻功能這兩個最重要的優(yōu)先事項結(jié)合起來?,F(xiàn)在,商家和創(chuàng)作者可以在制作Reels視頻時給產(chǎn)品貼上標(biāo)簽,消費(fèi)者可以點擊“查看產(chǎn)品”立即購買,也可以留著以后再購買。
將購物功能納入視頻的目的是讓Reels對消費(fèi)者、創(chuàng)作者更具吸引力,還可以通過讓消費(fèi)者立即購買廣告產(chǎn)品的方式來提高廣告效果,進(jìn)而允許Facebook對這些產(chǎn)品收取更高的費(fèi)用。從長遠(yuǎn)來看,這也可能為Facebook帶來新的電子商務(wù)收入來源,F(xiàn)acebook最終將從每筆交易中收取傭金。
莫塞里堅信,在未來5到10年內(nèi),Instagram在購物方面有著巨大的長期機(jī)會,盡管這比其傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)要復(fù)雜得多。
對于美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)和48個州總檢察長聯(lián)盟針對母公司Facebook提起的反壟斷訴訟,莫塞里認(rèn)為TikTok可以作為駁斥“Facebook壓制競爭對手觀點”的論點。
他說:“TikTok是個令人難以置信的強(qiáng)大競爭對手,甚至是我們見過的最強(qiáng)大競爭對手。他們總能保持專注、有決心,執(zhí)行力也非常棒。我們試圖在很多方面迎頭趕上,為創(chuàng)作者打造完整體驗,以激勵他們更多地使用我們的平臺,因為如果沒有引人入勝的內(nèi)容,他們就沒有理由首先去Reels?!?/p>
莫塞里還提到了一種可能的訴訟結(jié)果,即Facebook被強(qiáng)制剝離Instagram。Facebook在2012年斥資10億美元收購了Instagram。(小小)
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